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喜茶不只想賣奶茶:新增堅果、爆米花相關商標

時間:2020-04-24來源:財經(jīng)涂鴉 作者:Stone Jin

   在3月底推出主打平價產(chǎn)品的新品牌“喜小茶”的同時,近日,喜茶亦新申請注冊了(喜茶牌)每日堅果、爆米花、豬肉脯等多個商標,或為進一步擴大產(chǎn)品組合。


   《財經(jīng)涂鴉》查閱天眼查信息后獲悉,喜茶的運營主體——深圳美西西餐飲管理有限公司于3月19日申請注冊了8個食品和方便食品類別的商標,分別為(喜茶牌)爆米花、米面包、豬肉脯、芝芝杯、每日堅果、薯條杯、混堅果以及喜茶餅家夾心小方。


   種種跡象表明,在新一輪融資或到位的情況下,喜茶試圖擴充產(chǎn)品組合以及增加銷售渠道的步伐明顯加快。根據(jù)36氪此前報道,喜茶即將完成新一輪由高瓴資本和寇圖資本(Coatue Management)聯(lián)合領投的融資,投后估值或超過160億元。


   今年3月1日,繼微信小程序和美團外賣兩大線上渠道后,“喜茶GO”支付寶小程序正式上線,目前已覆蓋全國各城市門店。同一天,喜茶在抖音平臺進行了“直播開業(yè)”的嘗試。


   在此之前,線上流量的“甜頭”喜茶已經(jīng)嘗到不少。喜茶1月16日發(fā)布的年度報告顯示,單“喜茶Go”微信小程序2019年全年就新增1582萬用戶,小程序用戶總數(shù)達到2150萬。


   4月3日,喜茶的第一家“喜小茶”樂淘里門店正式在深圳市福田區(qū)華強北路華強廣場開業(yè),產(chǎn)品分為奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋和純茶5大類。據(jù)官方公眾號“喜小茶飲料廠”介紹,招牌產(chǎn)品的價格區(qū)間為11至15元,與主品牌的客單價相差10元左右。


   以此不難推測,在已經(jīng)俘獲一二線城市核心商圈用戶心智的情況下,喜茶試圖通過更加平民化的價格向非核心商圈進發(fā)。


   此外,喜茶的天貓旗艦店目前也已悄然上線,不過暫時仍處于測試階段,且尚無產(chǎn)品銷售,店鋪粉絲2000余人。


   在這一點上,喜茶的主要競爭對手奈雪的茶和樂樂茶的數(shù)字化新零售布局則更快一些。其中,奈雪的茶旗艦店3月18日正式登陸天貓,截至發(fā)稿已有超過8萬名粉絲,產(chǎn)品則以禮品卡和茶禮盒為主。而樂樂茶的旗艦店同樣已在天貓上線,除茶葉套裝外,亦有馬克杯、公仔等聯(lián)名產(chǎn)品。


   值得一提的是,開設天貓店加之包括堅果、豬肉鋪等商標的注冊,不禁讓人將其與三只松鼠、良品鋪子與百草味三大“以線上旗艦店運營著稱”的休閑零食品牌聯(lián)想在一起。


   或許,喜茶的邊界也不僅局限于奶茶和咖啡。畢竟,三只松鼠和良品鋪子目前在二級市場的市值均遠高于喜茶當前估值。


   當然,喜茶之所以能夠跑得如此之快,不容忽視的一個因素無疑是資本的助力。除新入局的高瓴資本和Coatue外,喜茶過往的投資方還包括IDG資本、今日投資、騰訊、紅杉資本、黑蟻資本、美團旗下的產(chǎn)業(yè)投資基金龍珠資本等,陣容堪稱豪華。


   根據(jù)此前年度報告披露的數(shù)據(jù),截至2019年12月31日,喜茶已在43個城市開出390家門店,相較2018年年末的163家增加超過一倍。


   或許,接下來究竟喜茶能夠跑得多快、場景拓得多寬、渠道挖得多深,都將直接左右未來喜茶的價值到底有多大。


原標題:喜茶不只想賣奶茶:新增堅果、爆米花相關商標 / 編輯:麗儀
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