如果說(shuō)2019年是5G商用元年，那么2020年便是當(dāng)之無(wú)愧的5G手機(jī)元年。

   過去半年，以華為、小米、OPPO、vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商共計(jì)舉辦了超過30場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。換算下來(lái)，市場(chǎng)上平均一周至少有一款新的5G手機(jī)亮相，覆蓋中、高、低端各級(jí)價(jià)位。對(duì)于未知何時(shí)到來(lái)的5G換機(jī)潮，頭部廠商沒有被動(dòng)地等待，而是選擇加速更新旗下5G手機(jī)產(chǎn)品線。

   在這場(chǎng)由四大頭部廠商主導(dǎo)的5G迭代潮中，首先到來(lái)的是新一輪高端沖擊戰(zhàn)。

   伴隨三星在國(guó)內(nèi)手機(jī)的出貨掙扎、蘋果缺席首輪5G手機(jī)搶位站，國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊5G高端迎來(lái)絕佳空窗期。小米、OPPO、vivo與華為相繼在一季度推出5G旗艦新品，堆料拼刺刀的模式瞬間將5G手機(jī)推向5千元價(jià)格水位線。

   沖擊高端的戲碼沒有持續(xù)多久，緊接而至的價(jià)格風(fēng)暴才是2020年5G手機(jī)市場(chǎng)的主基調(diào)。得益于二季度中低端5G芯片的大規(guī)模出貨，5G手機(jī)價(jià)格一路下探至1500元價(jià)位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)回到熟悉的節(jié)奏。

   2020年上半年大規(guī)模產(chǎn)品迭代意味著4G手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入尾聲。主導(dǎo)這場(chǎng)迭代的華米OV以贏家身份紛紛進(jìn)入5G手機(jī)的新賽道，開展一輪新的搶位。

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   沖高端、拼技術(shù)、拼價(jià)格

   5G搶位戰(zhàn)中，頭部廠商在沖擊高端這方面達(dá)成了一致的共識(shí)。

   從2月開始，一批搭載驍龍865的旗艦新機(jī)陸續(xù)登場(chǎng)。在三星國(guó)內(nèi)出貨乏力、蘋果缺席5G搶位戰(zhàn)的空窗期下，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體向5G高端市場(chǎng)發(fā)起的第一次進(jìn)攻。

   伴隨每次通信制式的迭代，手機(jī)市場(chǎng)都會(huì)迎來(lái)新一輪洗牌。3G時(shí)代占領(lǐng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)半壁江山的“中華酷聯(lián)”，在4G換機(jī)潮中分崩瓦解。最后只得華為抓住4G轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，成功進(jìn)入高端領(lǐng)域，并逐漸成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一哥。

   時(shí)隔6年后，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們?cè)僖淮斡瓉?lái)了換機(jī)潮的沖刺機(jī)會(huì)，這對(duì)小米、OPPO、vivo而言，也是其進(jìn)軍高端市場(chǎng)的大好機(jī)遇。

   5G使整個(gè)手機(jī)行業(yè)迎來(lái)了一波漲價(jià)潮，雷軍曾在微博上表示，由于5G元器件成本、專利費(fèi)、增值稅等原因，5G手機(jī)要比同級(jí)別的4G手機(jī)高出約700元。

   且在手機(jī)行業(yè)整體滯漲的大環(huán)境下，高端手機(jī)市場(chǎng)意味著更多的增長(zhǎng)空間，更意味著高利潤(rùn)和品牌效應(yīng)。

   小米在2月13日舉行了新品發(fā)布會(huì)，率先向5G高端旗艦發(fā)起了進(jìn)攻。

   小米10 Pro頂配版（12GB+512GB）售價(jià)為5999元

   3999元起售、頂配售價(jià)高達(dá)5999元的小米10/10 Pro系列瞬間成為圈中熱議話題。而在此的三天前，雷軍曾在微博上連發(fā)3篇文章，以“如何做好一款高端旗艦”為題，從性能、拍照、屏幕三個(gè)方面，為小米10造勢(shì)。

