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華軍看商業(yè)︱從中華廣場(chǎng)“二房東”撤出說(shuō)起

時(shí)間:2019-08-30來(lái)源:未知 作者:吳婕秋

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   最近廣州商業(yè)圈出了一個(gè)大新聞:中華廣場(chǎng)“二房東”海印股份決定退出,商場(chǎng)改由廣州新星投資發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱新星投資)與昌盛集團(tuán)聯(lián)手合作統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。在我看來(lái),這個(gè)結(jié)果既在意料之外,又在情理之中。

   何謂意料之外?2009年,海印股份發(fā)布公告稱,廣東海印永業(yè)(集團(tuán))股份有限公司與廣州興盛房地產(chǎn)發(fā)展有限公司簽署了《中華廣場(chǎng)合作經(jīng)營(yíng)合同》, 租賃面積為5.83萬(wàn)平方米,合作及經(jīng)營(yíng)期限為14年。如今僅僅過(guò)去10年,海印股份就匆匆卸下了“二房東”的身份,比雙方約定日期足足提前了4年,確實(shí)令人詫異。

   何謂情理之中?十年前,中華廣場(chǎng)的租金年收入為1.1億元,海印股份當(dāng)時(shí)以1.32億元的價(jià)格接手,租金至少需上浮25%~30%,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這個(gè)難度可不是一般的高。

   十年前,海印股份認(rèn)為1.32億是一個(gè)比較合理和能夠接受的價(jià)格,所以決定接手。然而時(shí)過(guò)境遷,廣州現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境已經(jīng)不是十年前的模樣。伴隨著全市的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目供應(yīng)量激增,商圈自身也發(fā)生了變化,品牌商家開(kāi)業(yè)意愿下降,項(xiàng)目招商難度增加……如此種種,海印股份無(wú)疑承受了極大的租金壓力,這種“二房東”模式似乎走到了盡頭,及時(shí)放手無(wú)疑是一個(gè)明智的商業(yè)決定。

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   必須強(qiáng)調(diào)的是,中華廣場(chǎng)由香港昌盛集團(tuán)與新星投資合作開(kāi)發(fā)建設(shè),其中,購(gòu)物中心于2000年開(kāi)業(yè)。由于不同樓層的產(chǎn)權(quán)分屬不同的企業(yè),這就意味著中華廣場(chǎng)從誕生之日起,從產(chǎn)權(quán)歸屬角度看,已存在“兩張皮”問(wèn)題,而海印股份的“半路殺出”,更是加劇了這種分裂,不同的團(tuán)隊(duì)從各自的利益立場(chǎng)去招商,對(duì)引入品牌、商鋪布局、動(dòng)線規(guī)劃各唱各的調(diào),始終缺乏整體的大局規(guī)劃。

   現(xiàn)在海印股份退出,新星投資介入,我個(gè)人認(rèn)為這是一件雙方共贏的好事。首先,海印股份選擇急流勇退,及時(shí)止損;再者,在新星投資的統(tǒng)籌下,有利于中華廣場(chǎng)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一招商、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一推廣,有效地保證了商場(chǎng)的可持續(xù)健康發(fā)展。

   目前廣州購(gòu)物中心數(shù)量已經(jīng)處于井噴狀態(tài),不僅業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,而且電商帶來(lái)的沖擊與日俱增。在這樣的背景下,中華廣場(chǎng)唯有順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)變化,重新進(jìn)行商場(chǎng)規(guī)劃定位、精細(xì)化管理和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新,才能贏得更多顧客的心,相信通過(guò)中華廣場(chǎng)的升級(jí)改造,一直被詬病為“夾在北京路商圈和天河商圈之間的配角”的中華廣場(chǎng)商圈重現(xiàn)昔日榮光亦指日可待。



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