圖片/聯(lián)商圖庫

   外賣市場一個(gè)不被人關(guān)注的領(lǐng)域正在被美團(tuán)、餓了么暗地里推動——頭盔裝飾，從而引發(fā)“頭盔大戰(zhàn)”、“皮膚大戰(zhàn)”。

   今天，我們就盤點(diǎn)幾種不同的外賣小哥“皮膚”，以及兩家在造型上的較勁意味著什么，這是沒人寫過的角度。

   竹蜻蜓、袋鼠耳朵、臟辮大PK

   外賣小哥的“賣萌”、“炫酷”造型引發(fā)了廣大網(wǎng)友關(guān)注，微博上還建立了“#外賣小哥皮膚大戰(zhàn)#”的話題。

   有網(wǎng)友說，這可能是餓了么、美團(tuán)兩個(gè)競爭對手唯一不傷和氣的“戰(zhàn)斗比拼”。

   首先登場的是麥當(dāng)勞外賣小哥，想到麥當(dāng)勞說不定最先想起的就是雞塊、雞腿這些西式快餐。

   餓了么小哥藍(lán)衣服加頭盔上裝一個(gè)竹蜻蜓，很像又瘦又高的多啦A夢。

   當(dāng)然還有美團(tuán)外賣小哥的“大長耳朵”：

   一雙長耳朵一度“萌化”網(wǎng)友，被形容為“可愛的兔子耳朵”。尤其是他們兩兩成群時(shí)：

   不過實(shí)際上是“袋鼠耳朵”，因?yàn)槊缊F(tuán)外賣Logo就是一只袋鼠。

   有小哥估計(jì)被屢次當(dāng)作兔子，索性在自己外賣小車后張貼告示廣而告之。

   當(dāng)一群“長耳朵”頭盔開會時(shí)，這畫風(fēng)似乎是來到動物園：

   餓了么小哥不甘示弱，頭上插滿竹蜻蜓。

   美團(tuán)小哥接招：頭上插滿袋鼠耳朵。

   隨著雙方你來我往斗的不可開交，外賣小哥皮膚大戰(zhàn)畫風(fēng)也越來越不一樣：

   有美團(tuán)小哥頭盔上裝一只小黃鴨的;

   就有餓了么小哥給自己頭盔上裝一只帶藍(lán)色頭盔的小黃鴨。

   而且連齊天大圣孫悟空都“不放過”：

   不把齊天大圣看在眼里，餓了么又出現(xiàn)“小惡魔”造型。

   頭頂兩只角，中間竹蜻蜓，再搭配一縷“臟辮”，你是認(rèn)真送外賣的嗎?

   大家拼著臟，看誰臟，客戶看到飯，再看一眼臟辮，還有沒有胃口了……

   更有雙方互相調(diào)戲;

   三言君這看著看著感覺不對，這哪是兩家外賣小哥的皮膚大戰(zhàn)啊，突然覺得有些被喂了狗糧的感覺。

   看看這餓了么小哥給美團(tuán)小哥戴上竹蜻蜓的幸福勁，難怪網(wǎng)友表示想不到有一天還能磕到美團(tuán)和餓了么的CP。

   頭盔飾品背后的商業(yè)邏輯

   現(xiàn)在的三言君每天也是靠外賣才能度日，就特地聯(lián)系了幾位餓了么和美團(tuán)的外賣小哥。想了解一下他們頭盔上這些耳朵、竹蜻蜓、小黃鴨的來歷。

   原來，餓了么和美團(tuán)外賣官方分別給自家騎手免費(fèi)發(fā)了頭盔裝飾。其中，餓了么發(fā)的是竹蜻蜓，美團(tuán)外賣發(fā)的是“袋鼠耳朵”。而網(wǎng)上那些小哥頭盔上其他裝飾，比如小黃鴨、齊天大圣等，都屬于小哥個(gè)人行為。

   雖有個(gè)人行為，但官方在較勁

   至于為什么餓了么要選擇竹蜻蜓、美團(tuán)外賣選擇袋鼠耳朵作為飾品，則可能和公司想打造的形象有關(guān)。

   首先來說餓了么的竹蜻蜓，一名餓了么外賣小哥告訴三言君，公司于近期給自己發(fā)了竹蜻蜓頭盔裝飾。餓了么并不強(qiáng)制要求大家佩戴裝飾，也不限制配送員給自己的頭盔安裝其他形式的裝飾品。

   有關(guān)為什么選擇竹蜻蜓，這名小哥稱自己也不是很清楚。但考慮到餓了么藍(lán)色制服，可能是借多啦A夢漫畫形象，賦予餓了么“無所不能”的感覺。此外，又因?yàn)轲I了么的配送服務(wù)叫做蜂鳥，使用竹蜻蜓或許也代表著“飛快”。

   而關(guān)于美團(tuán)外賣的袋鼠耳朵造型，其實(shí)緣由更加清晰。

   袋鼠耳朵頭盔造型源自美團(tuán)外賣Logo——一只袋鼠。

   有網(wǎng)友指出，美團(tuán)的袋鼠頭盔實(shí)際上也更新了幾個(gè)版本。初代造型和袋鼠形象靠近，不過后期又改成當(dāng)前版本。目前的袋鼠頭盔更加抽象可愛。

   而且該網(wǎng)友表示，美團(tuán)外賣小哥的袋鼠頭盔上，兩只耳朵之間也有不同裝飾。比如有足球、皇冠等。有說法稱不同的小裝飾和外賣小哥業(yè)績掛鉤，但這個(gè)說法并沒有確鑿證據(jù)。