   實(shí)際上，在去年小米9發(fā)布時(shí)，雷軍已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過小米對(duì)于高端市場(chǎng)的決心。對(duì)于當(dāng)時(shí)小米9也僅將起售價(jià)仍限定于2999元，雷軍解釋稱，怕“步子邁太大，超出了米粉的承受能力”。但隨后他也表示，“如果能夠?qū)�價(jià)格放開，可以做出更好產(chǎn)品”。這無(wú)疑是為后續(xù)的漲價(jià)做了鋪墊。

   緊接小米之后，三月初，OPPO與vivo再向市場(chǎng)投下多枚高價(jià)“炸彈”。

   其中，OPPO Find X2系列起售價(jià)為5499元，頂配售價(jià)6999元，這是OPPO從未達(dá)到過的價(jià)位（除聯(lián)名定制版）；vivo NEX 3S起售價(jià)為4998元，頂配版售價(jià)5298元。

   兩者關(guān)聯(lián)品牌realme與iQOO的5G新品起售價(jià)也向著3500元價(jià)格線看齊。

   “米OV”之外，早已穩(wěn)坐高端市場(chǎng)的華為則用一款頂配的P40 Pro+將國(guó)產(chǎn)手機(jī)售價(jià)拔高至8888元。

   為在性能配置上也努力向高端看齊，過往拼跑分的套路在這場(chǎng)高端戰(zhàn)中消失，取而代之是廠商們實(shí)實(shí)在在地堆料拼刺刀。

   打孔曲面屏、高刷新率、LPDDR5內(nèi)存、UFS3.1以及Wi-Fi 6成為了2020年旗艦機(jī)的標(biāo)配。

   在差異化方面，小米10的1億像素主攝、OPPO Find X2的120Hz超感屏、vivo NEX 3S的真全面屏以及華為P40 Pro+的10倍光學(xué)變焦徠卡五攝將各自的旗艦形象帶上了新高度。

   而消費(fèi)者也用行動(dòng)給了這些高端手機(jī)市場(chǎng)反饋。

   其中，小米10在2月14日首銷當(dāng)天實(shí)現(xiàn)1分鐘全平臺(tái)銷售額破2億元，小米高管盧偉冰表示這是“小米品牌沖擊高端市場(chǎng)首戰(zhàn)大捷”；在4月27日小米10青春版發(fā)布會(huì)上，雷軍宣布小米10系列在中國(guó)區(qū)銷量突破100萬(wàn)臺(tái)。

   而起售價(jià)高達(dá)5499元的OPPO Find X2在官網(wǎng)開售后不久便售罄，時(shí)任OPPO副總裁沈義人在微博調(diào)侃道：“好了，我可以擰螺絲去了，再不行我去倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨也成。”可見OPPO這款旗艦新品熱度之高。

   實(shí)際上，隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)于智能手機(jī)的購(gòu)買需求發(fā)生變化早已有了端倪。

   2016年，伴隨驅(qū)動(dòng)手機(jī)出貨的4G換機(jī)潮進(jìn)入尾聲，4.67億臺(tái)的年出貨量成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的頂峰，隨后便是逐年下降的總出貨量，以及華米OV對(duì)存量市場(chǎng)的持續(xù)分食。IDC分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的影響，用戶需求發(fā)生變化，不再一味追求高性價(jià)比的硬件產(chǎn)品。

   隨后，過往低門檻、低利潤(rùn)的中低端紅海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)慘烈，一批依靠供應(yīng)鏈組裝“公模機(jī)”的廠商陷入困境。曾經(jīng)紅極一時(shí)的金立、錘子等品牌基本宣告出局，中興、魅族、聯(lián)想等二線廠商在苦苦掙扎。

