據(jù)《路透社》報道，世界領先的特種咖啡零售商--星巴克咖啡公司大中華區(qū)總裁王金龍稱，到目前為止，大中華區(qū)已經(jīng)有300多家門店，下一步星巴克在中國的發(fā)展肯定會更快，除了繼續(xù)在一線城市鞏固市場外，將在二線城市加快擴張。他并稱，雖然仍有成本壓力，星巴克目前還沒有漲價的計劃。
他在2008年博鰲論壇期間接受路透專訪時表示，星巴克在中國的發(fā)展才剛剛開始，但在中國的發(fā)展速度相對而言是最快的，目前中國在星巴克的國際業(yè)務中已經(jīng)占據(jù)1/4江山。他強調，中國的咖啡發(fā)展空間非常大，中國有望成為星巴克在美國以外最大的市場。
“星巴克在中國的發(fā)展速度肯定是超過星巴克的全球發(fā)展速度，我對星巴克在中國的前景非常樂觀，”他表示，雖然中國是個喝茶的國家，但咖啡作為新的方式和價值觀的接受是非常快的，中國城市化是中國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要的動力，中國有約666個城鎮(zhèn)，生活著1.4億多人，這就比歐洲還大，所以發(fā)展余地非常大。
他稱，在飲料中，咖啡的發(fā)展是最快的，在中國其代表一種新的發(fā)展方式。星巴克的目標是通過咖啡，來打造除了工作場所和生活居所之外溫馨舒適的“第三生活空間”。
他并表示，星巴克在中國發(fā)展目前存在的挑戰(zhàn)在于，如何在中國與國際社會接軌過程中，不斷地適應其中的變化，并在這一背景下了解消費者的心態(tài)和新的發(fā)展趨勢，以創(chuàng)造并滿足其需求。
目前還沒有產品漲價的打算
王金龍稱，星巴克中國去年提價的主要因素之一的確是因為原材料成本的上漲，而從目前整體的發(fā)展以及未來趨勢來看，成本的壓力也還是存在的，但目前還沒有漲價的計劃。
“提價是一個敏感的話題，”他表示，如何平衡原材料價格上漲，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展是一個大課題。
對于此前有媒體質疑星巴克更換其牛奶和糖品牌是降低品質的表現(xiàn)，他強調說，星巴克更換牛奶和糖品牌行為是經(jīng)過慎重調研，在保障品質的前提下進行的。
他并強調，星巴克無論到什么市場，就會努力成為當?shù)厣鐣囊徊糠郑趯恚前涂诉�可能繼續(xù)在當?shù)厥袌鲞x購其他原材料，包括咖啡。
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