獲悉，咖啡品牌永璞近日完成千萬級首輪融資，本輪領投方為昕先投資(洽洽產業基金)，親親?品戰投和寬窄創投跟投。

   我們去年曾報道過永璞，這家成立于2014年的品牌，同樣致力于便攜精品速溶咖啡產品，產品線包括掛耳、冷萃咖啡液和凍干咖啡粉。相比精品便攜速溶咖啡的其他品牌，永璞擅?IP聯名，從內容、文創、到影視、品牌等都有涉及。

   與去年同期相比，永璞的銷售額已經實現5倍左右的增?，據公司提供的數據，其生意參謀近30天銷售額已經超過800萬，其中凍干咖啡是最大的增量。

▲圖源：永璞

   三頓半很好地教育了精品速溶咖啡的市場，今年我們注意到越來越多的咖啡品牌開始補充精品速溶的產品線，前不久完成融資的時萃升級了樂萃包推出了"小彩書"系列，樂純4月正式上市了冰滴咖啡ONESHOT，?眼咖啡也推出了新的即溶凍干產品。當這個領域的玩家越來越多，產品也日漸同質化的時候，難免會陷入價格戰的境地。

   對于這個問題，永璞的創始人鐵皮并沒有過于擔心。

   價格戰對于品牌的供應鏈能力是個很大的考驗，而永璞在這方面早有布局。公司從咖啡豆、烘焙、冷萃、凍干、分裝等各個生產環節，都有深度參與，永璞以入股的方式深度綁定了一家咖啡豆烘焙工廠、一家冷萃液生產工廠以及一家分裝工廠，并且還向上游延伸，在牙買加擁有自己的藍山咖啡莊園，從種植園開始參與整個產品研發和設計。今年永璞和工廠又簽訂了更深度的合作協議。

▲圖源：永璞

   從產品層面來看，永璞的產品重點是咖啡液，雖然凍干咖啡產品帶來了很大的增量，但鐵皮認為咖啡液市場是個值得耐心和培育的領域，今年冷萃液的銷售量比去年增?了2.5倍，從?味的還原度來看，咖啡液比凍干咖啡還原度更高。由于冷萃咖啡液受到保存周期和物流運輸的影響，飲用場景受限。公司在下半年會上線常溫的咖啡液產品，保證咖啡品質的情況下，做出更方便還原、更多?味的產品。

   相比之下，凍干咖啡的產品重點在于精簡和創新，這樣才能有差異化。永璞接下來將會把?味精簡到只有一種，介于醇厚和平衡的?味之間，既可以用于拿鐵也可以直接喝美式。創新方面，除了外形上的?碟外觀，味道上永璞和工廠在共同研發創新口味的凍干產品，比如近期上線的蜜桃烏?凍干咖啡，結合了茶、咖啡和水果，將熱?蜜桃烏??味融合進咖啡，也成為品牌的一款爆品。從外形到口味的差異化，也是有可能被用戶記住從而對產生品牌差異化。

▲冷萃蜜桃烏龍咖啡

   在品牌層面，永璞去年就升級了形象，用一只名為"石端正"的獅子作為品牌的IP。鐵皮稱，IP化的品牌形象帶來的影響的是超預期的，石端正讓品牌更有溫度，公司做了很多石端正的周邊，都很受用戶歡迎，不少用戶甚至為了獲得周邊買咖啡。品牌之外，公司今年也會在營銷推廣上增加投入。

   融資后，鐵皮表示，永璞今年會加大人才的引進，包括電商運營和投放，也有計劃開始明星層面的合作。此外今年也會考慮進入citysuper、ole、久光等線下渠道。