   全天候根據(jù)IDC數(shù)據(jù)整理的2016年-2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨情況，單位：百萬(wàn)

   而華米OV多年的市場(chǎng)、技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈投入開始得到回報(bào)。IDC發(fā)布的2020年一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，華米OV市場(chǎng)當(dāng)前合計(jì)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到89%。

   最近幾年，華米OV正在極力宣傳各自的研發(fā)投入。

   2018年底，OPPO CEO陳明永宣布，將在次年投入100億研發(fā)資金，一年后，他的口徑升級(jí)為“未來(lái)3年內(nèi)投入500億元研發(fā)資金”；在2019年，vivo和小米也分別對(duì)研發(fā)投入了100億元和70億元，時(shí)年底，雷軍宣布小米在2020年將會(huì)把研發(fā)經(jīng)費(fèi)提升至百億元以上。

   而華為在2019年整體研發(fā)費(fèi)用更是達(dá)到1317億元。據(jù)華為輪值董事長(zhǎng)胡厚崑在19年上海MWC展中透露，過去十年僅在5G研發(fā)方面，華為已經(jīng)投入了40億美元,獲得超2500個(gè)5G專利,占全球份額的20%多。

   這些研發(fā)投入的成果正在各家廠商最新款旗艦手機(jī)中展現(xiàn)出來(lái)。除了自研的攝影、防抖、感光等技術(shù)。同時(shí)，屏下攝像頭、折疊屏、連續(xù)光學(xué)變焦等技術(shù)也在各個(gè)場(chǎng)合被幾家廠商爭(zhēng)相展示，這些技術(shù)或?qū)⒃谖磥?lái)1-2年內(nèi)正式發(fā)布。

   第一梯隊(duì)手機(jī)廠商之間的直接競(jìng)爭(zhēng)碰撞已成為常態(tài)，進(jìn)軍高端市場(chǎng)、開展差異化競(jìng)爭(zhēng)成為頭部廠商應(yīng)對(duì)彼此直接競(jìng)爭(zhēng)的首要任務(wù)。

   雷軍將小米這次沖擊高端形容為“重新創(chuàng)業(yè)”，小米10便是這次重新創(chuàng)業(yè)的第一款手機(jī)；OPPO副總裁吳強(qiáng)則表示未來(lái)每年會(huì)穩(wěn)定地輸出一款達(dá)到Find X系列水準(zhǔn)的產(chǎn)品；而一向秉承“本分”理念的vivo，則已經(jīng)默默地將NEX系列發(fā)展到第四代。

   這對(duì)于早已憑借mate與P兩大系列站穩(wěn)高端的華為來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

   對(duì)此，余承東給出了自己的判斷：“單純地堆砌某一項(xiàng)指標(biāo)的規(guī)格，并不能成為真正的高端品牌。我們看到一些廠商想進(jìn)入高端市場(chǎng)，我們歡迎，但是要有真的技術(shù)創(chuàng)新支持、消費(fèi)者價(jià)值支持，否則不可能有銷量，或者只有很少的銷量。”

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   5G手機(jī)的助推器

   除了自家技術(shù)研發(fā)實(shí)力，5G芯片的發(fā)展，也牽動(dòng)著整個(gè)5G手機(jī)市場(chǎng)的變化。

   經(jīng)歷了驍龍855在5G市場(chǎng)上的慘淡之后，在去年底，高通推出了5G芯片方案驍龍865和驍龍765系列。與上一代驍龍855選配5G外掛基帶不同，驍龍865 SoC必須搭配X55雙模5G基帶使用，而驍龍765G更是直接集成X52雙模5G基帶。

   從命名上也可看出，驍龍865是接替驍龍855的升級(jí)版本，定位高端旗艦。

   目前市面上主流的安卓旗艦機(jī)型均搭載了高通驍龍865（華為除外）

   定位的升級(jí)，隨之對(duì)應(yīng)的是價(jià)碼的上漲。雷軍在微博上透露，搭載雙模5G基帶的高通驍龍865成本價(jià)是上一代驍龍855的兩倍。

