品牌涉獵酒店，住宿非唯一目的

　　除了Hotel Koé之外，近幾年，世界各地出現許多新型態的設計酒店，在某種程度上顛覆我們對一般酒店的想象，這些酒店不再以提供住宿為主要目的，購物、餐飲、社交、會議、宴會等活動，其重要性也與住房一樣重要。Ta們成為一個傳達生活型態的媒介，一個融合都市活動的動態空間。

　　無印良品

　　今年4月4日，無印良品全球最大旗艦店在東京銀座開業。而同旗艦店一起正式營業的還有MUJI HOTEL銀座店，占據旗艦店的6層至10層。

　　這是MUJI在世界范圍內開的第三家酒店，可以看出MUJI已經不再只是販售家居用品的商店，Ta在逐漸滲透進人們的生活。不僅如此，早在15年前，無印良品還推出MUJI HOUSE的企劃，展開了建造房屋與翻修住宅的項目。

　　宜家

　　早在無印良品之前，2013年，宜家就已經開闊了酒店版圖。宜家與萬豪建立合作關系，創造了全新的經濟型酒店Moxy。

　　Moxy以千禧一代為目標群體，酒店整體設計充滿新鮮與活力而其房價的價格也如宜家的商品一般友好親民。Moxy hotel目前已遍布美國，日本以及歐洲等12個國家。

　　Levi's

　　作為牛仔褲大亨，Levi's也悄悄在德國法蘭克福開了一家主題酒店——25hours Hotel The Trip。外表低調，內里卻是裝著一顆“牛仔心”。

　　牛仔主題隨處可見，一些細節故意做舊，比如墻面、抱枕等，既有不拘小節的隨性，亦有懷舊年代感。

　　除了上述的品牌之外，最近還有很多不同類別的品牌不約而同地選擇涉足酒店業。這很大程度上是因為顧客能進入商店接觸到品牌的時間有限，而酒店就能通過長時間有效地把品牌形象傳遞給顧客。

　　再者，酒店通過為消費者提供生活領域的全部服務，從而能更完整地反映出企業和品牌的價值觀。

　　-總結-

　　Koé是日本服裝企業Striped internatial旗下的一個服裝品牌,去年在東京跨界開出精品酒店Hotel Koé。不過，僅把Hotel Koé定義成酒店已經不夠了，Ta是一個綜合了生活方式各個層面的復合型空間。

　　Hotel Koé的出現，不僅具備“酒店”功能，還是一個綜合各個層面生活方式的復合型空間。這代表了日本服裝行業對“新零售”的一次嘗試。

　　像hotel koé這種新型態酒店，我們可以明顯感受到濃烈的實驗氣息。不過，開業已一年的hotel koé，能否在廝殺激烈的東京觀光市場中維持一席之地，或是被其他新進的酒店攻城略地，仍有待時間的驗證。