受新冠肺炎疫情的影響，本土運動品牌上半年業(yè)績表現(xiàn)均差強人意。361度（01361.HK）8月18日發(fā)布的業(yè)績報告顯示，其上半年實現(xiàn)營業(yè)額26.86億元，同比下滑17%；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為3.02億元，同比下滑17.8%；毛利下滑23.2%至10.16億元。

　　361度表示，由于當前疫情對公司經(jīng)營活動造成影響，同時考慮到未來一定時期內(nèi)，疫情及全球經(jīng)濟形勢存在的不確定性，董事會決定并建議不派發(fā)截至2020年6月30日止六個月的中期股息。

　　值得注意的是，在上半年線下銷售受到嚴重影響的情況下，361度的線上銷售同樣不盡如人意。從數(shù)據(jù)上來看，該公司來自電商業(yè)務(wù)的網(wǎng)上專供品銷售收益減少25.3%至3158萬元，占總收益的11.8%。

　　正常來講，上半年無論是頭部品牌還是中小品牌，線上收入都應(yīng)該是上升的。361度線上收入的下滑，很大程度上反映出其對電商沒有足夠的重視，以及對新電商模式的使用不夠充分。在全員銷售、全員直播的形勢下，線上競爭也更加激烈，若團隊內(nèi)部沒有做好線上線下的協(xié)同和互動，也很難取得增長。

　　“361度線上布局相比其他品牌較慢，很多品牌早已布局微信小程序，如太平鳥、優(yōu)衣庫等，而我看到361度小程序等是在疫情期間。疫情可以加速導(dǎo)入銷售員的日常流程，但一定是要有前期導(dǎo)入。”馮曉凱表示。

　　該公司也意識到線上渠道的重要性，并在不斷加碼。361度曾在7月7日宣布，其全資附屬公司三六一度（中國）與晉江市晉發(fā)股權(quán)投資合伙企業(yè)（以下簡稱“晉發(fā)股權(quán)”）擬成立一間合伙企業(yè)，以透過認購前者的間接附屬公司多一度電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“多一度”）的新股權(quán)投資多一度。而多一度正是361度電商平臺，主要從事線上分銷及銷售集團體育用品。

　　“新冠疫情對消費者的購物習慣造成了很大改變，越來越多消費者轉(zhuǎn)向在線購物。此次投資的目的是為了充分把握電子商務(wù)發(fā)展契機，在保持穩(wěn)健運營的基礎(chǔ)上，做大做強，成為線下零售網(wǎng)絡(luò)的強勁補充。未來集團會加大在電商方面的投入，電商業(yè)務(wù)營收占比爭取做到優(yōu)于行業(yè)平均水平。”361度相關(guān)負責人曾向財聯(lián)社記者表示。

　　數(shù)據(jù)顯示，361度鞋類及服裝兩大核心產(chǎn)品的收益均呈現(xiàn)下滑趨勢，分別同比減少20.3% 和18.8%；但童裝品類收益上漲3.4%，占營業(yè)額的比例也上升至14.9%，而去年同期該數(shù)字為12.0%。該公司表示，童裝板塊日后將維持快速增長。

　　“從當前情況來看，361度的童裝業(yè)務(wù)板塊確實是亮點，能看出代理商對其童裝的信心較大，但童裝市場無品牌化和高度分散的特點，想要達到較高的市占率，困難較大。”馮曉凱說。361度童裝只是在企業(yè)內(nèi)部與成人裝相比看起來表現(xiàn)較好，放在整個市場中，與安踏童裝等品牌相比則不是一個量級，面臨的市場競爭壓力也比較大。

　　受海外疫情的影響，361度海外市場銷售網(wǎng)點縮減到959個，海外業(yè)務(wù)收益同比減少50.1%至3210萬元，但該公司并沒有放棄布局海外市場的“野心”。“下一步，公司會鞏固現(xiàn)有核心市場地位，進一步開發(fā)非洲、南美、中亞及東歐等新興市場。在歐洲等具有增長潛力的區(qū)域布局直營市場，提升品牌的國際美譽度，增強361度海外業(yè)務(wù)的盈利能力。”361度表示，同時會根據(jù)疫情的控制情況，適當調(diào)整海外戰(zhàn)略和推進速度。

　　“361度國際線產(chǎn)品獲獎很多但銷售一般，叫好不叫座。從其財報可以看到，國際市場銷售網(wǎng)點數(shù)很多，營收在1-2億元之間，營收占比太小，關(guān)鍵是研發(fā)投入與營收不成正比。”馮曉凱說。目前該公司國內(nèi)市場尚未做扎實，沒有國內(nèi)市場的資金支撐，國際化難度很大。“尤其是在目前疫情防控常態(tài)化下，開發(fā)國際市場需要大筆的資金。其實，踏實做好國內(nèi)市場，還是有很大的市場空間。”

　　日前，本土運動品牌李寧也公布了半年度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，其上半年收入、凈利潤分別下滑1.18%和14.09%。阿迪、耐克等國際運動品牌業(yè)績也均有下滑，甚至出現(xiàn)虧損。

　　“體育用品行業(yè)在2020年和2021年上半年的發(fā)展都不容樂觀。雖然目前國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，但品牌生存壓力依然很大。庫存疊加、線上供應(yīng)商拋售，都導(dǎo)致產(chǎn)品價格出現(xiàn)下滑，該情況對361度這樣的二線品牌影響更為嚴重。”時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠說。