   拆解機(jī)構(gòu)TechInsights此前公布的手機(jī)物料成本數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，驍龍865 SoC的成本為81美元；X55 5G基帶和RF射頻天線，模組的價(jià)格分別為26.5美元、33美元。

   按照高通捆綁銷售的機(jī)制，廠商采購(gòu)三者的總價(jià)達(dá)到140.5美元。而算上5G技術(shù)的專利費(fèi)用后，整套驍龍865 5G移動(dòng)平臺(tái)的成本要超過150美元。作為參考，驍龍855 SoC的成本約為80美元。

   相較不得不接受5G元器件成本上漲的其他廠家，擁有海思麒麟的華為對(duì)于5G新機(jī)的推進(jìn)節(jié)奏則要從容得多。

   在華為目前發(fā)布的三款集成5G芯片麒麟990、麒麟985、麒麟820中，產(chǎn)品表現(xiàn)基本與命名一致，型號(hào)越大代表性能越強(qiáng)。

   除了4月8日發(fā)布的P40系列繼續(xù)沿用旗艦機(jī)的麒麟990 5G SoC外，華為在3、4月相繼發(fā)布了麒麟820與麒麟985，精準(zhǔn)地插入了驍龍765G與驍龍865G之間的空檔。

   隨后在終端發(fā)布的榮耀30S、榮耀30Pro、榮耀X10以及華為nova 7等多個(gè)走量的系列中，都可以看到麒麟820與麒麟985的身影。

   同樣瞄準(zhǔn)高通驍龍865與765G空檔的，還有聯(lián)發(fā)科的天璣系列。

   2020年5月，聯(lián)發(fā)科接連舉行了兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，相繼發(fā)布天璣1000+與天璣820。

   5月18日，聯(lián)發(fā)科發(fā)布天璣8205G芯片

   其中，天璣820使用了7nm制程工藝，采用4大核CPU架構(gòu)，包含4顆主頻為 2.6GHz 的 Cortex-A76 核心，外加4個(gè)主頻 2.0GHz 的Cortex-A55核心，這是聯(lián)發(fā)科首次將 4 大核的架構(gòu)帶到中高端芯片上。官方數(shù)據(jù)顯示，天璣820在單核和多核性能分別比驍龍765G高7%、37%。

   從天璣820的性能表現(xiàn)以及從首發(fā)機(jī)型Redmi10X 1599元的起售價(jià)來(lái)看，這枚定位中高端的5G SoC，或許有望成為接下來(lái)5G手機(jī)高性能千元機(jī)的象征。

   此外，定位旗艦級(jí)別的天璣1000+，也為手機(jī)廠商打造性價(jià)比旗艦機(jī)型提供了驍龍865之外的選項(xiàng)。

   為了應(yīng)對(duì)海思麒麟和聯(lián)發(fā)科天璣的夾擊，高通先是在5月份推出了驍龍765G的小改款驍龍768G，隨后于6月17日推出了旗下首款面向低端市場(chǎng)的5G SoC驍龍690。至此，高通完成驍龍865、765G/768G、690中高低端的5G全面布局。

   隨著5G手機(jī)戰(zhàn)線逐漸拉長(zhǎng)，高通、聯(lián)發(fā)科、海思麒麟中低端5G SoC陸續(xù)登場(chǎng)，5G手機(jī)關(guān)鍵的芯片成本迎來(lái)下調(diào)空間。

