獲悉，一站式親子空間Mini Mars已完成數(shù)千萬(wàn)級(jí)元A輪融資，為中青旅紅奇基金獨(dú)家投資。據(jù)Mini Mars創(chuàng)始人兼CEO成庭茂介紹，本輪資金將主要用于團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、CRM系統(tǒng)開(kāi)發(fā)等方面。

　　Mini Mars于2016年在上海創(chuàng)立，是原創(chuàng)設(shè)計(jì)類(lèi)的一站式親子空間品牌。目前在上海擁有4家直營(yíng)門(mén)店，累積營(yíng)業(yè)面積超過(guò)10000平方米，已擁有20萬(wàn)+深度會(huì)員家庭，單店年服務(wù)消費(fèi)者超過(guò)40萬(wàn)人次。

　　親子娛樂(lè)場(chǎng)景的形式越來(lái)越多樣。近年來(lái)，熱門(mén)線下親子場(chǎng)景包括親子餐廳、室內(nèi)動(dòng)物園、親子營(yíng)地、大型文旅場(chǎng)景等。成庭茂告訴36氪，以帶娃出行為目的的家庭消費(fèi)場(chǎng)景需求逐漸擴(kuò)大，消費(fèi)者在親子場(chǎng)所停留的時(shí)間逐漸增加。

圖片來(lái)自Mini Mars

　　在這樣的趨勢(shì)下，親子場(chǎng)所不僅需要滿(mǎn)足兒童群體的玩樂(lè)需求，還需要滿(mǎn)足家長(zhǎng)群體的休閑放松需求。瞄準(zhǔn)家庭復(fù)合式消費(fèi)，具備一定設(shè)計(jì)感的、具有社交屬性的親子家庭綜合空間將成為傳統(tǒng)兒童娛樂(lè)場(chǎng)景的升級(jí)趨勢(shì)。另外，疫情發(fā)生后，周邊游對(duì)遠(yuǎn)途旅游的替代現(xiàn)象也一定程度增加了市區(qū)內(nèi)兒童樂(lè)園的熱度。

　　傳統(tǒng)兒童樂(lè)園提供的設(shè)施多以色彩鮮艷、單一的充氣城堡、海洋球池等組成，同質(zhì)化嚴(yán)重，空間缺乏美感。Mini Mars以圍繞場(chǎng)景空間設(shè)計(jì)建立起自己的IP內(nèi)容，從硬裝到軟裝全部是由自有原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)完成，以設(shè)計(jì)和生活美學(xué)加優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景化內(nèi)容，讓父母和孩子在不同場(chǎng)景下享受親子時(shí)光。

　　在兒童娛樂(lè)場(chǎng)景，兒童是用戶(hù)，家長(zhǎng)則是最終進(jìn)行消費(fèi)決策的客戶(hù)。Mini Mars主張的概念是“以好的設(shè)計(jì)陪伴中國(guó)家庭成長(zhǎng)”，平面及場(chǎng)景設(shè)計(jì)貼合品牌創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)空間的美觀實(shí)用與安全健康并重，提供親子社交第三空間。兒童玩耍的同時(shí)，家長(zhǎng)也可以享受到自由工作、與朋友聊天的機(jī)會(huì)，同時(shí)可以觀察到孩子的玩耍行為。

　　品牌旗下門(mén)店都有不同的設(shè)計(jì)主題及理念，給消費(fèi)者提供多種體驗(yàn)場(chǎng)景的同時(shí)，避免了同品牌門(mén)店分流的情況；另外，品牌的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于球體彈跳的弧形曲線，每家門(mén)店在品牌理念方面具有延續(xù)性及一致性。

　　成庭茂認(rèn)為，對(duì)比大型文旅項(xiàng)目如迪士尼樂(lè)園等，高品質(zhì)且具有社交屬性的親子家庭綜合空間的優(yōu)勢(shì)是更高的用戶(hù)粘性，和更高的消費(fèi)頻次。目前，Mini Mars的選址以社區(qū)密集型或交通便利地區(qū)為主，店型版本已升級(jí)到2.0，單店面積為2000-3000平方米左右。

圖片來(lái)自Mini Mars

　　除了常規(guī)服務(wù)，Mini Mars還提供個(gè)性化服務(wù)如定制生日派對(duì)、健康檢測(cè)、親子照、家庭游、社會(huì)公益等異業(yè)資源合作形式的服務(wù)輸出，并與第三方合作提供兒童劇演出、兒童商品體驗(yàn)及銷(xiāo)售等服務(wù)。據(jù)了解，2019年，Mini Mars非門(mén)票收入占比約50%，各門(mén)店已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利。

　　關(guān)于品牌IP孵化方面，Mini Mars計(jì)劃推出更多互動(dòng)內(nèi)容，豐富故事線，增強(qiáng)人設(shè)性格，擴(kuò)大故事世界觀、條漫、表情包、短視頻等系列內(nèi)容。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)將進(jìn)行商業(yè)應(yīng)用素材的開(kāi)發(fā)、異業(yè)合作聯(lián)名輸出、爆款衍生品企劃、供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作等嘗試，目標(biāo)是打造全方位IP商業(yè)生態(tài)體系。

　　Mini Mars還計(jì)劃將對(duì)門(mén)店體系進(jìn)行新一輪升級(jí)，打磨服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，迭代會(huì)員平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)社群服務(wù)增值，并將目前的模式復(fù)制到華東地區(qū)的其他一線及新一線城市。2021年，Mini Mars全國(guó)門(mén)店數(shù)量預(yù)計(jì)超過(guò)10家。

　　去年8月，Mini Mars與杭州大悅城簽約，將在杭州落地異地首店。成庭茂補(bǔ)充說(shuō)，團(tuán)隊(duì)還將進(jìn)行線下資源整合和拓展，與更多文旅類(lèi)資源進(jìn)行合作，為擁有10歲以上兒童的家庭提供游樂(lè)場(chǎng)景。