繼維多利亞的秘密（以下簡(jiǎn)稱“維密”）宣布關(guān)閉美國(guó)和加拿大部分門店后，緊接著又宣布撤出中國(guó)香港市場(chǎng)。

   6月28日，北京商報(bào)記者從維密母公司L Brands中國(guó)團(tuán)隊(duì)了解到，維密已于近日關(guān)閉了香港銅鑼灣旗艦店，這也是維密在香港市場(chǎng)的唯一一間直營(yíng)店。由于香港旅游業(yè)日漸衰退，已有不少品牌關(guān)閉了香港門店，但僅僅依靠關(guān)閉坪效較差的門店就想挽救業(yè)績(jī)，這一做法在業(yè)內(nèi)人士的眼中并不可行。

   由于支出昂貴，香港零售環(huán)境的影響，門店經(jīng)營(yíng)面臨較大壓力。對(duì)于閉店原因，該公司發(fā)言人表示，過去一年日益艱難的零售環(huán)境，讓維密在香港的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)加劇。根據(jù)公開資料顯示，此次關(guān)閉的銅鑼灣旗艦店于2018年開業(yè)，總共擁有五層，占地面積約4645平方米。由于地理位置優(yōu)越，該店鋪每月租金700萬港元。

   實(shí)體門店關(guān)閉后，香港消費(fèi)者只能通過線上渠道購(gòu)買維密產(chǎn)品。上述發(fā)言人表示，線上渠道依舊能夠?yàn)橄愀巯�費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)并不會(huì)因香港門店關(guān)閉而受影響。其中，維密中國(guó)內(nèi)地所有維密店鋪和四個(gè)線上平臺(tái)將正常運(yùn)營(yíng)，包括維密中國(guó)官方網(wǎng)站、維密天貓旗艦店、維密天貓美妝店和維密京東美妝店。

   雖然中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)并未受影響，但北京商報(bào)記者在走訪過程中看到，位于王府中環(huán)的維密旗艦店目前正處于打折促銷階段，參與活動(dòng)的產(chǎn)品多為內(nèi)衣及內(nèi)褲產(chǎn)品。記者在店內(nèi)看到，部分內(nèi)衣產(chǎn)品可以享受三折優(yōu)惠，還有部分內(nèi)褲產(chǎn)品可以享受3件118元優(yōu)惠。不過由于疫情的原因，店內(nèi)消費(fèi)者并不多。該門店服務(wù)人員表示，此次打折促銷屬于維密的年中促銷，多為過季款。

   中國(guó)一直都是維密重點(diǎn)布局的區(qū)域，但想要靠中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)拉動(dòng)全球業(yè)績(jī)略有困難。根據(jù)L Brands發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月1日，維密和維密PINK品牌在全球范圍內(nèi)擁有1181家直營(yíng)門店，分布在北美、英國(guó)/愛爾蘭、大中華地區(qū)等市場(chǎng)。其中，北美市場(chǎng)的門店數(shù)量多達(dá)1050，而英國(guó)/愛爾蘭市場(chǎng)、大中華地區(qū)市場(chǎng)的門店數(shù)量?jī)H分別為25間和64間。

   而在前不久，維密英國(guó)公司正式宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并委任德勤對(duì)維密英國(guó)25家門店資產(chǎn)進(jìn)行重組和尋求潛在買家。維密品牌中國(guó)公司相關(guān)人員向記者表示，維密英國(guó)25家門店目前正在進(jìn)行資產(chǎn)管理，但并不會(huì)對(duì)全球其他地區(qū)市場(chǎng)的門店造成影響，同時(shí)英國(guó)線上直營(yíng)店會(huì)照常運(yùn)營(yíng)。

   此外，L Brands表示，計(jì)劃2020年在北美永久關(guān)閉約250家維密店鋪。

   僅靠閉店降低開支并不能挽救業(yè)績(jī)，品牌仍需專注于消費(fèi)者需求。有內(nèi)衣方面的專家向北京商報(bào)記者指出，閉店只是在一定程度上減少了開支，但一個(gè)品牌想要長(zhǎng)久的發(fā)展下去，還應(yīng)該根據(jù)不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，通過嘗試新鮮事物和風(fēng)格重新獲取市場(chǎng)占有率。