跨界合作已成為各行各業創新的常用手段，尤其是與文化層面的跨界。

   6月8日，菜百首飾與頤和園簽署戰略合作協議，并發布了一系列與頤和園相關的IP產品。這是自今年疫情以來菜百首飾首次跨界合作。

   北京菜市口百貨股份有限公司總經理王春利透露，在2020年上半年期間，因受疫情影響，珠寶行業也受到了重新洗牌，對于渠道的認知再次更新。希望通過此次與頤和園的戰略合作，將中國傳統文化與黃金珠寶制作工藝相結合，從而生產出更多珠寶文創產品來吸引消費者購買。

   記者看到，現場發布的“一生頤世”系列新品均涉及到頤和園元素，如文昌帝君掛墜、銅牛等形象的飾品和貴金屬產品。根據北京菜市口百貨股份有限公司副總經理寧才剛介紹，每件珠寶均是由頤和園工作人員和菜百首飾設計師共同打造。寧才剛透露，“一生頤世”系列產品僅是菜百首飾與頤和園合作的第一批產品，之后還會發布更多與頤和園相關的市場產品。

   除了菜百首飾，頤和園還曾與互聯網進行跨界，如天貓、京東等平臺。北京市頤和園管理處園長楊華表示，希望通過跨界合作，助力傳統文化的升級與傳播。

   同時，此次合作也并不是菜百首飾首次跨界嘗試。菜百首飾曾與故宮推出“宮匠黃金”系列，將故宮的宮貓、招財貔貅等形象運用到黃金飾品。王春利透露，菜百首飾其實與故宮的合作已有十余年，通過與傳統文化的跨界，來加強菜百首飾文化標簽。

   隨著文創市場近年來的累計發展，文創產品成為了消費決策的重要驅動。王春利表示，文創使文化擁有具象載體，增添了產品的基礎認知以及附加價值。同時，珠寶飾品承載著真實價值，并且可以另其傳承。兩者結合可以實現將文化價值與市場趨勢結合，為文化賦能的同時也能增加珠寶的價值。

   此次菜百與頤和園搭建合作，是疫情期間菜百首飾首次與外界的合作。除了發力文創產品外，加強線上布局也是菜百首飾接下來的計劃。王春利透露，疫情對菜百帶來了很多形式上的思考，如疫情期間，消費者線上提前預約到店，減少現場排隊的模式得到消費者認可。通過與消費者搭建線上交流平臺，這樣能夠實現精準的推送服務。所以，菜百首飾接下來會更加專注如何加強線上線下打通。