   高通、海思麒麟、聯(lián)發(fā)科在5G芯片市場(chǎng)的多元發(fā)展，為手機(jī)廠商提供了更多的選擇，整個(gè)市場(chǎng)從年初的旗艦角逐回歸到更加合理、良性的競(jìng)爭(zhēng)。

   vivo Z6、小米10青春版等搭載驍龍765G的中端機(jī)型將5G手機(jī)往2000元價(jià)格線拉近。

   伴隨天璣800/820系列在二季度開始大規(guī)模商用，5G手機(jī)甚至進(jìn)入千元時(shí)代。除了Redmi10X，搭載了天璣800 SoC的華為暢享Z以及榮耀Play4，起售價(jià)分別為1699元、1799元。

   5月26日，起售價(jià)僅1599元的Redmi10X發(fā)布

   在這波新機(jī)潮中，除了中低端新機(jī)迎來(lái)爆發(fā)，廠商還利用精準(zhǔn)的“閹割”刀法將驍龍865旗艦機(jī)型的售價(jià)拉到新低。

   例如第一款3000元以下的驍龍865手機(jī)紅米K30 Pro，便采用了LPDDR4X+UFS 3.0的內(nèi)存芯片組，同時(shí)沒有用上高刷新率屏幕；而與iQOO 3同樣搭載驍龍865的iQOO neo 3，便采用了LCD屏幕、側(cè)邊指紋以及LPDDR4X等可以降低成本的配置，一下子將驍龍865手機(jī)拉到2698元價(jià)位。

   售價(jià)，不再是阻礙5G手機(jī)普及的因素。

   國(guó)內(nèi)5G智能手機(jī)平均單價(jià)在不斷下探。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年第一季度，5G智能手機(jī)單價(jià)已降至557美元（約合人民幣3940元，不含稅基準(zhǔn)），環(huán)比下降超15.4%。

   “2019年下半年，5G還是在逐漸試水；但到今年第二季度，國(guó)內(nèi)5G逐步進(jìn)入普及階段。”榮耀總裁趙明表示。

   根據(jù)此前中國(guó)電信調(diào)研顯示,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于5G手機(jī)的知曉率高達(dá)92.4%,其中67.8%的消費(fèi)者有更換5G手機(jī)的意愿。

   要想讓C端消費(fèi)者體驗(yàn)到5G手機(jī)的完整實(shí)力，單靠手機(jī)廠商機(jī)海戰(zhàn)術(shù)遠(yuǎn)不夠，運(yùn)營(yíng)商的基站建設(shè)和套餐資費(fèi)，才是5G普及的真正推手。

   “行業(yè)內(nèi)都擔(dān)心明年4G手機(jī)賣不動(dòng)，這個(gè)步子想不轉(zhuǎn)都不行，所以我們特別希望運(yùn)營(yíng)商能加快5G基站的擴(kuò)充速度。”在2019年第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，雷軍道出各大廠商的心聲。

   但從今年最新的數(shù)據(jù)看來(lái)，這一情況是樂觀的。

   工信部信息通信管理副局長(zhǎng)魯春叢在6月6日“5G發(fā)牌一周年線上峰會(huì)”中表示，目前全國(guó)基礎(chǔ)電信企業(yè)建成5G基站已超過25萬(wàn)個(gè)，預(yù)計(jì)到今年年底，我國(guó)將建設(shè)5G基站超過60萬(wàn)個(gè)，覆蓋全國(guó)地級(jí)以上城市。

   自去年11月工信部向運(yùn)營(yíng)商發(fā)放5G商用牌照以來(lái)，5G套餐資費(fèi)起步價(jià)便一直維持在120元價(jià)位，難以與當(dāng)前僅需數(shù)十元便實(shí)現(xiàn)無(wú)限流量的4G套餐相比。而據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，目前5G套餐價(jià)格已經(jīng)有下調(diào)的跡象，運(yùn)營(yíng)商開始推出折扣優(yōu)惠。

   其中，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通均有推出7折5G套餐活動(dòng)，中國(guó)電信則采取了預(yù)存話費(fèi)的合約制，將每月5G套餐資費(fèi)下調(diào)至103元。

