眾所周知，原本被運(yùn)動(dòng)品牌寄予厚望的2020運(yùn)動(dòng)大年，如今隨著全球各大賽事的停滯，也只剩下一地雞毛。各大品牌前期有多高的期望，現(xiàn)在就面臨著多深的懸崖。尤其是作為東京奧運(yùn)會(huì)官方指定贊助商的Asics(亞瑟士)品牌。

   亞瑟士對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)寄予的厚望，甚至可以看作為是一次不懼后果的“豪賭”。早在2015年，其公司五年發(fā)展計(jì)劃中已在2020奧運(yùn)之年設(shè)定了一個(gè)龐大的業(yè)績(jī)目標(biāo)。即使是今年年初，受新冠肺炎疫情的影響，外界開始盛傳東京奧運(yùn)會(huì)延遲甚至取消的消息，亞瑟士依舊堅(jiān)定不移地進(jìn)行著奧運(yùn)系列產(chǎn)品的研發(fā)。

   然而，東京奧運(yùn)會(huì)最終確定延期至2021年舉辦，這讓亞瑟士的業(yè)績(jī)目標(biāo)大大縮水。在此前財(cái)報(bào)中，亞瑟士曾表示預(yù)期全年銷售額同比增長(zhǎng)約5.8%至4000億日元，與五年前設(shè)定的7500億日元目標(biāo)相比，縮水近一半。

   不僅如此，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫也曾在采訪中首次承認(rèn)，若延期一年舉行的東京奧運(yùn)會(huì)在2021年仍無法舉辦，那么將被取消。倘若疫情持續(xù)蔓延到明年，被取消的奧運(yùn)會(huì)背后，這筆無法統(tǒng)計(jì)的經(jīng)濟(jì)賬，無疑會(huì)成為亞瑟士品牌難以逾越的鴻溝。

   在2020首一財(cái)季內(nèi)，亞瑟士銷售額同比下跌13.5%至853億日元，營(yíng)業(yè)虧損錄得8.83億日元，而去年同期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為62億日元。按產(chǎn)品類別分，功能性跑鞋銷售額同比下滑11.5%至380億日元，服裝和運(yùn)動(dòng)配飾銷售額大跌32.8%至83億日元。

   Asics表示，業(yè)績(jī)下滑主要受新冠疫情的影響，導(dǎo)致馬拉松比賽暫停以及門店關(guān)閉的影響。為度過危機(jī)，Asics增加了在數(shù)字業(yè)務(wù)上的投入，并加速了中國(guó)市場(chǎng)的開發(fā)計(jì)劃。此前云上發(fā)布的“摩登東京”系列運(yùn)動(dòng)鞋，也受到全球網(wǎng)友的關(guān)注。

   作為日本本土的運(yùn)動(dòng)品牌，亞瑟士早在數(shù)年之前就已支付過億美元，成為東京奧組委的黃金合作伙伴。在此次奧運(yùn)會(huì)中，除了為日本國(guó)家運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)服，亞瑟士還將為奧運(yùn)會(huì)全體志愿者提供統(tǒng)一的服裝。此外，根據(jù)排他性協(xié)議，該品牌將是東京奧組委的運(yùn)動(dòng)品牌類別官方贊助商。

   在過去幾年間，亞瑟士業(yè)績(jī)頻頻下滑。2019財(cái)報(bào)顯示，亞瑟士全年銷售額同比下降2.2%至3780.5億日元(約236億元人民幣)，凈利潤(rùn)為4.4億元人民幣。屋漏偏逢連夜雨，亞瑟士原本有望抓住今年的奧運(yùn)時(shí)機(jī)狂賺一波，奈何如今卻不得不面對(duì)奧運(yùn)會(huì)延遲甚至取消的局面。

   疫情的到來，多骨諾牌首牌已經(jīng)在跌倒的邊緣，如果東京奧運(yùn)會(huì)取消，亞瑟士的巨額贊助費(fèi)用也將打了水漂，圍繞奧運(yùn)會(huì)所開發(fā)的產(chǎn)品線也將因此作廢，可以說是損失慘重。

   在這場(chǎng)風(fēng)口中，進(jìn)退維谷的亞瑟士又該如何來挽回?fù)p失？品牌接下來又該何去何從？一系列的問題接踵而至，其每走一步都是至關(guān)重要的。