恢復(fù)泳裝業(yè)務(wù)的維密業(yè)績?nèi)耘f低迷，且沒有任何緩解跡象。

    據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，美國內(nèi)衣品牌維密母公司L Brands第二季度銷售額從上年同期的29.8億美元下跌2.68%至29億美元，不及分析師預(yù)期的29.5億美元，凈利潤則大跌62%至3760萬美元，上半年該集團(tuán)銷售額同比下跌1.4%至55.3億美元。

    其中核心品牌維密第二季度銷售額大跌7%至16.1億美元，不及分析師預(yù)期的16.7億美元，已經(jīng)是連續(xù)5個(gè)季度下滑。上半年銷售額下跌5.9%至33.14億美元。個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)Bath & Body Works第二季度銷售額則大漲10%至10.6億美元，上半年收入大漲12%至19.31億美元。

    截至報(bào)告期末，L Brands在全球共有2927個(gè)銷售點(diǎn)，其中維密有1109家，Bath & Body Works則有1735家。

    “我們的首要任務(wù)仍然是改善維密的業(yè)績表現(xiàn)，”L Brands在財(cái)報(bào)后的評(píng)論中表示。值得關(guān)注的是，早前有消息稱維密已決定取消今年的年度大秀，一直負(fù)責(zé)維密大秀的集團(tuán)首席營銷官的Edward Razek也將離職，引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注，其職務(wù)將由Bob Campbell暫時(shí)接管。

    董事長兼首席執(zhí)行長Leslie Wexner在給員工的一份內(nèi)部備忘錄中透露，Edward Razek幾周前就曾表示希望本月退休，集團(tuán)正在積極采取措施以盡快讓維密的業(yè)績恢復(fù)增長。

    為更好地對(duì)不同品類業(yè)務(wù)進(jìn)行管理，目前維密被分成內(nèi)衣、Pink和美妝三個(gè)部門，每個(gè)部門都有自己的首席執(zhí)行官，內(nèi)衣部門由來自Tory Burch的John Mehas負(fù)責(zé)，Pink首席執(zhí)行官為來自Bath & Body Works的產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人Amy Hauk。此外，全新的秋季產(chǎn)品也已于兩周前進(jìn)入門店銷售。

    盡管如此，分析師與投資者對(duì)于維密長期發(fā)展仍舊抱以謹(jǐn)慎的態(tài)度，認(rèn)為在競爭越來越激烈的內(nèi)衣市場，維密或許已錯(cuò)過最佳的轉(zhuǎn)身時(shí)機(jī)，要想喚起與消費(fèi)者間的共鳴絕非易事，修復(fù)品牌形象只是轉(zhuǎn)型過程中的一個(gè)部分。在維密的Facebook頁面上，許多消費(fèi)者在抱怨其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度已大不如前。

    據(jù)Coresight Research發(fā)布的報(bào)告，維密去年在美國的市場份額已從2013年的31.7％下降至24％，正遭受Thirdlove和Savage x Fenty等新興競爭對(duì)手的挑戰(zhàn)，這些小品牌的市場份額已從2013年的28.1％增長到36.2％，而Nike、adidas和Lululemon等運(yùn)動(dòng)品牌也在不斷入侵該市場，他們的內(nèi)衣產(chǎn)品已占0.2％的市場份額。

    在維密業(yè)績跌跌不休的幾年時(shí)間內(nèi)，包括Aerie、ThirdLove等新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌加速崛起，由維密原主管Michelle Cordeiro Grant所創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌Lively更是在短短6個(gè)月內(nèi)獲得超過550萬美元的融資，于近期被日本最大內(nèi)衣零售商華歌爾以8500萬美元的價(jià)格收購。

    Business Insider在采訪了4名不愿透露姓名的維密原高管后發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚零售變化越來越快，以Edward Razek和Leslie Wexner為主的高齡領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的守舊是讓維密最終淪落到當(dāng)下這個(gè)局面的關(guān)鍵原因。

    據(jù)知情人士透露，L Brands將對(duì)董事會(huì)成員關(guān)系進(jìn)行審查，同時(shí)聘請(qǐng)獵頭公司尋找三名新的董事會(huì)候選人。今年4月，L Brands還承諾將建議股東投票支持解散公司董事會(huì)的提案，以便所有董事都能參加2021年的選舉。

    投資者正在等待更多細(xì)節(jié)的披露，L Brands計(jì)劃于9月10日召開會(huì)議。獨(dú)立投資顧問Quo Vadis Capital總裁John Zolidis則在一份報(bào)告中表示，“維密正處于一個(gè)生死攸關(guān)的時(shí)機(jī)，希望L Brands能夠有足夠的資金和實(shí)力幫助維密實(shí)現(xiàn)翻盤。”

    截至周三收盤，L Brands股價(jià)上漲2.06%至20.33美元，但自2016年達(dá)到峰值以來已累積下跌80％，目前市值為56億美元。