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   誰(shuí)是5G手機(jī)的贏家？

   2020年5G手機(jī)的戰(zhàn)事已經(jīng)如火如荼地展開。無(wú)論是年初的旗艦混戰(zhàn)，還是隨后的中低端機(jī)型鋪貨潮中，外界都已經(jīng)很難看到4G新機(jī)的身影。

   在坐擁國(guó)內(nèi)將近90%的手機(jī)市場(chǎng)份額下，華米OV用半年時(shí)間完成了5G手機(jī)產(chǎn)品線的全面更替。與這波手機(jī)廠商5G新機(jī)迭代風(fēng)暴一同到來(lái)的，還有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)節(jié)節(jié)攀升的5G出貨數(shù)據(jù)。

中國(guó)信通院2020年5月國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨數(shù)據(jù)

   中國(guó)信通院發(fā)布的2020年5月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，2020年5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量1564.3萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的46.3%；上市新機(jī)型16款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的50.0%。

   整體來(lái)看，在過去的1-5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量4608.4萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的37.0%、上市新機(jī)型累計(jì)81款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的47.9%。

   對(duì)于國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)而言，還有一個(gè)“利好”的因素或是目前蘋果全線產(chǎn)品尚不支持5G，且今年蘋果新機(jī)發(fā)布時(shí)間或在9月甚至更晚。這也意味著今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)有三個(gè)季度的“銷售窗口期”。

   從IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年一季度中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)依然是頭部廠商華米OV的天下，四者合計(jì)拿下了97.1%的市場(chǎng)份額。除了華為拿下過半份額外，米OV的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)膠著狀態(tài)。

IDC2020年一季度在國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng)廠商份額數(shù)據(jù)

   以聲稱要“All in 5G”的小米為例，從2019Q2開始,其高管就反復(fù)在電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)其對(duì)于5G做了十分充足的準(zhǔn)備,并多次提到希望5G能為小米帶來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。隨后，Redmi率先在市場(chǎng)中發(fā)布千元級(jí)別的5G手機(jī)，更是直接掀起了5G的“肉搏”戰(zhàn)。

   而作為第一批亮相5G市場(chǎng)的廠商，vivo在去年已經(jīng)先后發(fā)布了三款5G手機(jī)。據(jù)IDC發(fā)布的2019年Q3中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，vivo一度以54.3%絕對(duì)壓倒性的優(yōu)勢(shì)占據(jù)著中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)，這是vivo搶跑5G手機(jī)得到的紅利，但這一數(shù)據(jù)在今年Q1已經(jīng)退至14.4%，可見其長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力還有待考驗(yàn)。

   有人信奉搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而OPPO則是“起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集”。所持5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利位列全球第十一，早早拿到5G牌照的OPPO卻直到去年12月才在國(guó)內(nèi)發(fā)布了自己的5G手機(jī)——OPPO Reno3系列。瞄準(zhǔn)視頻賽道，OPPO為此增添了視頻超級(jí)防抖Pro模式及傻瓜式視頻后期制作功能，試圖在5G初期抖音、快手等視頻軟件霸占手機(jī)屏幕的時(shí)代提升競(jìng)爭(zhēng)力。

   在這場(chǎng)5G換機(jī)戰(zhàn)中，努力刷著存在感的還有徘徊在邊緣的二線廠商。

   中興、魅族等皆已對(duì)外宣布企業(yè)2020年的5G戰(zhàn)略布局計(jì)劃，前者表示至少將發(fā)布15款5G相關(guān)終端產(chǎn)品，后者則至少將發(fā)布4款高端5G旗艦手機(jī)。

   努比亞在3月12日推出了紅魔5G新機(jī)，希望繼續(xù)通過游戲手機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)拿下5G手機(jī)一席之地；中興在3月23日推出Axon 11，主打5G高清視頻的拍攝和傳輸；而姍姍來(lái)遲的魅族在5月8日才推出首款驍龍865新機(jī)魅族17。

