12月5日傍晚，華燈初上的長沙芙蓉中路旁，原本已確定開業(yè)的H&M華創(chuàng)國際廣場店還未來得及與市民正式見面，便悄然撤場，現(xiàn)場幾位裝修工人正在緊鑼密鼓地趕工。 

    近兩年來，雖然一眾快時(shí)尚品牌成為了質(zhì)檢黑榜上的常客，但在長沙新開的購物中心里，這些品牌的入駐依然是“賣點(diǎn)”，占據(jù)著一層寸土寸金的黃金位置。此次撤場，在長沙應(yīng)屬首次。 

    一面是銷售放緩和屢上黑榜的尷尬，一面是近年來的快速發(fā)展，快時(shí)尚品牌未來究竟何去何從？ 

    未開業(yè)就“撤” 

    快時(shí)尚品牌面臨發(fā)展尷尬 

    在今年9月初開業(yè)的華創(chuàng)國際廣場一樓臨街的黃金位置上，“H&M即將開業(yè)”的大幅宣傳海報(bào)在張貼了數(shù)個(gè)月之后于近日突然撤下。 

    12月5日，在該商場一樓，原本紅底白字的H&M大幅宣傳海報(bào)已不見蹤影，取而代之的則是寫有“浙江中天裝飾有限公司”的全新海報(bào)。透過大大的落地玻璃可以看到，內(nèi)場正在進(jìn)行裝修。一位施工人員告訴記者，正在裝修的是浙商銀行。 

    同日，三湘都市報(bào)記者致電華創(chuàng)國際廣場營銷中心，一工作人員明確表示，“H&M尚未開業(yè)已經(jīng)確定撤場，目前重新引進(jìn)的商戶為浙商銀行。”當(dāng)記者再次致電華創(chuàng)國際廣場總服務(wù)臺(tái)時(shí)，工作人員則含糊表示，“H&M不會(huì)開了。” 

    早在今年初，三湘都市報(bào)記者就曾于H&M品宣工作人員處確認(rèn)，這家門店在當(dāng)時(shí)確被列入2017年的開店計(jì)劃。不過，究竟為何在“即將開業(yè)”的情況下撤場，記者并未從工作人員處獲得明確答復(fù)。 

    撤場，似乎也是快時(shí)尚品牌正不斷調(diào)整發(fā)展步調(diào)的表現(xiàn)。從幾大知名快時(shí)尚服裝品牌的銷售業(yè)績看來，雖然門店數(shù)在近年來實(shí)現(xiàn)了快速增長，但銷售卻并未跟上節(jié)奏。 

    H&M集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，截至5月31日，該品牌毛利率為57.1％，同比下滑0.5％。優(yōu)衣庫第三財(cái)季銷售額同比增長8.9％，但凈利潤卻下跌4.5％。 

    除了利潤未達(dá)預(yù)期，曾風(fēng)光開出的品牌全球旗艦店也遭遇著關(guān)門歇業(yè)的尷尬。據(jù)外媒報(bào)道，10月15日，美國快時(shí)尚品牌Forever 21位于日本東京原宿的首家旗艦店已正式關(guān)閉。同時(shí)，在北京西單大悅城，H&M門店也已于近日搬空。 

    屢上黑榜 

    快時(shí)尚雖“快”未必好 

    上周五，國家質(zhì)檢總局公布，10月因不合格未被準(zhǔn)予入境的51批次產(chǎn)品中，多達(dá)21批次為西班牙快時(shí)尚品牌Zara的嬰兒、男童以及成衣產(chǎn)品，受檢不合格原因?yàn)镻H值不合格，耐汗?jié)n色牢度不合格，小部件抗拉強(qiáng)力不合格等原因。 

    這并非快時(shí)尚品牌在2017年首次登上“黑榜”。早在今年7月，質(zhì)檢總局于其官網(wǎng)公布的2017年5月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息中，H&M、ZARA、TOPSHOP等快時(shí)尚品牌均被點(diǎn)名，而GAP、ZARA、TOPSHOP、優(yōu)衣庫等品牌也因色牢度不合格而被銷毀或退運(yùn)。 

    “感覺質(zhì)量一般般，款式更新也不如以前快了。”今年25歲的長沙市民呂小姐是一位時(shí)尚達(dá)人。她表示，發(fā)現(xiàn)近兩年快時(shí)尚品牌的款式一年年總是大同小異，“買的T恤還沒穿過一個(gè)夏天就破洞，很失望。” 

