Part 4

青年有未來(lái)

10 大青年消費(fèi)趨勢(shì)

　　青年，這群看似無(wú)法定義的人，將親手定義未來(lái)商業(yè)市場(chǎng)的走勢(shì)。本報(bào)告捕捉了10個(gè)最有可能的青年消費(fèi)趨勢(shì)，幫助大家發(fā)現(xiàn)青年身后將以指數(shù)級(jí)洶涌增長(zhǎng)的消費(fèi)潛能。

　　1、無(wú)用的美好是新的實(shí)用

　　我不會(huì)花一些時(shí)間精力專(zhuān)門(mén)去精挑細(xì)選買(mǎi)的東西，對(duì)這方面還是比較隨性的，很多時(shí)候突然看到角落里喜歡的東西就買(mǎi)下來(lái)了。—— 小T，男，24歲，戀愛(ài)中，西安

　　2、鐘愛(ài)擬人化，品牌態(tài)度與價(jià)值觀更重要

　　我最喜歡的品牌是DC，一個(gè)滑板鞋品牌，因?yàn)樗�的文化�?nèi)涵和背后的故事。 DC創(chuàng)始人Damon Way很有自己的堅(jiān)持，他的弟弟Danny Way是當(dāng)年北京飛躍長(zhǎng)城的第一人。DC表達(dá)的就是硬核、自由、獨(dú)立。—— 小B，男，35歲，已婚，揚(yáng)州

　　3、溫故知新，經(jīng)典設(shè)計(jì)惹人愛(ài)

　　4、打破刻板印象，去性別化消費(fèi)異軍突起

　　當(dāng)代女性青年更自信、更獨(dú)立，承載起酷girl們探索世界的好奇與野心；男性青年則更加關(guān)愛(ài)自己、懂得生活，護(hù)膚品、潤(rùn)唇膏、面膜都是他們做精致Boy的秘密武器。

　　5、更有責(zé)任意識(shí)，青年消費(fèi)追求ONE-MORE-STEP

　　可持續(xù)發(fā)展理念深入青年內(nèi)心，這屆青年更有責(zé)任意識(shí)。青年人不再只享受消費(fèi)帶來(lái)的即時(shí)快感，更重視購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的下一步（ONE-MORE-STEP）處理方案。

　　6、國(guó)風(fēng)裊裊升起，國(guó)貨等到你

　　古今交融，文化自信，這屆青年熱衷于發(fā)掘復(fù)古之美，將典雅韻味帶到現(xiàn)代生活中來(lái)。

　　7、既需要“剁手”，也想被治愈

　　生活那么苦，總要嘗點(diǎn)甜。減壓消費(fèi)、零食消費(fèi)、慰藉消費(fèi)、孤獨(dú)消費(fèi)等一系列“療愈經(jīng)濟(jì)”概念層出不窮，各色寵物主題店也以星火之勢(shì)，治愈越來(lái)越多“單身有理，愛(ài)寵無(wú)罪”的青年人。

　　8、跨界即正義

　　這屆青年有著喜歡嘗鮮的本能，不同文化、IP跨界創(chuàng)新的產(chǎn)品，必定會(huì)收割青年的眼球和錢(qián)包。

　　9、不突破次元壁的買(mǎi)手不是好青年

　　跨次元的壁壘逐漸被洞察青年人的品牌商和熱愛(ài)生活的二次元從業(yè)者打破，他們已在不經(jīng)意間侵占了青年消費(fèi)習(xí)慣的結(jié)界。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)中意的二次元場(chǎng)景中的同款產(chǎn)品，在虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界瘋狂試探，二次元的世界里，也逐漸出現(xiàn)了很多真實(shí)世界的物品。