近日，隨著2019春季廣告上線，西班牙快時(shí)尚品牌Zara更換了新的logo，保留了襯線字體(Serif)，字母變得細(xì)長而緊湊。

　　目前，Zara的官網(wǎng)和推特、Instagram官方賬號(hào)都已換上了新logo，但微博、微信公眾平臺(tái)和天貓旗艦店還未更換。

　　這已經(jīng)是Zara的“第三代logo”，上一次更換logo是在2011年。

　　2011年之前的第一代logo中規(guī)中矩，字體間距和字母大小也正常。到了第二代，字母被“壓扁”了，而且加大了字母的間距。帶著這個(gè)logo，Zara開啟了全球擴(kuò)張的步伐，因此第二代logo也是最為人熟知的。唯一不變的是，Zara一直采用襯線字體。

　　雖然Zara并未官方宣布更換logo一事，但一些網(wǎng)友已經(jīng)注意到了，且大多給出了負(fù)面評(píng)價(jià)。

　　有人說：“Zara，請你重新考慮一下這個(gè)新logo，在它超出個(gè)人資料頁的頭像之前。”

　　推特用戶Breno Frias則表示：“Zara的新logo在很多方面都是錯(cuò)的，一條推特很難列舉完，比如荒謬的間距調(diào)整、沒有創(chuàng)意等等。”

　　甚至有人預(yù)測了Zara接下來的logo變遷——所有字母幾乎粘連了起來，這顯然是一種無厘頭的猜測。但可以看出，反對者普遍針對的是新logo的緊湊感。

　　推特網(wǎng)友Nassos Kappa認(rèn)為，Zara的兩次logo變遷明顯是遵循著同一個(gè)設(shè)計(jì)方向的，即向著高級(jí)和奢華品牌的風(fēng)格進(jìn)發(fā)。

　　2018年是奢侈品界更換logo的“大年”，這一年中，Rimowa、Fendi、Berluti、Burberry、Celine、Balmain都先后換上了新logo。這些新Logo有著極為相似的外觀：摒棄掉原先帶有品牌故事的字畫、無襯線的字體、更加緊湊的字母間隔等。

　　韓國護(hù)膚品牌Innisfree也換了Logo，同樣遵循著這樣的方向——向簡潔的高級(jí)感進(jìn)發(fā)，順應(yīng)著千禧一代消費(fèi)群體的喜好。

　　因此不難猜測，Zara的新logo可能也是出于這樣的考慮。而過去一年中，Zara在品牌發(fā)展的革新方面動(dòng)作也不少，換logo可能是自然而然的一步。如果有留意的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)Zara的包裝袋也從墨藍(lán)色換成了看起來更高級(jí)的牛皮紙。

　　先是上線了一款A(yù)R應(yīng)用;接著一口氣增加了106個(gè)新線上市場，向覆蓋全球的目標(biāo)進(jìn)發(fā);期間還在中國上海開了首個(gè)概念店，并且破天荒地請了形象大使;年末，Zara又推出了多色唇膏，正式進(jìn)軍彩妝界。

　　促使Zara加強(qiáng)產(chǎn)品組合和科技應(yīng)用的原因，可能是逐漸放緩的業(yè)績，讓它不得不尋找新增長點(diǎn)，并增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　即便Zara母公司Inditex在2018年4月，以148.37億歐元的市值超越了桑坦德銀行(Santander)，成為西班牙最值錢的品牌。但受店鋪庫存積壓和實(shí)體店租金上漲的影響，Inditex在2018年上半年的業(yè)績增長大幅度放緩。