   各梯隊(duì)廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)的背后，還有不容忽視的大環(huán)境影響。從上半年來(lái)看，疫情已經(jīng)對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成創(chuàng)傷，被譽(yù)為“手機(jī)行業(yè)開年大戲”的MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）等活動(dòng)也先后被取消。

   “這對(duì)于（5G）全球化的普及應(yīng)該會(huì)帶來(lái)一個(gè)不小的打擊，”國(guó)內(nèi)新銳互聯(lián)網(wǎng)品牌realme全球營(yíng)銷總裁徐起指出，上半年整個(gè)行業(yè)的5G熱潮“相對(duì)于之前來(lái)說(shuō)缺少一個(gè)興奮點(diǎn)。”

   同樣深受影響的還有即將入局5G的蘋果。

   往年，蘋果一般選擇在9月份發(fā)布新款iPhone，但今年以來(lái)，“iPhone 12系列可能會(huì)延期至發(fā)布”的消息不斷。

   第一手機(jī)研究院分析師孫燕飚在接受《深網(wǎng)》采訪時(shí)表示，“iPhone12供應(yīng)鏈從去年11月份就開始緊鑼密鼓地準(zhǔn)備，但受到中國(guó)疫情的影響，隨后又受到全球疫情的影響，研發(fā)周期會(huì)相應(yīng)拉長(zhǎng)了很多。”另一方面，支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone12相較前一代產(chǎn)品更加復(fù)雜，蘋果還沒有生產(chǎn)5G產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，所以備貨周期也會(huì)延長(zhǎng)。

   從產(chǎn)業(yè)鏈透露的消息來(lái)看，蘋果iPhone 12系列將會(huì)至少有4款機(jī)型，這也意味著，5G版的iPhone在定價(jià)上的靈活性將會(huì)高。

   雖然錯(cuò)失了中國(guó)第一波5G紅利，但是今年一季度，蘋果用一款3299元的性價(jià)比新機(jī)iPhone SE開展了錯(cuò)峰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

   這款機(jī)型在隨后的電商補(bǔ)貼中售價(jià)甚至跌破3000元。在一眾高價(jià)安卓旗艦新機(jī)潮中形成鮮明對(duì)比。

   根據(jù)CINNO Research的數(shù)據(jù)，受益于iPhone SE熱賣，蘋果4月份在中國(guó)市場(chǎng)出貨環(huán)比大增160%，遠(yuǎn)超中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量的環(huán)比增幅。這款時(shí)隔四年重新回歸的“廉價(jià)iPhone”，被認(rèn)為是蘋果為應(yīng)對(duì)安卓陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的手段。

   這只是iPhone進(jìn)入性價(jià)比時(shí)代的開始。

   由于歐美的疫情防控暫不明朗，國(guó)內(nèi)疫情已得到有效控制，當(dāng)下蘋果更看重中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。庫(kù)克在5月1日的電話會(huì)議上表示，“目前，全球市場(chǎng)僅有大中華區(qū)的Apple Store保持正常營(yíng)業(yè)，同時(shí)iPhone SE的推出，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)下一季度的銷售表現(xiàn)比較樂觀。”

   除了iPhone SE外，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展開罕見的降價(jià)策略。4月以來(lái)，蘋果對(duì)iPhone 11系列、iPhoneX系列等進(jìn)行了官方的大規(guī)模降價(jià)促銷，加之各電商平臺(tái)疊加的價(jià)格補(bǔ)貼，在市場(chǎng)形成了“真香”效應(yīng)。

   擴(kuò)寬輻射用戶群，以降價(jià)去庫(kù)存、搶占市場(chǎng)份額，這被業(yè)界認(rèn)為是蘋果在為其5G手機(jī)開路。

   所有人都在摩拳擦掌，5G手機(jī)市場(chǎng)目前真正的勝負(fù)還未能分出。