11月8日至10日,廣百股份開啟本年度狂歡盛典，為期3天的廣百之夜活動首次發布原創IP——百熊家族，四只廣百熊首次亮相廣州五大商圈，獻上豐富的表演節目之余，還帶來“百熊快閃屋”，屋內展示了各式各樣獨家定制的聯名周邊產品，以故事+商品的概念帶來營銷向銷售的轉化。

  據統計，本次活動三天銷售額超4億元，同比上升8%，創下新的銷售紀錄。本次活動刷新廣百銷售單日之最，單日過百萬專柜大戶超30個，成為本年度及歷屆廣百之夜銷售規模最大、同比升幅最明顯的營銷盛事。

  此外，11月8日五店同步啟動的廣百之夜，以“百雄同萌薈”為主題，首次推出原創IP，借“品牌+IP”的概念，以年輕化、場景化、賦能化把廣百五店打造成潮流聚集地，為顧客呈現一個有趣好玩的主題派對。

   原創IP挖掘消費情感

   本次廣百之夜大打“活力牌”，針對年輕消費者的喜好，推出首檔以熊寶寶為原型創作的卡通形象“百熊家族”，借“品牌+IP”的概念，以年輕化、場景化、賦能化把廣百五店打造成潮流聚集地，為顧客呈現一個有趣好玩的主題派對。

   “百熊家族”的四只小熊將變身“巨人”，有的降落在人潮擁擠的北京路步行街，有的現身門口架空平臺，有的直接空降大樓外墻，居高臨下向來往途人招手問好，迎來大批路人圍觀拍照。

   此外，小熊還使出了看家本領“分身術”，100只熊分身閃現花都新一城，萌萌噠造型迎來了全場粉絲爭相打卡。

   百熊快閃實力帶貨

   廣百原創IP“百熊家族”，是由四只來自外太空的星際小熊組成，他們分別代表了各個領域的消費需求，如熱衷美食的“吃貨熊”、酷愛運動的“明星熊”、愛打扮的“公主熊”以及科技達人“IT熊”。

   四只廣百熊首次亮相五大商圈，為現場顧客獻上豐富的表演節目之余，還帶來由四只廣百熊與大牌商品聯姻誕生的“百熊快閃屋”，屋內展示了各式各樣獨家定制的聯名周邊產品，以故事+商品的概念帶來營銷向銷售的轉化。

   五大商圈花式過招

   百變小熊使出渾身解數向地球粉絲一展才華，除了花都新一城的《百熊分身》，其余各店也各出奇招，其中廣百北京路店請來了國產動漫明星《慢樹懶六六》超強助攻挑戰全人偶舞臺劇；天河店則以《百熊粉絲后援會》為主題大面積打造沉浸式消費體驗模式；海珠新一城請來上海戲劇學院畢業的專業演出團隊為粉絲們上演IP熊的《夢想與堅持》；新大新番禺店主打科普范，以“百熊家族穿梭太陽系”為主題向粉絲講述星座、星球趣味知識，讓粉絲們重拾童心、尋找心中的那顆星。

   全場促銷低至3.5折起

   每一年的廣百之夜促銷都是粉絲們的重點關注項目，今年促銷力度依舊火爆。全場3.5折起促銷如期上演，上百款超值單品種類繁多，覆蓋多層顧客，做到全民共享爆品福利，為顧客帶來線上線下多維度購物體驗。

   記者在廣百百貨北京路店看到，多個服裝、化妝品專柜前面排起了長龍，人氣極為火爆。不少消費者紛紛表示，雖然今年雙十一電商提前發放了跨店紅包、戰隊紅包、購物津貼、店鋪購物券等各種卡券，但相比這些優惠卡券的定時使用、限量發放以及數額不同的疊加“燒腦”促銷，實體店“簡單粗暴”的直接打折更吸引顧客。“不僅能見到實物，還可省去等快遞的時，當然是來百貨更劃算。”