面對新時代背景下的服裝業(yè)競爭格局，曾經(jīng)獨領(lǐng)風騷的南派服裝的出路在哪里？該如何打造和樹立自身新的競爭力？如何繼續(xù)保持廣州及廣東服裝行業(yè)在全國時尚界的地位？

    8月18日至26日，“2018 白馬服裝采購節(jié)暨原創(chuàng)設(shè)計時裝周”給出答案，那就是強化原創(chuàng)設(shè)計，融合產(chǎn)業(yè)資源，提升行業(yè)實力和競爭力，并為打造“新粵派”而努力。

開幕儀式

    原創(chuàng)設(shè)計成大趨勢

    此次白馬采購節(jié)的主題就是原創(chuàng)設(shè)計及以設(shè)計為核心的產(chǎn)業(yè)融合，活動期間，包括廣東本土的中國十佳時裝設(shè)計師林進亮、林姿含在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士就如何提升廣東及南派服裝業(yè)的設(shè)計水平及發(fā)展方向和路徑發(fā)表真知灼見。

    “在此之前，白馬市場早已經(jīng)就加強原創(chuàng)設(shè)計作出了多方面的努力，主要是從存量和增量兩方面著手。”廣州白馬商業(yè)經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理張勁表示。

頒獎儀式

    存量方面，白馬會為場內(nèi)商戶及第三方外包設(shè)計機構(gòu)或獨立設(shè)計師提供對接平臺和機會，這些設(shè)計服務(wù)甚至會來自全球。8 月10 日，意大利米蘭芝麻時尚小鎮(zhèn)在廣州的基地正式落戶白馬，場內(nèi)客戶可以不用再去歐洲就可以直接享受國際水準的設(shè)計服務(wù)。

    增量方面，主要是引進獨立設(shè)計師品牌，目前白馬已經(jīng)與設(shè)計師品牌集合平臺T—STAGE 合作，在白馬場內(nèi)建立了近千平方米的SHOWROOM，另外還引進了上海獨立設(shè)計師產(chǎn)品品牌設(shè)計谷。在未來的招商工作中，會將招商變?yōu)檫x商，就是會對新進的商戶進行設(shè)計方面的重點審核，加大設(shè)計因素在所有招商標準中的權(quán)重，確保新進商戶在進白馬之前就具備一定的設(shè)計理念和設(shè)計能力。

模特走秀

    提升設(shè)計除了是順應(yīng)潮流大趨勢外，也是白馬轉(zhuǎn)型的新動力。“白馬一直以來都在不斷轉(zhuǎn)型。過去的轉(zhuǎn)型主要通過四方面的努力來完成，一是硬件提升，即樓層和設(shè)備設(shè)施改造，二是軟件提升，即內(nèi)部管理流程及體系的完善，三是服務(wù)提升，即服務(wù)內(nèi)容的增加及服務(wù)品質(zhì)的改進，四是產(chǎn)品品質(zhì)的提升。現(xiàn)在，我們是在設(shè)計提升上進行重點突破，并以此進一步提升白馬的產(chǎn)品競爭力和品牌影響力，鞏固白馬中高端市場的定位。”張勁總經(jīng)理對記者表示。

    同時，提升設(shè)計可以進一步強化白馬的品牌孵化能力。白馬是全國知名的服裝品牌孵化基地，從這里走出了愷撒、哥弟、歌莉婭、比音勒芬、歐時力、朵以等諸多知名品牌。張總表示，“過去孵化品牌主要通過強大的現(xiàn)場人流量及白馬團隊的多重服務(wù)完成，幫助其迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售及打出品牌影響力。而強化設(shè)計會從產(chǎn)業(yè)鏈的前端幫助品牌增強核心競爭力，最終實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”的兩端助力品牌快速穩(wěn)健成長。”研發(fā)和銷售是產(chǎn)業(yè)鏈條上最能創(chuàng)造價值的兩個環(huán)節(jié)，通過覆蓋這兩個環(huán)節(jié)，白馬孵化品牌的能力會得到質(zhì)的提升，品牌孵化模式也進一步得到完善。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏發(fā)言

    產(chǎn)業(yè)融合形成合力

    獨木不成林。對原創(chuàng)設(shè)計的扶持需要動員全行業(yè)的資源，扶持的對象也必須是行業(yè)內(nèi)所有有需求的設(shè)計師或品牌企業(yè)，扶持的領(lǐng)域也必須是全面的，即全供應(yīng)鏈覆蓋。

    因此，融合服裝時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)的資源助力原創(chuàng)設(shè)計及服裝業(yè)的發(fā)展就勢在必行。在此次白馬采購節(jié)期間，白馬將與14 家時尚行業(yè)相關(guān)機構(gòu)成立BM 服裝時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，從“產(chǎn)、學、研、電、展、銷”六方面全面助力廣東服裝時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

越秀集團管委會副主任，越秀地產(chǎn)黨委書記、董事長林昭遠發(fā)言

    目前，白馬已在番禺區(qū)、白云區(qū)、海珠區(qū)緊鑼密鼓地推進項目選址工作，并密切關(guān)注杭州、武漢等地區(qū)的拓展機遇。張勁總經(jīng)理也表示，未來白馬將探索建立“創(chuàng)意引領(lǐng)+渠道滲透+信息驅(qū)動+產(chǎn)業(yè)融合”的產(chǎn)業(yè)運營體系，讓白馬實現(xiàn)從資產(chǎn)經(jīng)營者向產(chǎn)業(yè)運營者的轉(zhuǎn)變。

廣州白馬服裝市場總經(jīng)理張勁致辭

    作為這一理念的踐行者，18日下午還舉行了“BM服裝時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的成立儀式及發(fā)布會。廣州白馬服裝市場副總經(jīng)理陳寶洪在致辭中表示，“該聯(lián)盟由廣州白馬服裝市場與13家戰(zhàn)略合作單位聯(lián)合發(fā)起成立，目的是以原創(chuàng)設(shè)計為核心，以渠道為牽引，打造集‘產(chǎn)、學、研、電、展、銷’于一體的時尚產(chǎn)業(yè)平臺，為廣東服裝行業(yè)精英和機構(gòu)提供產(chǎn)業(yè)服務(wù)和渠道服務(wù)”。

聯(lián)盟成立

    發(fā)起主體包括服裝高校及服裝人才培養(yǎng)機構(gòu)如ESMOD廣州-法國高等服裝設(shè)計學院、卡羅世紀服裝學院、香港服裝學院和時尚家，另外還有服裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)機構(gòu)如蝶訊、智程網(wǎng)絡(luò)、廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會、廣州服裝行業(yè)協(xié)會、全球設(shè)計家、威雅時尚產(chǎn)業(yè)園、時尚匯集團和意大利米蘭芝麻小鎮(zhèn)，另外還有中研國際時尚品牌管理咨詢集團。

    在下午的發(fā)布會上，中紡聯(lián)流通分會副會長徐建華和時尚家創(chuàng)始人鐘億先后致辭，今日頭條資深內(nèi)容運營專家李艾薇則向與會人員分享了數(shù)據(jù)時代的品牌營銷思路和手段。