隨著疫情在全球范圍的擴散，越來越多的運動品牌加入到生產運動口罩的大軍中。近日，美國運動品牌Under Armour（以下簡稱“安德瑪”）推出了為運動員打造、可重復使用的運動口罩。

   生產運動口罩的體育品牌遠不止安德瑪一家。此前阿迪達斯、New Balance等體育品牌都推出了各自口罩產品。盡管體育品牌企業在疫情期間推出口罩，也是迫于增加業績，在特定時間和趨勢下的營銷活動，但在一上市就售罄的情況下，業內普遍認為運動口罩將是一個新的業績增長點。不過，記者發現，多家企業目前仍未公布運動口罩銷售業績，具體對企業營收產生多大的影響，尚無定論，能否成為新風口也有待市場觀察。

   運動口罩扎堆

   日前，安德瑪宣布推出了一款專為運動員設計、可重復使用的防水運動口罩。這也是繼安德瑪設計制作了“折紙風格”的醫用口罩與醫務腰包后，安德瑪單獨為運動員設計的運動口罩。

   受公共衛生事件影響，自3月以來，很多運動品牌都在此次疫情期間瞄準了運動口罩產品。3月底，New Balance就在其官方的社交媒體上宣布，將“改行”制造口罩，專門騰出一條美國馬薩諸塞州的運動鞋生產線，并提出“昨天我們生產鞋，今天我們做口罩”的口號。

   美國健身品牌Reebok也在探討設計專門針對日常健身愛好者和極限運動員的口罩。據悉，這種口罩可以解決諸如透氣性差、長久佩戴后產生不適感、無法顯示面部表情以及其他許多當前市場上口罩存在的弊端。然而目前這種口罩還只是概念產品，暫時沒有立即推向市場的計劃。

   5月26日，阿迪達斯在歐洲和美國市場陸續發售一款黑色的口罩產品，表面上印有阿迪達斯品牌標識。阿迪達斯相關負責人在回復記者采訪中表示，從 5月 25 日開始，該時尚配件已經在adidas.com 和恢復營業的零售店上架。在中國市場，目前該產品只作為贈品提供給消費者。

   紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄認為，在疫情全球蔓延之際，體育品牌推出運動口罩也算是順應市場需求，這也是在特殊時期增加了一個口罩產品系列的營銷活動而已。

   口罩推動影響力

   實際上，運動品牌生產口罩，與疫情影響不無關系，銷售下滑更是成了運動品牌2020年一季度的常態。包括彪馬、耐克、阿迪達斯在內的國際運動品牌都在財報中表示無法預測的2020年業績。

   在業內人士看來，疫情期間國際運動品牌需要新的產品來維持與消費者的聯系。

   財報數據顯示，安德瑪在一季度營收9.3億美元，同比降低23%。銷售成本為4.99億美元，同比降低24%。毛利率為46.3%，去年同期為45.2%。凈虧損5.9億美元，上年同期凈利潤2247.7萬美元。

   對此，安德瑪席財務官大衛·伯格曼在財報會議上表示，自2020年4月以來，全球約80%的業務一直處于停擺狀態，預計二季度業績將更加糟糕，營收將同比下降50%-60%。同時，安德瑪在財報中表示，一季度在全球所有區域市場均面臨銷售下滑。一季度營收的下滑幅度中，大約有15%來自疫情的影響，其余8%跌幅為業績不佳的原有預期。

   阿迪達斯同樣受到疫情沖擊，在全球仍有70%門店處于關閉狀態。阿迪達斯一季度全球銷售額同比下降19%至47.5億歐元，營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元，凈利潤則大跌96%至2600萬歐元。對于業績的下滑，阿迪達斯表示，隨著疫情影響逐漸顯現，阿迪達斯通過折扣優惠清理庫存，拖累產品毛利率從去年同期的53.6%跌至49.3%。

   阿迪達斯相關負責人告訴記者，阿迪達斯希望為消費者提供一款采用柔軟舒爽面料制成，佩戴舒適、清洗方便，并且可重復使用的產品。

   時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠表示，推出運動口罩對于體育品牌來說更像是一次營銷事件，品牌在特定的時期積極參與進來，以推動其影響力。

   對于口罩銷量和業績提升的問題，北京商報分別采訪了安德瑪和阿迪達斯，但截至發稿，均未對此問題予以回復。

   配飾風口考驗

   實際上，運動口罩給相對低迷的運動品牌市場帶來了一陣銷售熱潮。公開資料顯示，安德瑪的運動口罩零售價為30美元，約合人民幣212元，上市后迅速銷售一空。目前，消費者可以提前預訂口罩，下一批口罩預計將要等到8月17日或之前發貨。

   阿迪達斯的口罩在歐洲和美國市場的官網上發售后，隨即也被搶購一空。其中包含的三只口罩的套裝在歐洲的價格為12.95歐元，美國售價則為16美元，約合人民幣110元左右，在電商平臺eBay的二手價格翻了近6倍。

   運動口罩被搶購也顯示出“時尚口罩”將是一片全新的廣闊市場。安德瑪曾公開表示，雖然Sportsmask是為運動員設計的，但之后也將根據客戶的反饋繼續改進，爭取將其優化為可以日常使用的產品。

   阿迪達斯相關負責人也回復稱，阿迪達斯希望在未來推出具備不同性能以及運動表現的產品。我們將根據首批產品推出后的消費者反饋來做下一步的計劃。

   隨著越來越多的體育品牌加入到生產銷售運動口罩的行列，運動口罩市場已經在時尚領域占據了一席之地。程偉雄認為，與醫用口罩不同，運動口罩某種程度上更是一種時尚的符號。在疫情期間誕生的運動口罩，為運動配飾市場提供了新的思路。

   不過，體育服飾仍是各體育品牌的業務支撐，作為配飾的運動口罩，很難占據主要的位置。“畢竟這些是做體育服飾的品牌，運動口罩對其主營業務帶來的增長貢獻并不大。”在楊大筠看來，隨著疫情逐漸好轉，口罩的紅利也將褪去，體育品牌企業的發展還是要靠推動主營業務發展，尤其是服飾、鞋包和專業運動用品的推廣。