歐申納斯總經理與富之島黃春生副總裁簽署合作

　　進入2011年，迅猛發展的軟裝市場依舊快速升溫。在1月8日舉行的“歐申納斯5周年年會暨整體軟裝戰略發布會”上，中國軟裝設計領域的龍頭企業廣州歐申納斯和廣東省最大的家具制造企業深圳大富豪實業宣布合作，準備推出一種全新的“整體軟裝商業連鎖服務體系”。

　　歐申納斯總經理王漢對記者表示：如今，國內軟裝市場開始起步并呈現高速發展勢態，“軟裝”已經成為被眾多行業人士和消費者所熟悉的市場概念。未來的房地產市場，必然從賣地段、賣建筑、賣園林、賣戶型、賣精裝等等向賣整體軟裝發展！而消費者尤其是高端消費群體在家居采購和消費上也必然傾向于專業的一體化服務，而不是自己到處跑，去選購家具、燈具、窗簾、地毯、裝飾品等。在中國，“整體軟裝的時代已經到來！”所以，歐申納斯和深圳大富豪實業合作，準備率先在中國推出以“整體軟裝服務”為模式的一種全新商業連鎖體系。

　　據記者理解，這種全新商業連鎖體系，將整合家具、燈飾、窗簾、布藝、地毯、掛畫、飾品、花藝、高端廚衛用品和生活用品等整體家居生活用品，以完全真實的樣板房形式體現在賣場中，并以標準化的套餐模式銷售。王漢表示，這是一種新的嘗試。歐申納斯多年來一直專業為房地產開發商提供售樓部和樣板房的軟裝設計和整體配套，并做到了行業領先。此次和大富豪合作推出“整體軟裝商業連鎖”機構，表明該公司的戰略思路開始從工程項目向家庭消費的市場轉變。

　　廣東省家具行業商會會長、大富豪實業董事長何詢證先生表示，整體軟裝不但是軟裝飾市場的發展趨勢，也是家具行業的重要發展方向，正是基于這一認識，讓他和歐申納斯多年合作的基礎上一拍即合。他強調：大富豪和歐申納斯的合作是一種資源的強強整合。雙方的合作，將大富豪實業強大的家具設計能力、家具制造生產能力、家具配套服務能力以及商業經驗和歐申納斯領先的軟裝設計理念、軟裝商業理念、軟裝設計能力和強大的軟裝整體配套資源整合到一起，形成強大的“整體軟裝”產業鏈服務體系，提供從整體軟裝設計到全面配套的一站式服務。在這種專業服務的基礎上，雙方將聯手打造全國性的“整體軟裝商業連鎖體系”。

　　有業內人士認為，在中國，家具、燈飾、窗簾、飾品等整體家居用品研發和生產制造環節已經非常強大，但這些產品的流通渠道要么是專業的展示性賣場，要么是綜合性的大雜燴。而大多數的品牌賣場如吉盛偉邦、第六空間，紅星美凱龍等都是租賣場地而不是賣產品，宜家等類似于自選超市，產品線有限而且沒有設計服務。所以，歐申納斯和大富豪這種把家具、燈飾、窗簾、布藝、地毯、掛畫、飾品、花藝、高端廚衛用品和生活用品等整體家居生活用品整合設計，以真實的樣板房形式體現，以標準化套餐銷售的模式確實是行業的一種全新嘗試，如果運作成功，前景將非常令人期待。

　　軟裝飾是最近幾年興起的新概念，新市場，最近幾年快速發展和升溫，專業的軟裝設計公司、配套公司數量快速增長。如今“軟裝”已經快速成為市場熱詞。目前，除了專業的軟裝設計公司以外，家具賣場、家具品牌、專業賣場、專業公司等均想向軟裝方向發展，并進行了大量的嘗試，但是成功者或者非常成功者不多。在市場中，也出現了商品宅配、博洛尼、美克美家等比較知名的企業，開始以“整體軟裝”概念攻城略地，但是離真正的整體軟裝還很遠，依舊是未得要領。這說明，市場真正的整體軟裝模式還需要更具創造力的市場思想和市場理念。

　　在年會上，王漢表示，在當一個家庭中的電視、冰箱、洗衣機等電器系列消費需求可以成就國美蘇寧，那么一個家庭中的家具、燈飾、窗簾、飾品系列消費需求是否可以造就另外一種商業模式？以國美蘇寧賣電器系列的思路賣“整體軟裝”，這個想法夠大膽。我們期待歐申納斯和大富豪實業的“整體軟裝戰略”能夠給行業帶來驚喜。