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廣百之夜IP首發(fā)火爆全城 三天進(jìn)賬4.3億創(chuàng)歷史新高

時(shí)間:2019-11-08來源:未知 作者:吳婕秋

  11月8日至10日,廣百股份開啟本年度狂歡盛典,為期3天的廣百之夜活動(dòng)首次發(fā)布原創(chuàng)IP——百熊家族,四只廣百熊首次亮相廣州五大商圈,獻(xiàn)上豐富的表演節(jié)目之余,還帶來“百熊快閃屋”,屋內(nèi)展示了各式各樣獨(dú)家定制的聯(lián)名周邊產(chǎn)品,以故事+商品的概念帶來營(yíng)銷向銷售的轉(zhuǎn)化。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),本次活動(dòng)三天銷售額超4億元,同比上升8%,創(chuàng)下新的銷售紀(jì)錄。本次活動(dòng)刷新廣百銷售單日之最,單日過百萬專柜大戶超30個(gè),成為本年度及歷屆廣百之夜銷售規(guī)模最大、同比升幅最明顯的營(yíng)銷盛事。

  此外,11月8日五店同步啟動(dòng)的廣百之夜,以“百雄同萌薈”為主題,首次推出原創(chuàng)IP,借“品牌+IP”的概念,以年輕化、場(chǎng)景化、賦能化把廣百五店打造成潮流聚集地,為顧客呈現(xiàn)一個(gè)有趣好玩的主題派對(duì)。


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   原創(chuàng)IP挖掘消費(fèi)情感

   本次廣百之夜大打“活力牌”,針對(duì)年輕消費(fèi)者的喜好,推出首檔以熊寶寶為原型創(chuàng)作的卡通形象“百熊家族”,借“品牌+IP”的概念,以年輕化、場(chǎng)景化、賦能化把廣百五店打造成潮流聚集地,為顧客呈現(xiàn)一個(gè)有趣好玩的主題派對(duì)。

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   “百熊家族”的四只小熊將變身“巨人”,有的降落在人潮擁擠的北京路步行街,有的現(xiàn)身門口架空平臺(tái),有的直接空降大樓外墻,居高臨下向來往途人招手問好,迎來大批路人圍觀拍照。

   此外,小熊還使出了看家本領(lǐng)“分身術(shù)”,100只熊分身閃現(xiàn)花都新一城,萌萌噠造型迎來了全場(chǎng)粉絲爭(zhēng)相打卡。

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   百熊快閃實(shí)力帶貨

   廣百原創(chuàng)IP“百熊家族”,是由四只來自外太空的星際小熊組成,他們分別代表了各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)需求,如熱衷美食的“吃貨熊”、酷愛運(yùn)動(dòng)的“明星熊”、愛打扮的“公主熊”以及科技達(dá)人“IT熊”。

   四只廣百熊首次亮相五大商圈,為現(xiàn)場(chǎng)顧客獻(xiàn)上豐富的表演節(jié)目之余,還帶來由四只廣百熊與大牌商品聯(lián)姻誕生的“百熊快閃屋”,屋內(nèi)展示了各式各樣獨(dú)家定制的聯(lián)名周邊產(chǎn)品,以故事+商品的概念帶來營(yíng)銷向銷售的轉(zhuǎn)化。

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   五大商圈花式過招

   百變小熊使出渾身解數(shù)向地球粉絲一展才華,除了花都新一城的《百熊分身》,其余各店也各出奇招,其中廣百北京路店請(qǐng)來了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫明星《慢樹懶六六》超強(qiáng)助攻挑戰(zhàn)全人偶舞臺(tái)劇;天河店則以《百熊粉絲后援會(huì)》為主題大面積打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)J;海珠新一城?qǐng)來上海戲劇學(xué)院畢業(yè)的專業(yè)演出團(tuán)隊(duì)為粉絲們上演IP熊的《夢(mèng)想與堅(jiān)持》;新大新番禺店主打科普范,以“百熊家族穿梭太陽系”為主題向粉絲講述星座、星球趣味知識(shí),讓粉絲們重拾童心、尋找心中的那顆星。

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   全場(chǎng)促銷低至3.5折起

   每一年的廣百之夜促銷都是粉絲們的重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目,今年促銷力度依舊火爆。全場(chǎng)3.5折起促銷如期上演,上百款超值單品種類繁多,覆蓋多層顧客,做到全民共享爆品福利,為顧客帶來線上線下多維度購物體驗(yàn)。

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   記者在廣百百貨北京路店看到,多個(gè)服裝、化妝品專柜前面排起了長(zhǎng)龍,人氣極為火爆。不少消費(fèi)者紛紛表示,雖然今年雙十一電商提前發(fā)放了跨店紅包、戰(zhàn)隊(duì)紅包、購物津貼、店鋪購物券等各種卡券,但相比這些優(yōu)惠卡券的定時(shí)使用、限量發(fā)放以及數(shù)額不同的疊加“燒腦”促銷,實(shí)體店“簡(jiǎn)單粗暴”的直接打折更吸引顧客!安粌H能見到實(shí)物,還可省去等快遞的時(shí),當(dāng)然是來百貨更劃算。”


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