疫情之下，不少購(gòu)物中心在開(kāi)啟線上應(yīng)急模式的同時(shí)，也在醞釀著“消費(fèi)體驗(yàn)”的重啟。4月18日，在虹橋南豐城的南區(qū)中庭，歷經(jīng)35天精心打磨的原創(chuàng)主題展“森臨奇境”正式亮相，引起行業(yè)關(guān)注，展覽將延續(xù)至5月20日。

   虹橋南豐城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“最近嘗試在公共空間加入適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)氣氛，給親子家庭提供陪伴與情感交流的場(chǎng)景。于是，這場(chǎng)治愈系的主題展在大家最需要‘呼吸春日氣息’的時(shí)候出現(xiàn)了。”

   從陪伴思考商業(yè)空間的新價(jià)值

   作為浦西親子時(shí)尚地標(biāo)的虹橋南豐城，自從提出打造“陪伴型商業(yè)”后，就對(duì)關(guān)鍵詞“陪伴型”不斷探索和嘗試。最近，“治愈”成了“陪伴型商業(yè)”的功能之一。

   主題展“森臨奇境”，在空間設(shè)計(jì)上，構(gòu)建了四大沉浸式場(chǎng)景“綠野營(yíng)地、精靈日記、叢林探險(xiǎn)、治愈萌物”，營(yíng)造出置身于自然的臨境之感。與此同時(shí)，主題展以“陪伴”為出發(fā)點(diǎn)，打造休憩、玩樂(lè)、閱讀、展覽等功能，為親子家庭提供了寓教于樂(lè)的體驗(yàn)空間。

   虹橋南豐城作為家庭生活外的親子空間補(bǔ)充，治愈著家庭陪伴的時(shí)光，讓彼此能夠共同創(chuàng)造富有情感故事的記憶點(diǎn)，與虹橋南豐城的消費(fèi)氣氛融合。

   虹橋南豐城在主題展的用心，不止步于沉浸式場(chǎng)景與寓教于樂(lè)的體驗(yàn)，也體現(xiàn)出“定制化”的品牌發(fā)展路徑。無(wú)論是展覽主題與商戶的結(jié)合，還是兩者視覺(jué)的統(tǒng)一，細(xì)節(jié)之處，能看出虹橋南豐城用足了心思。

   一方面，品牌與展覽的融合避免了簡(jiǎn)單生硬的“植入”，而是將富有春日氣息的品牌單品和“氧氣感”美陳背景相結(jié)合，使二者相輔相成；另一方面，商場(chǎng)還將不同樓層的異形圍擋與“森林奇境”主題美陳的視覺(jué)和內(nèi)核進(jìn)行了統(tǒng)一，給商戶提供更多展示空間的同時(shí)，也將整個(gè)展覽的主題“立體化”。這是對(duì)傳統(tǒng)購(gòu)物體驗(yàn)的改變，也是對(duì)品牌形象的思考。虹橋南豐城正在以富有創(chuàng)意的故事講述方式，為消費(fèi)者開(kāi)啟一場(chǎng)別開(kāi)生面的春日探索之旅。

   潛移默化地升級(jí)“商業(yè)定位”

   關(guān)于虹橋南豐城品牌宣言“成長(zhǎng)每一程”的升級(jí)，單一的正面視角是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，其“新家庭關(guān)系”和養(yǎng)育思維，需要消費(fèi)者去多方位感受其中的潛移默化。

   在“森臨奇境”中，為更好的盤(pán)活“社會(huì)教育”這一屬性，虹橋南豐城聯(lián)動(dòng)言幾又、樊登讀書(shū)、樊登小讀者，共同為主題展捐贈(zèng)了百余本書(shū)籍，助力公益。“森林書(shū)屋”作為天山路街道“第十屆悅讀節(jié)”的組成部分之一，也是長(zhǎng)寧區(qū)一處開(kāi)放性的快閃閱讀空間。此外，虹橋南豐城還在此處特地配套了職業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)“小小管理員”，豐富孩子的成長(zhǎng)體驗(yàn)。如此寓教于樂(lè)的設(shè)置，給親子家庭增添了好感，自然能夠拉長(zhǎng)親子陪伴時(shí)間，創(chuàng)造與虹橋南豐城的共同記憶點(diǎn)。

   而主題展外部，也是虹橋南豐城商業(yè)定位輸出的一部分。其聯(lián)手商戶業(yè)態(tài)活動(dòng)，每周舉辦兒童故事會(huì)、親子DIY專場(chǎng)，為親子家庭的“時(shí)間消費(fèi)”增加了籌碼。

   虹橋南豐城不只是親子消費(fèi)與娛樂(lè)的場(chǎng)所，其通過(guò)優(yōu)質(zhì)的寓教于樂(lè)的內(nèi)容植入，讓親子家庭在體驗(yàn)過(guò)程中感受“成長(zhǎng)每一程”。

   成功的商業(yè)體，離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者情感的洞察。虹橋南豐城嘗試構(gòu)建原創(chuàng)治愈互動(dòng)場(chǎng)景，借此解決親子家庭情感陪伴和成長(zhǎng)陪伴的需求，并對(duì)“陪伴型商業(yè)”進(jìn)行探索，使其在潛移默化中成為親子家庭的“條件反射選項(xiàng)”。

“森臨奇境”魔都氧氣森林主題展