英國設計師品牌Self-Portrait官方宣布天貓旗艦店正式上線。這個早在中國代購、海淘渠道知名度頗高的品牌，終于邁出中國線上渠道第一步。

   北京商報記者在Self-Portrait旗艦店注意到，目前店內(nèi)已上新56個單品，價格在2500元至5115元之間不等。同時，品牌2020春夏系列也在店內(nèi)上新。為配合開店業(yè)務，Self-Portrait推出了零門檻200元優(yōu)惠券以及滿5000元減500的優(yōu)惠，同時購物即贈口罩。

   公開資料顯示，Self-Portrait于2013年由馬來西亞籍設計師韓沖(Han Chong)在英國創(chuàng)立。雖然創(chuàng)立時間不長，憑借讓人耳目一新的蕾絲設計、精湛工藝和價格優(yōu)勢迅速“出圈”。前有凱特、梅根王妃的背書、后有Katy Perry、Kristen Stewart、Gigi Hadid等的青睞，Self-Portrait早已成為近幾年ins人氣品牌之一。

   除了受海外風潮的影響，Self-Portrait在中國市場擁有頗高人氣還得益于電視劇《歡樂頌》的熱播，劇中劉濤、蔣欣等主角們的造型將該品牌由小眾圈子推向大眾視野。

   人氣漸長之下，Self-Portrait品牌雖然在中國需求欲盛，但此前一直購買渠道有限。北京商報記者注意到，品牌2016年才將首家獨立店中店開在北京老佛爺百貨，目前中國境內(nèi)門店不超過5家。在線上渠道，一家專門代購Self-Portrait的五鉆賣家開店已有9年，這還不包括多家超過10年的綜合性海外服飾代購店。

   “現(xiàn)在不少品牌都是先在代購圈火了，然后才注意到中國市場強大的購買力，最后會選擇線上試水來作為發(fā)力中國的第一步。”一位服飾零售界的人對此表示。雖然也有分析認為，此時入駐天貓是疫情背景在加速推動品牌線上布局，但上述人士表示更有可能是品牌看重中國輕熟女性禮服市場和職場裙裝細分市場的潛力。“售價千元級別輕奢禮服和OL風職場市場服飾，同等級本土以及外來品牌目前不太多，細分賽道有優(yōu)勢”，該知情人士分析道。

   值得關(guān)注的是，早在正式開設天貓旗艦店之前，Self-Portrait早在2月底已開設官方微信公眾號，賬號主體為深圳圣珀齊服飾有限公司。公開報道顯示，深圳歌力思服飾股份有限公司于去年斥資3000萬元與圣珀齊知識產(chǎn)權(quán)有限公司設立合資經(jīng)營企業(yè)，負責Self-Portrait品牌在中國內(nèi)地的所有業(yè)務。

   北京商報記者也從歌力思集團官方信息發(fā)布渠道了解到，早在2019年8月，歌力思集團便與Self-Portrait品牌達成合作。就當時的合作，Self-Portrait創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)韓沖曾公開表示：“找到合適的合作伙伴是品牌在中國發(fā)展的關(guān)鍵一步，歌力思集團的本地化資源與專業(yè)知識將幫助我們更好了解中國消費者，從而進入中國市場。”

   公開資料顯示，2015年正式登陸A股的歌力思集團成為上交所第一家女裝上市公司，目前旗下通過收購擁有德國高級女裝品牌Laurèl、美國輕奢潮流品牌ED Hardy、法國輕奢設計師品牌IRO以及自有品牌ELLASSAY等十余個服裝品牌。