導讀：

   國貨消費人群呈現年輕化趨勢：90后、00后成為國貨消費主力。

   時值510中國品牌日，蘇寧易購大數據平臺發布2020國貨消費趨勢報告，報告數據顯示：

   ·國貨商品消費同比增幅較大，在眾多品類中國貨已成為消費首選；

   ·下沉市場成為國貨消費的增長高地，年輕人貢獻國貨消費的半壁江山；

   ·國貨消費迎來新場景，直播帶貨、社交導購等成為國貨消費新方式。

   蘇寧大數據報告顯示：2020年1-4月，國貨消費同比提升32.6%，其中：

   ·美妝、手機、酒水、智能數碼等品類增長較大，增幅分別為45.3%、66.7%、51.1%、25.1%；

   ·同時部分品類中國貨品牌消費占比較高，如5G手機占比國貨消費占比高達90.2%，智能數碼73.2%，家用電器63.4%，家裝67.2%，酒水57.3%，休閑食品52.6%。

01

國貨消費人群呈現年輕化趨勢：

90后、00后成為國貨消費主力

   在國貨消費大數據整體提升的情況下，各年齡段人群在國貨消費方面的數據表現有明顯差異。蘇寧大數據報告顯示：

   ·在各年齡段人群中，90后在國貨消費人群中的訂單量占比35.7%；00后在國貨消費人群中的訂單量占比16.4%；

   ·在增速上90后國貨消費人群下單量增長了56.7%、00后國貨消費人群下單量增長了63.5%。

02

一二線城市占據國貨消費主力

三四線城市增長潛力巨大

   從國貨消費地域維度研究的數據顯示：

   ·一二線城市消費人群下單量占比46.35%，而三四線城市國貨消費人群下單量占比29.79%；

   ·然而，蘇寧大數據顯示，三四線城市國貨消費同比增長45.79%，增速遠超一二線城市，這也反映出三四線城市國貨消費的巨大潛力。

03

男性國貨消費偏愛智能數碼

女性國貨消費偏愛美妝品類

   從國貨消費人群特征研究的數據顯示：

   ·國貨消費人群中，男性占比35.7%，女性占比64.3%；

   ·女性消費國貨品類主要集中在美妝品類，美妝品類占比78.3%以上；

   ·男性消費國貨品類中集中在消費電子品類，手機、電腦、智能數碼等占到64.3%以上。

04

智能化、定制化、超級性價比

成國貨消費新熱門

   熱門國貨消費單品數據顯示：智能電器單品數量同比增長超92%，C2M定制國貨消費同比增長達112.5%。其中藍月亮洗衣液、華為mate30 5G版、米家智能攝像頭、格力1.5匹變頻空調、創維55英寸AI智能電視、蘇寧極物乳膠按摩睡眠枕頭成為1-4月份較受消費者歡迎的單品。這也顯示智能化、定制化、超級性價比國貨更受用戶喜愛，有較大的增長空間。  

05

直播購物、社群導購

成為國貨消費新方式

   蘇寧大數據顯示：2020年1到4月份國貨直播消費同比增長126.3%，社群導購國貨消費同比增長147.2%。疫情加速了直播和社群和發展，同時也為優質國貨提供了新的機會， 可以預見直播和社群未來將成為國貨品牌商家重點布局點。

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結語

   未來國貨消費將擴展到更多的品類和場景，與當前出現的智慧零售新模式充分融合，提供性價比更高的商品和質量更高的服務內容。當前用戶消費行為的變化也將反向推動國貨品牌進行產品創新和產業升級，針對不同人群提供顆粒度更細的個性化商品服務，探索出國貨發展的新模式、新方向。