    依然受商場追捧 

    被奉為“座上賓” 

    一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，雖然快時(shí)尚品牌們屢上質(zhì)檢黑榜，但長沙近兩年來新開的商場中，它們依然是“座上賓”。 

    12月5日，在剛剛于10月底開業(yè)的CFC富興時(shí)代購物中心，優(yōu)衣庫、H&M品牌的商標(biāo)標(biāo)志被放置在十分醒目的位置。據(jù)三湘都市報(bào)記者了解，這兩個(gè)品牌專柜預(yù)計(jì)開業(yè)時(shí)間為2018年春節(jié)之后。 

    自2011年Zara首進(jìn)長沙以來，快時(shí)尚品牌H&M、優(yōu)衣庫、C&A等紛紛入長爭搶市場，門店數(shù)快速增長。以優(yōu)衣庫為例，自2012年4月入駐悅方ID Mall后，5年已在長沙開出9家門店。 

    三湘都市報(bào)記者注意到，“快時(shí)尚”也已成為近年來長沙新開出購物中心的“必提關(guān)鍵詞”。而在進(jìn)入的賣場中，這些品牌也牢牢占據(jù)了商場黃金位置。 

    一位多年從事購物中心品牌招商的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，快時(shí)尚服裝品牌對(duì)想要引進(jìn)它們的商家有很高的要求，包括規(guī)劃位置、面積、樓層等均有詳細(xì)要求，此外還要求高額的裝修補(bǔ)貼，“所有條件都需要滿足，否則不進(jìn)。” 

    從上述條件中不難看出，在選擇入駐賣場時(shí)，快時(shí)尚品牌的條件十分嚴(yán)苛。 

    觀點(diǎn) 

    快時(shí)尚也需跟上時(shí)代 

    一面是產(chǎn)品因質(zhì)量問題屢上黑榜，一面是近兩三年來的快速擴(kuò)張，在這種矛盾的“一體兩面”下，快時(shí)尚品牌們究竟未來將如何發(fā)展? 

    長沙海信廣場招商相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，快時(shí)尚品牌的黃金十年已經(jīng)過去，如今其對(duì)于購物中心的吸引力正在逐漸下降，“一方面，年輕人群開啟了追逐個(gè)性潮流的新審美時(shí)尚，而另一方面，快時(shí)尚品牌因?yàn)橐�求高額的裝修補(bǔ)貼而被購物中心拋棄。” 

    上述負(fù)責(zé)人表示，今年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》大熱后，以街頭文化為主要元素的潮牌將會(huì)得到爆發(fā)式的發(fā)展。 

    隨機(jī)采訪中，三湘都市報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)新穎、款式前衛(wèi)的時(shí)尚潮牌正越來越受到95后年輕消費(fèi)者的喜愛，一些由明星創(chuàng)立的潮牌、由網(wǎng)紅們主推的“網(wǎng)紅品牌”也正交出驚人的銷售成績單。 

    “不想穿街服啊，貴一點(diǎn)沒關(guān)系。”95后消費(fèi)者雯雯表示，雖然快時(shí)尚品牌挺便宜，但如今設(shè)計(jì)越來越不能“跟上時(shí)尚的要求”，她不愿意再穿著這樣的品牌，做“路人甲”。 

    此外，據(jù)相關(guān)行業(yè)媒體報(bào)道，過去宣稱上新速度為每月甚至每兩周一次的快時(shí)尚品牌目前款式更新的速度也在放緩。這可能意味著，它們將失去最重要的核心競爭力。 

    記者手記 

    當(dāng)時(shí)尚不再快，離淘汰還遠(yuǎn)嗎 

    快時(shí)尚品牌大肆擴(kuò)張之初，上新速度和打折速度之快顛覆了傳統(tǒng)服裝品牌的市場觀念。也正是這種做法，迅速吸引了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者，從而成為商場招商時(shí)的“香餑餑”。 

    自2007年H&M在內(nèi)地開出第一家門店至今，正好十年。過去十年“瘋長”的各大快時(shí)尚品牌們，如今開始面臨著關(guān)店的巨大壓力。而消費(fèi)者們也開始發(fā)現(xiàn)，它們的款式不再新鮮，更新步伐似乎也顯出“疲態(tài)”。當(dāng)質(zhì)量一再受檢不過關(guān)，當(dāng)時(shí)尚不再快，當(dāng)供過于求，距離它們走下神壇的日子，或許也已經(jīng)不遠(yuǎn)了。