對互聯網已產生依賴的一代人群正成為新一代帶娃父母，消費習慣自然也傾向網購。

　　4月15日，天貓發布了首份《中國式養娃：2019天貓親子消費報告》，報告顯示，隨著95后加入生育大軍，新手父母在帶娃消費上投入逐年升高，近三年，95后新手爸媽在天貓上人均消費年復合增長率高達61%。

　　根據報告顯示，隨著新生兒出生率逐步降低，母嬰市場的增長正由原先的人數驅動轉變為靠人口基數和消費升級的雙重推動。如今，已經有超過2億爸媽在淘寶天貓購買親子產品。從城市分布來看，盡管1-2線城市在天貓投入的年人均養娃成本比3-5線城市仍高出400元，但低線級城市在精細化、科學化和智能化養娃的消費上，增速超過1-2線城市2個百分點。

　　根據尼爾森發布的《母嬰行業趨勢》顯示，2018年母嬰品類線上增長勢頭良好，特別是線上B2C市場增幅高達33%，一路高歌猛進成為行業線上增長主要驅動力。從網上消費趨勢數據來看，綜合網上購物平臺以15%的增幅晉升“90后”媽媽信賴的網購渠道。

　　可觀的消費力抬升著銷量。2018年全年，京東母嬰品類已有8個品牌銷售額破10億，20個品牌破5億，超過50個品牌年銷售額破億。隨著三四線城市消費崛起，以及“90后”成新消費主力，京東母嬰也成為滿足不同消費需求的平臺，成為品牌商搶占市場的主陣地。

　　為了爭奪市場，電商平臺與品牌商對產品進行了升級改造，促使產品更適合電商用戶的需求。以尤妮佳為例，京東母嬰通過大量的消費者購買行為分析、評論信息提取以及用戶調研，發現在產品包裝片數上的升級趨勢明顯，于是聯合尤妮佳推出68片裝取代原先的54片老包裝，上市后總銷量提升420%。憑借消費大數據優勢，京東與品牌商推出滿足消費者多元化和個性化需求的優質產品。

　　90、95后爸媽奉行“自己潮娃也潮”的理念。愛用IP周邊和品質大牌裝扮娃。過去一年中有近2000萬人上天貓購買了小豬佩奇周邊，由HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天宮等大IP衍生的童裝童鞋也備受歡迎。