隨著百貨零售企業(yè)2013年業(yè)績的公布,多數(shù)百貨經(jīng)營受到大環(huán)境影響而承壓的情況浮出水面,雖然形勢不容樂觀,但廣州本土百貨巨頭卻仍在逆市擴張。昨日,新快報記者了解到,天河城百貨將于南海與東莞兩地新增兩家奧特萊斯,以此謀求銷售增長及搶占市場份額。
1 增開兩家奧萊店為連鎖發(fā)展探路
昨日,新快報記者從天河城百貨獲悉,公司已確定年內(nèi)再開兩家奧特萊斯店,一家位于東莞第一國際,經(jīng)營面積逾1萬平方米,預計今年8月面世;另一家開在南海金融城,面積為2.9萬平方米,預計最早今年年底能開業(yè)。天河城百貨相關負責人告訴新快報記者,考慮到公司的持續(xù)發(fā)展,擴張能帶來新的銷售增長并搶占更多市場份額;基于市場調(diào)研結(jié)果,選擇了交通便利的南海金融城和東莞第一國際兩地,希望通過資源優(yōu)勢拓展市場。
值得注意的是,天河城百貨透露,此前原本定位為“精品百貨”的白云新城店根據(jù)市場需求轉(zhuǎn)型為奧特萊斯后,商品銷售同比增長高達45%。對此,一位業(yè)內(nèi)人士表示,定位中高端的百貨做奧特萊斯,其性價比優(yōu)勢確實能帶來可觀的銷售。
廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰表示,天河城百貨選擇奧特萊斯為其連鎖發(fā)展探路,不失為一招“妙棋”。他分析,“目前,東莞專做奧特萊斯業(yè)態(tài)的百貨不多,第一國際地段優(yōu)越,商圈日趨成熟,周邊又有高層次高消費群體的有力支撐;此外,天河城百貨做奧特萊斯起步早,經(jīng)驗豐富。”
值得注意的是,在廣佛同城化的大背景下,佛山市區(qū)的商業(yè)近年來呈爆發(fā)式發(fā)展,開在南海金融城的奧特萊斯店面臨的挑戰(zhàn)更大。新快報記者了解到,廣州友誼、新光百貨、王府井等零售企業(yè)都準備落子佛山,這雖然能彌補佛山相對落后的商業(yè)環(huán)境,但也同時加速零售業(yè)的白熱化競爭。這意味著這個店既要度過不短的培育期,還得面對激烈的同業(yè)競爭,如何利用奧特萊斯業(yè)態(tài)突圍是未來發(fā)展的關鍵。
2 前兩月社會消費品零售總額增速同比下降
據(jù)廣州統(tǒng)計信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,1-2月,全市實現(xiàn)社會消費品零售總額1200.91億元,同比增長10.1%,增速比上年同期回落4.4個百分點。公開數(shù)據(jù)顯示,今年前兩個月全國社會消費品零售總額增長率為11.8%,低于去年同期的12.3%。
消費增速持續(xù)放緩,百貨業(yè)受到的沖擊也很明顯。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示,已公布2013年業(yè)績的23家百貨零售企業(yè)中,東百集團、杭州解百等五家企業(yè)出現(xiàn)營收負增長;新華百貨、銀座股份、武漢中商等8家出現(xiàn)凈利潤負增長,其中南京新百下滑達29%;過半數(shù)百貨零售企業(yè)出現(xiàn)毛利率下降情況。
3 八項規(guī)定頒布百貨企業(yè)預收賬款下降
而自2012年底中央八項規(guī)定頒布,整個2013年百貨業(yè)受到影響,同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示, 23家百貨零售企業(yè)中有14家出現(xiàn)預收賬款下降情況。一位從事百貨業(yè)五年的人士分析,在百貨零售業(yè)內(nèi)預收款項主要來自于購物卡、禮品卡等預付卡。正如預收賬款下降幅度較大的杭州解百解釋稱,預收款項大幅下降來自于團購預收款減少;而徐家匯也提到,公司預收賬款下降的主要原因是本期出售的預付卡數(shù)量減少。
有分析認為,雖然預收賬款與公司盈利能力沒有直接關系,但消費疲軟導致銷售低迷以及頻繁打折促銷帶來的毛利率下降,百貨零售公司業(yè)績或在2014年繼續(xù)承壓。
部分百貨2013年業(yè)績(單位:億元)
公司 營收 同比 凈利潤 同比 毛利率
廣百股份 77.6 5.59% 2.22 15.22% 19.42%
王府井 197.9 8.35% 6.94 3.09% 19.82%
廣州友誼 40.92 -8.26% 3.09 -19.06% 22%
杭州解百 20.996 -2.19% 0.63 -18.63% 16.64%
新華百貨 66.05 10.09% 2.01 -16.88% 18.93%
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