   外賣市場已延伸至文化層面競爭

   其實(shí)啊，別真的以為“外賣小哥皮膚大戰(zhàn)”是幾家外賣平臺的“賣萌”行為，實(shí)際上這是商業(yè)活動中很正常的競爭手段之一。

   實(shí)際上美團(tuán)外賣早就推出袋鼠耳朵頭盔了。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，美團(tuán)外賣自2018年起，就在每年7月17日騎士節(jié)給外賣騎手發(fā)放袋鼠頭盔。

   今年起，美團(tuán)更是將袋鼠頭盔發(fā)展出多種周邊，開始面向大眾消費(fèi)者銷售。

   美團(tuán)官微還發(fā)了消費(fèi)者搶購袋鼠耳朵發(fā)箍的圖片;

   還模仿蘋果公司的宣傳文案和文風(fēng)，給袋鼠耳朵發(fā)箍來了一波高大上的宣傳。

   雖然看上去美團(tuán)外賣有些“跨行”，送外賣竟然開始賣發(fā)箍。

   這實(shí)際上就是商業(yè)活動中的品牌形象打造，說通俗些就是打造“頭盔ip”。

   說白了，就是讓消費(fèi)者一看到這個(gè)袋鼠耳朵形象，就立刻能想起美團(tuán)外賣。然后等到了飯點(diǎn)，大家都一窩蜂選擇美團(tuán)外賣。

   所以作為競爭對手，餓了么也開始給自家騎手做頭盔裝飾，說明外賣行業(yè)競爭已經(jīng)延伸至文化層面。

   這不由得讓三言君想起當(dāng)年天貓和京東的“貓狗大戰(zhàn)”。

   當(dāng)年天貓選定以“貓”的形象作為品牌吉祥物后不久，京東商城確定了以“狗”的形象作為品牌代表。當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友戲稱因?yàn)椤肮纺軌贺垺�，所以京東肯定選狗做吉祥物。

   無論是當(dāng)年天貓和京東的“貓狗大戰(zhàn)”，還是如今美團(tuán)、餓了么在外賣小哥頭盔裝飾上的比拼，歸根到底——都是生意。

   或開啟“頭盔經(jīng)濟(jì)”

   三言君發(fā)現(xiàn)，外賣小哥在頭盔上花的心思打扮，還真可能搞出個(gè)“頭盔經(jīng)濟(jì)”這么個(gè)概念。

   結(jié)合前不久“一盔一帶”政策，各地都強(qiáng)制要求騎摩托車、電動車要帶頭盔。而且也一度引發(fā)了“炒頭盔熱”，所以如今外賣小哥的頭盔裝飾，說不定真的引發(fā)廣大消費(fèi)者、尤其是電動車、摩托車用戶給自己頭盔上裝扮的熱潮。

   所以，三言君特地查看電商平臺，果然發(fā)現(xiàn)售賣頭盔飾品的商家還真不少：

   在電商平臺上，可以搜索到各種各樣的頭盔裝飾。有竹蜻蜓、小黃鴨、各種卡通人物玩偶;當(dāng)然還可以自己定制美團(tuán)袋鼠耳朵同款飾品。而且這些飾品除了有裝飾作用，有的還能發(fā)光或者隨風(fēng)旋轉(zhuǎn)，頗具特色。

   說了這么多，正在閱讀的你是否動心想給自己的頭盔也買一個(gè)飾品呢?

   別急，在下決定購買之前，三言君提醒大家，給頭盔安裝飾品可能導(dǎo)致安全事故。

   眾所周知，頭盔的本質(zhì)功能是為了保護(hù)人身安全。畢竟騎摩托車、電動車一旦出事故，后果往往很嚴(yán)重。

   所以選購頭盔需要符合國家標(biāo)準(zhǔn)，但是目前，對于頭盔裝飾是否存在安全隱患還沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

   不過我們?nèi)匀灰�考慮到以下幾種特殊情況。

   首先，如果頭盔裝飾過大，在出事故中是否容易脫落、變形從而對人體造成傷害;

   其次，有些飾品可能內(nèi)部裝有電池，用來實(shí)現(xiàn)發(fā)光、轉(zhuǎn)動等功能。這就意味著在夏天出行時(shí)，陽光暴曬可能導(dǎo)致電池自燃引發(fā)危險(xiǎn);

   最后，如果佩戴比較顯眼、吸引力較強(qiáng)的裝飾，則有可能導(dǎo)致其他人在出行過程中注意力不集中發(fā)生危險(xiǎn)。

   雖然目前針對頭盔飾品是否違規(guī)而且是否導(dǎo)致安全隱患尚無定論，但根據(jù)我國對機(jī)動車的相關(guān)規(guī)定，或許對此問題有所幫助。

   《中華人民共和國道路交通安全法實(shí)施條例》第十三條規(guī)定：“機(jī)動車噴涂、粘貼標(biāo)識或者車身廣告的，不得影響安全駕駛�！�

   《中華人民共和國道路交通安全法》第16條第一項(xiàng)中規(guī)定：任何單位或者個(gè)人不得有下列行為：拼裝機(jī)動車或者擅自改變機(jī)動車已登記的結(jié)構(gòu)、構(gòu)造或者特征;《機(jī)動車登記規(guī)定》第57條規(guī)定：擅自改變機(jī)動車外形和已登記的有關(guān)技術(shù)數(shù)據(jù)的，由公安機(jī)關(guān)交通管理部門責(zé)令恢復(fù)原狀，并處警告或者五百元以下罰款。

   所以根據(jù)這兩條，機(jī)動車車主不得在車身粘貼標(biāo)示或者放置玩偶、大型飾品等行為。

   原因就在于這些東西容易讓后車注意力不集中從而導(dǎo)致事故，所以此前各地交警針對汽車后貼標(biāo)語或者在尾部放置玩偶等飾品會做出相應(yīng)處罰。

   要萌，更要安全。