跨界合作已成為各行各業(yè)創(chuàng)新的常用手段，尤其是與文化層面的跨界。

   6月8日，菜百首飾與頤和園簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并發(fā)布了一系列與頤和園相關(guān)的IP產(chǎn)品。這是自今年疫情以來菜百首飾首次跨界合作。

   北京菜市口百貨股份有限公司總經(jīng)理王春利透露，在2020年上半年期間，因受疫情影響，珠寶行業(yè)也受到了重新洗牌，對(duì)于渠道的認(rèn)知再次更新。希望通過此次與頤和園的戰(zhàn)略合作，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與黃金珠寶制作工藝相結(jié)合，從而生產(chǎn)出更多珠寶文創(chuàng)產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

   記者看到，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的“一生頤世”系列新品均涉及到頤和園元素，如文昌帝君掛墜、銅牛等形象的飾品和貴金屬產(chǎn)品。根據(jù)北京菜市口百貨股份有限公司副總經(jīng)理寧才剛介紹，每件珠寶均是由頤和園工作人員和菜百首飾設(shè)計(jì)師共同打造。寧才剛透露，“一生頤世”系列產(chǎn)品僅是菜百首飾與頤和園合作的第一批產(chǎn)品，之后還會(huì)發(fā)布更多與頤和園相關(guān)的市場(chǎng)產(chǎn)品。

   除了菜百首飾，頤和園還曾與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨界，如天貓、京東等平臺(tái)。北京市頤和園管理處園長(zhǎng)楊華表示，希望通過跨界合作，助力傳統(tǒng)文化的升級(jí)與傳播。

   同時(shí)，此次合作也并不是菜百首飾首次跨界嘗試。菜百首飾曾與故宮推出“宮匠黃金”系列，將故宮的宮貓、招財(cái)貔貅等形象運(yùn)用到黃金飾品。王春利透露，菜百首飾其實(shí)與故宮的合作已有十余年，通過與傳統(tǒng)文化的跨界，來加強(qiáng)菜百首飾文化標(biāo)簽。

   隨著文創(chuàng)市場(chǎng)近年來的累計(jì)發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品成為了消費(fèi)決策的重要驅(qū)動(dòng)。王春利表示，文創(chuàng)使文化擁有具象載體，增添了產(chǎn)品的基礎(chǔ)認(rèn)知以及附加價(jià)值。同時(shí)，珠寶飾品承載著真實(shí)價(jià)值，并且可以另其傳承。兩者結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)將文化價(jià)值與市場(chǎng)趨勢(shì)結(jié)合，為文化賦能的同時(shí)也能增加珠寶的價(jià)值。

   此次菜百與頤和園搭建合作，是疫情期間菜百首飾首次與外界的合作。除了發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)品外，加強(qiáng)線上布局也是菜百首飾接下來的計(jì)劃。王春利透露，疫情對(duì)菜百帶來了很多形式上的思考，如疫情期間，消費(fèi)者線上提前預(yù)約到店，減少現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的模式得到消費(fèi)者認(rèn)可。通過與消費(fèi)者搭建線上交流平臺(tái)，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的推送服務(wù)。所以，菜百首飾接下來會(huì)更加專注如何加強(qiáng)線上線下打通。