作者：廣東省寶玉石協(xié)會理事、廣東省金銀珠寶玉器業(yè)廠商會常務理事和高級顧問田樹谷

 
 
    本人對翡翠玉器十分愛好，出版過幾本有關珠寶玉器的書：并在書中和多種珠寶報刊上對平洲玉器市場作過介紹。在近20年內，本人到平洲雖然超過100次，但由于對平洲玉器市場并未進行深入調查研究，所以對平洲近幾年的飛速發(fā)展仍然只有很膚淺的了解。下面對兩個問題發(fā)表一些看法，以供參考。

    一、對平洲翡翠玉器市場的初步評價

    眾所周知，平洲是著名的“中國四大玉器市場”之一，下邊先將平洲與四會和廣州作一簡單對比（由于對陽美了解甚少，故不作評價）。

    據(jù)本人所知，四會玉器市場有三大板塊，即四會玉器城（含玉器街）、四會國際玉器城和天光墟。廣州珠寶玉器市場也有三大板塊，即華林國際玉器城、源勝街古玩玉器街和荔灣廣場水晶城。而平洲玉器市場經過近幾年的快速發(fā)展，也有了三大板塊，這就是平洲玉器街、平洲翡翠原石拍賣市場和平洲玉雕師培訓學校。

    近幾年來，四會和廣州玉器市場都有了長足進步，平洲的變化也是令人刮目相看。若將平洲玉器市場的三大板塊與四會和廣州相比，可謂旗鼓相當，毫無遜色。甚至平洲在原石拍賣和玉雕師培訓方面更顯特色和更加重要。因為沒有翡翠原石就不可能生產玉器：沒有玉雕人才就不可能產出玉器精品。所以總的說來，我覺得平洲前景無量，很快就能再上一個新臺階！

    然而，平洲在樹立品牌（或商標）和加強宣傳力度方面還有不足之處，以致使外界對平洲還了解甚少，在一定程度上妨礙了平洲玉器業(yè)更快的發(fā)展，故特提出以下建議。

    二、對加強平洲玉器市場宣傳工作的建議。
 
   （1）加強對平洲玉器產品的宣傳力度
 
    ①要讓廣州人知道有個“玉鐲之鄉(xiāng)”——平洲
    目前的現(xiàn)狀是，人口逾千萬的廣州人只知道有“中國玉器之鄉(xiāng)”—四會，而不知道有平洲。原因是四會在廣州一些公交車做了廣告，而平洲沒有任何信息；四會有正式的大巴和中巴直達廣州滘口，而平洲到廣州華林寺的中巴則既無站名又無車牌，好像做地下工作，如何讓更多的廣州市民到平洲購買物美價廉的玉器呢？這無疑喪失了良好商機！

    ②在平洲和華林寺各設一個推介平洲玉鐲的窗口：    、
 
    平洲是全國著名的“玉鐲之鄉(xiāng)”，但業(yè)外人士還知之甚少。故建議盡快在平洲玉器街和廣州華林寺的顯著位置各設立一個推介“平洲特產——翡翠玉鐲”的窗口。用文字和圖片推介玉鐲的歷史由來、玉鐲的用途（裝飾和保健）、玉鐲種類、平洲生產玉鐲的歷史和現(xiàn)狀。這將有助于推動玉鐲的生產和銷售。
 
    ③加強《平洲玉器報》的發(fā)行：
   
    在中國“四大玉器市場”中，平洲發(fā)行了自己的報紙，這是一個特色，但建議發(fā)行和張貼更廣一些。例如在廣州和四會都見不到《平洲玉器報》。

    （2）征集并獎勵具有鼓動性的廣告詞   

    不少人都聽說過：“廣州碧桂園，給你一個五星級的家”，這條廣告詞在幾年內大大提升碧桂園在房地產界的地位，并創(chuàng)造了無法估量的財富，難怪有人說：“…給你一個五星級的家”這條廣告詞價值超過5億元。

    我建議，在《平洲玉器報》或其他珠寶報刊上征集優(yōu)秀的廣告詞，對入選者分別等次給予適當重獎。我現(xiàn)在先提供一條廣告詞：“平洲原石，大超云南：平洲玉器，物美價廉”。以供參考，希望能起到拋磚引玉的作用。

    （3）學習東海水晶城，獎勵“優(yōu)秀玉器經營商”

    據(jù)2009年12月28日《寶玉石周刊》第9版報道“江蘇東海水晶城為了把水晶市場做大做強，采取了多項重大措施：①2009年的“水晶節(jié)”上，邀請了全國30家省級電視臺參加拍攝活動；②評選“十大優(yōu)秀水晶經營戶”和“十大優(yōu)秀水晶商標”給予獎勵，以加強品牌建設工作。值得平洲適當參考。

    最后，祝平洲玉器業(yè)蒸蒸日上，前景輝煌!