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兒童業態緣何近幾年受市場熱捧?

時間:2016-01-12 17:41來源: 作者:

  近幾年,兒童業態比重大幅增加,據RET睿意德中國商業地產研究中心公布的一項調查顯示,截至2015年,全國兒童業態的總面積達到916.1萬平方米,較2011年的143.4萬平方米,增長了5.38倍。在購物中心的占比也由2011年的5%上升至2015年的15%。今年10月份政府正式實施全面二孩政策,給原本紅火的兒童業態發展打了一針強心劑,為商場與兒童商家帶來了更大、更遠的發展瞎想。


  回顧兒童業態的發展歷程,大致可以劃分為三個階段。第一階段是依托于百貨而存在的兒童零售業態,如兒童服裝、玩具等;第二階段是依托于購物中心而存在的綜合型兒童業態,除傳統的兒童零售業態,向兒童教育、兒童拓展、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影等體驗領域擴展。第三階段是陸續開始出現一些兒童主題商場,如廣州寶貝城、廣州萬城兒童反斗城。


  我認為兒童業態近幾年受市場熱捧,有如下幾個原因:


  1、龐大兒童人口規;鶖。根據我國第6次人口普查結果顯示,0~14歲兒童人口規模超過2.2億人,約占人口總數的16.6%。龐大人口規模必然蘊含著較大商業機會。


  2、家庭結構催生兒童消費。在20世紀80年代實施計劃生育政策以來,我國家庭結構演變為4+2+1或2+1模式,獨生子女必然成為家庭消費的核心,據不完全統計,目前兒童消費在家庭消費支出中的占比在35%以上,高的可以達到54%。


  3、消費力快速增長。伴隨我國經濟快速增長,家庭可支配收入也越來越多,家庭消費力也自然越來越強。據波士頓咨詢公司和阿里研究院聯合發布的一份報告指出,我國年收入在15.6萬元的中上階層家庭年可支配收入已占17%。較五年前增長10%,預計2020年可增長至30%。


  4、消費模式轉變。當前兒童父母主力軍為80后與90后年輕人,較上一輩消費模式有了明顯轉變,更舍得花錢,同時也更注重兒童教育、體驗及服務,也是近幾年兒童體驗類、兒童教育類業態大受市場歡迎的重要原因。


  5、應變網購市場的沖擊。近幾年,傳統商業受網購市場的沖擊不較大,尤其是傳統零售行業,為了有效應對,多數商場有目的性的餐飲與休閑娛樂功能比重,兒童業態也是其中重要砝碼,尤其是體驗與教育類業態基本已成為多數購物中心標配。


  兒童業態大幅走熱的同時,同質化現象已逐步顯現,部分專家也就兒童業態是泡沫還是持續熱點進行過激烈爭論,我認為兒童業態的發展如同傳統商業一樣,發展到一定階段不可避免要出現同質化競爭,能否突圍還是要看能否尋覓到一些新發展模式,如不斷引入新外圍資源與理念、創新業態組合模式等,同時緊跟消費模式轉變,逐步向精細化方向發展。

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發布者資料
黃文杰 查看詳細資料 發送留言 加為好友 用戶等級:普通會員 注冊時間:2011-03-30 17:03 最后登錄:2016-04-28 10:04
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