表面平靜，內(nèi)心已經(jīng)暗流涌動——內(nèi)部色

　　當(dāng)顧客邁入購物中心，接下來才是真正硬碰硬的比拼，想讓顧客開心的在購物中心掏出錢包，內(nèi)部空間的裝飾十分重要。大部分購物中心內(nèi)部色彩設(shè)計(jì)主要運(yùn)用白色，淡黃色，購物中心里面各個(gè)商戶有自己的裝修風(fēng)格色彩也就得與品牌形象相得益彰，一般女性服裝、化妝品等類的品牌采用比較鮮艷的顏色，男士的用品裝修色彩比較沉穩(wěn)、低調(diào)，但是現(xiàn)在的購物中心由于定位的不同，招商各有差異，品牌裝修越來越流行主題式，配色有講究，上海的環(huán)貿(mào)iapm就是其中之一。

　　購物中心的色彩一定要與消費(fèi)者的感受結(jié)合起來，重要的是一定要明亮，但又不能太過于晃眼，明亮?xí)�感覺到寬敞，心胸就敞開了，錢包也就敞開了。

北京宜家薈聚購物中心

　　明亮才能讓消費(fèi)者看清楚購物中心里面有什么，而且往往明亮的地方會使人身心愉悅，如果你是一位消費(fèi)者逛街逛到一層樓，燈光不夠，黑漆漆的，你還會有逛下去的欲望嗎？感覺整個(gè)世界都是荒涼的吧，這里是被遺棄了吧，或是這層樓經(jīng)營慘淡？

上海港匯恒隆中心

　　但其實(shí)在上海新開不久陸家嘴中心L+Mall，在內(nèi)部色彩中運(yùn)用了淡黃加水藍(lán)的搭配，讓購物中心有了一種星空的感覺。購物中心內(nèi)部裝修多大同小異，在色彩上有所標(biāo)新立異，或許可以吸引消費(fèi)者眼球。個(gè)人還是十分喜歡這種配色。

陸家嘴中心L+Mall中老佛爺百貨

　　色彩會帶給消費(fèi)者諸多聯(lián)想，影響消費(fèi)者的行為，但是如果購物中心的色彩、燈光太過于晃眼，消費(fèi)者就會產(chǎn)生視覺疲勞，頭暈?zāi)X脹，縮短消費(fèi)者在購物中心停留的時(shí)間。

　　漂亮的皮囊里也有有趣的靈魂——活動色

　　前面可能影響到的是沒有特殊購物需求的路人甲，而自從上海靜安大悅城舉辦主題活動以來，活動本身的吸引力就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商場那些靜態(tài)裝置，許多年輕人都會為了那些有意思的活動前往。這些活動已然是當(dāng)下購物中心的寵兒，并且各類活動根據(jù)主題風(fēng)格，光怪陸離的色彩應(yīng)有盡有。

　　剛剛在上海長風(fēng)大悅城舉辦的瓦楞紙無限迷堡，主題色便是瓦楞紙色，親子又環(huán)保的，溫和的顏色讓小孩子可以自然的融入其中。

　　不知各位是否已經(jīng)感受到，現(xiàn)在的網(wǎng)紅展不說是沉浸式都不好意思說自己的網(wǎng)紅展，各式各樣的“ins風(fēng)”“刷爆朋友圈”已然是充斥著顧客的耳根。但有些展也確實(shí)對的起這些詞，撞色式風(fēng)格很適合拍照打卡。在北京三里屯太古里舉辦的“奇境公寓”，一番微妙的努力，可以在瑣碎無趣的成人世界里敲開沉悶的外殼。顧客只要帶著好奇心進(jìn)入，接下來無需多言。

　　而在一些季節(jié)活動上，往往購物中心會陷入許多苦惱，如何在同一個(gè)顏色玩出不一樣的感覺，就像在春天，很多購物中心都在強(qiáng)調(diào)綠色，或用綠色修飾，讓其他顏色做突出色。例如廣州的南海怡豐城所打造的“口袋森林”，雖然是綠色，但用到花花草草作吸引，整體看起來還是舒適許多，那個(gè)購物中心充滿生機(jī)。

　　廣州天河城的“春風(fēng)十里”也是如此，但風(fēng)格又稍顯不同，總體看起來典雅許多。

　　色彩影響著人們的消費(fèi)行為，購物中心要善于利用色彩來吸引消費(fèi)者，色彩營銷也是購物中不可或缺的一部分。你是否也有比較好的見解呢，歡迎留言告訴我們~