圖/聯商圖庫

　　7-ELeven正在中國加速圈地。

　　8月22日，7-ELeven陜西首店在西安高新大都薈正式開業，全球最大連鎖便利店7-ELeven正式進軍陜西，填補了西安日系便利店的空白。

　　此次進入西北，也是7-Eleven在中國區進一步提速擴張的表現。柒一拾壹(中國)投資有限公司董事長、總經理內田慎治就表示，7-Eleven會在參考此前經驗的基礎上，爭取將新進區域盈利周期從7年縮短至3年以內。

　　作為“新一線城市”中上升最快的城市，西安在過去幾年的商業地位不斷提高。除7-Eleven外，盒馬鮮生、喜茶、一點點、方所書店等網紅品牌都在過去1年多先后進入西安市場。

　　5月24日，一線城市研究所發布了《2019城市商業魅力排行榜》中，西安一躍從去年的第8位竄升到了第5位，商業吸引力可見一斑。

　　加速擴張步伐

　　過去7年，中國市場上，7-Eleven一直以授權方式在拓展市場，多數情情況下還會和當地企業成立合資公司。比如此次進入西安，就是采取的與當地企業簽署特許經營的模式。

　　拿下7-Eleven陜西省排他性特許經營授權的是陜西賽文提客便利連鎖有限公司（以下簡稱“賽文提客”）。天眼查信息顯示，其是一家擁有國資背景的企業。它是陜西提客商貿有限公司全資子公司，由陜西省實業發展集團和陜西高川實業集團共同成立，認繳出資4.6億元。

圖片來源：天眼查

　　據《第三只眼看零售》報道，前期陜西7-Eleven會以改造Tick便利門店為主，在占據成熟商圈點位的基礎上減少物業投入成本，目前已注冊完成15家門店；后期計劃針對加盟商開放特許經營許可，加快拓店速度。

　　國企背景外加資金雄厚，這將很大程度上幫助7-Eleven，在進入西北市場的初期站穩腳跟。

　　這里另提一句，關于授權和加盟的區別，授權是給品牌方（7-Eleven）交管理費，利潤歸被授權方的公司所有；而加盟，則是跟品牌方進行利潤分配。從權限或者自由度來看，授權方式意味著更大的權限。

　　比如，此次7-Eleven在西安便利店的選址就將由賽文提客全權負責，陜西7-Eleven在向總部繳納品牌管理費后，即可收獲全部利潤，而7-Eleve將給予商品、供應鏈、管理等相關支持。

　　作為當今世界三大便利店零售連鎖品牌，7-Eleven在中國的擴張步伐一直走的相當緩慢。

　　以北京市場為例，進入北京近10年，7-Eleven至今僅開設了300家門店，全國的門店數量也僅在1800家左右，其中絕大部分門店是在最近幾年才開設。

　　相比較之下，僅在上海，全家便利門店數就達到了為1600多家，羅森則有1300多家，與競爭對手相比，7-Eleven在中國的便利店市場競爭格局中地位并不算高。

　　面對日益嚴峻的形勢，一向追求“跑通盈利”為目的的7-Eleven 也坐不住了。

　　8月初，環渤海新聞網報道，7-Eleven便利店攜手唐山金匙集團與北京莊典集團設立的獨資公司“7-11（唐山）有限公司”正式成立。

　　與以往授權模式不同，此次7-Eleven是首次以開放區域加盟的方式進入新的市場，改變了它一以貫之的開店策略。

　　一位資深零售人士對此就表示“這是7-Eleven面對環境不得不做出的選擇，在本土便利店頻繁獲得融資、外資便利店對手瘋狂擴張的前提下，如何更快的占據市場也成了現在7-Eleven必須考慮的問題�！�

　　競爭加劇

　　為了吸引7-Eleven進入陜西，西安市政府早在2018年3月就去北京拜訪過內田慎治。據媒體報道，西安相關部門僅用22分鐘，便辦好7-Eleven陜西全部注冊資料，這放在以前絕無可能。

　　7-Eleven作為重點招商引資項目進駐，還在物業、供應商、政策等方面享有很多便利。根據賽文提客的規劃，未來7-Eleven將覆蓋西安絕大部分商圈，包括旺座現代城、西五路、后衛寨、文藝北路、環城南路等。

　　鮮食服務作為7-Eleven的黃金品類，此前多為特許經營方自建鮮食工廠，不免需要巨額投入。而此次7-Eleven陜西的烘焙、甜點等鮮食由陜西子祺食品負責代工生產，可為賽文提客縮減大量前期投入成本。

　　7-Eleven的進入，讓西安便利店市場的競爭變得更加激烈。

　　中國連鎖經營協會發布的《2017年中國城市便利店發展指數》顯示，以增長率排名，西安以25%的增長率，位居全國第1名。雖然相比較廣州、上海、深圳等城市高密度和多業態的便利店布局仍有差距，但西安的便利店環境在全國仍處前列。

　　截止2017年底，西安市共有800余家門店、其中京東便利店160家、唐久便利160余家、愛德寶120家、松林超市109家。

　　每一天便利店是西安本土最強勢的便利店品牌之一，在2018年中國便利店20強中排名第19位，與愛得寶、唐久、松林并稱西安便利店四雄。

　　2018年，每一天便利店的門店數已達到800多家，年銷售額超過12億元。2018年3月，每一天便利店獲得春曉資本領投的兩億元A輪融資。

　　在7-Eleven西安首店開業當天，每一天便利店還特別針對大都薈商圈兩家門店，開展“每滿99-50”的促銷活動，與7-Eleven針鋒相對，火藥味十足。

　　本土便利店外，互聯網巨頭們近幾年也在扎堆進入西安。

　　2018年，阿里天貓小店，京東便利店先后進入西安市場。當年10月，阿里旗下百世正式收購西安本土便利店巨頭愛得寶，并以全新的品牌WOWO亮相西安。2018年底，31家蘇寧小店在西安地鐵店全部開業，全年西安共開業137家蘇寧小店。

　　今年2月，西安市政府印發《西安市大力推進便利店創新發展行動計劃》，根據計劃，到2020年底，西安品牌連鎖便利店不少于3000家。

　　伴隨著阿里、京東等巨頭的滲透，本土便利店的日益壯大，政府頻頻向便利店巨頭7-ELeven、全家Family Mart拋出橄欖枝，未來的西安便利店市場的競爭將更加激烈。