維密要開始在法國市場開門店了。它計(jì)劃今年夏天在巴黎的 Forum des Halles（ 巴黎大堂購物中心）開設(shè)首家門店，后續(xù)將開出的兩家店則位于 Val d’Europe （歐洲谷）購物中心和 Nice's Cap 3000 購物中心。

    據(jù)消息人士，維密位于巴黎大堂購物中心的店面占地 500 平米，會與英國商場中的店鋪采用相同的室內(nèi)設(shè)計(jì)概念，店內(nèi)將展示維密主要的產(chǎn)品線及 Pink 產(chǎn)品線。

    上個月，維密母公司 L Brands 在發(fā)布 2018 年第四季度及全年財(cái)報(bào)時表示將停止開新門店和改造舊門店，并要加快關(guān)閉北美門店，今年將在美國關(guān)閉 53 家門店，約占全美門店面積的 14%。維密現(xiàn)在在全球共有 1143 家門店，在美國共有約 350 家。以往維密出于經(jīng)營調(diào)整平均每年的關(guān)店數(shù)量在 15 家左右。

    財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，維密 2018 年第四季度銷售額較上一年同期下降了 5.1% 至 25.32 億美元，同店銷售額下降了 3%，受維密業(yè)績影響， L Brands 集團(tuán)盈利能力也再度下滑，凈利潤較上一年同期下降了 34.5% 至 64.39 億美元。

    由于經(jīng)營狀況不好，過去三年 L Brands 股價下跌了近 70%。維密秀的收視率也在連年下降。2018 年在紐約舉辦的維密大秀的觀看數(shù)僅有 327 萬，不及 2011 年收視巔峰時期的 1/3。

    維密衰敗的主要原因在于它理解的性感已經(jīng)過時了。在倡導(dǎo)健康、舒適和運(yùn)動風(fēng)內(nèi)衣文化的當(dāng)下，維密一直堅(jiān)持用可以挑逗性欲的方式來表現(xiàn)性感。一些新成立的線上內(nèi)衣品牌如 Adore Me 和 ThirdLove 等在宣傳廣告中多以舒適為賣點(diǎn)，并在廣告使用看起來更接近生活的女性而非身材性感的模特。

    零售咨詢公司 GlobalData 的總經(jīng)理 Neil Saunders 在一份報(bào)告中表示，維密已經(jīng)與現(xiàn)在消費(fèi)者斷開了，彰顯情緒的暗黑系的線下店與現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)情緒完全不一致，高層也總是對外發(fā)表一些不利于品牌形象的言論，遭到競爭對手?jǐn)D兌。

    2018 年底， L Brands 首席營銷官 Edward Razek 在接受 Vogue 采訪時針對“缺乏多元性”以及是否會使用跨性別模特的質(zhì)疑中回答道，“不，不。不覺得我們應(yīng)該。為什么不？因?yàn)檫@個秀是個幻想，是 42 分鐘的特別娛樂，它就是如此。” ThirdLove 借此在《紐約時報(bào)》刊登了整版的廣告叫板維密，說它忽視了多元化和包容的主流文化，依然用固化的女性特質(zhì)來作為營銷策略。

    而維密應(yīng)對這些危機(jī)的策略一直是削去泳裝線、關(guān)閉經(jīng)營狀況不好的門店以及大規(guī)模的促銷和折扣。 富國證券針對維密顧客發(fā)布的一份消費(fèi)者調(diào)查顯示，這些消費(fèi)者正在減少從維密購物的次數(shù)。分析師認(rèn)為雖然維密在增加對運(yùn)動內(nèi)衣和美容產(chǎn)品的投入，但這會讓它離核心顧客更遠(yuǎn)。