此前備受矚目的2020“體育大年”，一度在新冠疫情爆發的期間“引擎拋錨”難以尋找到發展的突破點，在經歷眾多大賽取消，隔離期間無法正常參與戶外運動以及線下實體店臨時關門的因素下，消費者對運動產品需求下降，大多品牌都面臨著嚴峻的挑戰。

    但隨著國內疫情的好轉，以及消費者逐漸重視運動與健康的關系，在疫情得到良好的管控下，運動品牌又迎來發展的全新機遇。且在線上渠道引擎的拉動下，有不少品牌都在逆勢中呈現出增長的發展趨勢。近日，國產運動品牌特步集團公布了其上半年的業績報告。

    根據數據顯示，特步集團2020上半年度營收36.79億元人民幣，較2019年同期實現近兩位數增長，同比增長10%；經營利潤為5.01億元人民幣，普通股股權持有人應占利潤2.48億元人民幣。

    報告期內，特步三大品類營收分別為32.01億元、4.59億元和0.2億元。其中，特步主品牌表現相對穩定，營收達到32.01億元，占整體營收的比重為87.01%。凈現金及現金等值項目為21.63億元，較2019年年底的21.32億元，實現小幅增長。

    自2019年開始，特步集團便啟動多品牌的發展戰略，面向三個細分市場。包括特步主品牌原有的大眾市場，索康尼、邁樂對標的專業運動市場和蓋世威、帕拉丁定位的時尚運動市場。鞋類產品是特步營收的重要貢獻點。這一期間，該業務實現營收22.54億元，占整體營收的61.3%，較2019年同期實現17.9%的增長。

    同時，在線下渠道發展不順的情況下，特步集團迅速做出調整，將目光聚焦到線上渠道，將銷售重心轉移至電子商務平臺。根據其財報顯示，電子商務業務占集團收入超過20%，成為這一期間集團收入的重要渠道。

    其除了深耕公域流量潛力外，也在鼓勵代理商及員工通過私域流量，并且早在三月份特步就嘗試開啟了“直播帶貨”模式，其在天貓、抖音、快手及其他直播平臺上進行的近200場直播中，通過與一些頭部主播、網紅合作，來進一步加大與消費者之間的聯系。

    加上國內抗疫取得階段性勝利，國家和地方政府也曾多次推出福利政策，來刺激消費者購物欲望，在第二季度中，不少品牌都呈現快速進入復蘇的階段。加上線下門店逐步恢復運營，更是讓品牌有了繼續前進的底氣。

    展望未來，隨著疫情的進一步向好，市場活力逐漸回暖到之前水平，加上線上渠道的穩步發展，以及其多品牌的戰略推進，特步集團還將迎來新的發展浪潮。