5月27日，中央文明辦發布消息，在今年全國文明城市測評指標中，不將占道經營、馬路市場、流動商販列為文明城市測評考核內容。6月1日，總理在考察中稱贊地攤經濟是“是人間的煙火，是中國的生機”。

   地攤經濟一夜崛起，點燃人間煙火氣！

   毫無疑問，地攤經濟是當前最接地氣的風口了，平時看起來并不起眼的地攤，成為了大家津津樂道的話題。

   如今，地攤經濟復蘇，全國至少已有20多個城市明確鼓勵要發展地攤經濟，其中，上海還明確表示，將在6月6日-6月30日舉辦首屆上海「夜生活節」，打造具有煙火氣、上海味、時尚潮、國際范的夜上海新形象，并明確支持特色小店開展「外擺位」經營。

地攤經濟現！購物中心危？

   疫情黑天鵝導致社會經濟下滑，社會消費信心不足。疫后恢復期，購物中心雖采取各種手段刺激消費，但客流量與營收仍未恢復至正常水平。地攤經濟的爆火，無疑是購物中心的營銷新機遇，但也伴隨著質疑和擔憂。

   如：地攤經濟會影響購物中心的客流嗎？會成為購物中心零售業態的威脅嗎？

   筆者以為，答案是否定的。首先，地攤經濟的關注點是底層人群的福利，國家大力推動地攤經濟不僅為了解決就業問題，也是在刺激消費。

   豐富的營銷活動和更長的營業時間，誰能否認地攤的推行不是刺激消費的新風口呢？這其實為購物中心“室外經營”、“夜經濟”提供了更多的契機。

   而傳統地攤本身存在購物環境、商品質量、服務等參差不齊的弊端，購物中心外擺則具有秩序、有管理，操作規范化的優勢。

   因此，繼消費券之后，擺攤成為全新的復蘇窗口。越來越多的購物中心、商業項目紛紛行動起來，發力地攤經濟，創新營運模式。

新地攤時代

人間煙火氣也是一道風景線

   地攤經濟復蘇了人間煙火氣，也為實體商業復蘇帶來新的生機，如何將地攤經濟融入商業項目，形成一道亮麗獨特的風景線，不少商業項目已經走出了自己的特色。

中海環宇商業

人間煙火氣，最撫凡人心

   如何將“人間煙火氣”帶入商業空間？環宇商業旗下商場通過自發性地組織地攤、集市，多維度升級“地攤”消費體驗，打造了一條條富有煙火氣息同時也有品質的市集快閃，不僅成為了品牌特色IP之一，更與項目自身的銷售節奏緊緊綁定在一起。

▲佛山環宇城·往期市集活動海報

▲南京環宇城·手賬市集活動

   地攤經濟發展過程中，難免會引發城市管理難題，如環境品質感較差、產品質量無保障等。

   在此情況下，環宇商業主動出擊，以空間環境、貨品品質、多元體驗三方面的革新升級，來運營購物中心里的“地攤經濟”。

   定制化打造專屬點位，市集環境規范升級

   以佛山環宇城檸檬里主題市集為例，佛山環宇城通過統一設計制作推車、點位，為地攤市場提供更為干凈、溫馨的購物環境，并將豐富的地攤業態與項目商業有機融合，使之成為吸引顧客目的性到達的新消費場景。

   購物中心充當“選品官”，貨品品質升級

   環宇商業旗下各項目未來將定期開展統一主題的市集活動，并充當首席“選品官”，對經營者的貨品與資質提前篩選，使產品質量更有保障，給予消費者更具品質感的安心購物體驗。

   搭配多元體驗活動，好逛又好玩

   環宇商業認為，“新地攤經濟”時代，單一的購買體驗并不能滿足顧客消費升級后的需求，只有充分發揮自身體驗消費的優勢，緊跟市場文化潮流，以“體驗意愿至上”為理念，在市集內開展豐富多彩的體驗活動，才能讓“地攤”好逛又好玩。

濟南綠地中心

星晴市集

   近日，濟南綠地中心響應國家地攤經濟與夜經濟號召，打造了約1.3萬平方米的夜市面積，內有236個市集攤位，開業當天吸引客流近3萬，營業額近50萬元，不僅滿足不同群體的消費及生活需求，還解決了上千人就業問題。

   此外，濟南綠地中心還精心打造了室外星空市集、室內全球貨品展等活動場所，實現室內外購物休閑一體化發展，通過全球貨物、國潮手作積極吸引人氣、創造商機。

   面對城市管理難題，如衛生與污染，交通阻塞、噪音擾民、商品質量和社會治安等，綠地集團有著自己的思考。

   其借助綠地大型商業綜合體，大力發展廣場文化，對舉辦夜市給予必要的配套服務與場地支持，避免影響交通，有利于加強對衛生污染、噪音擾民等問題的治理與防范，也為政府監管部門的集中管理提供了便利。綠地此舉為解決發展地攤經濟中可能遇到的問題，提供了嶄新的思路。

玖洲道購物公園

玖洲道地攤文化節

   作為珠海首個情景式購物公園，玖洲道以“鹿”為設計靈感元素，創新下沉式商業設計，以10幢圍合式現代風格商業建筑，打造7.8萬㎡主題街區+室內購物中心“雙MALL”組合。

   隨著地攤經濟逐漸火熱，玖洲道購物公園攜主力店sp@ce天虹超市，聯合珠海擁有120萬粉絲矩陣的小眾科技網絡科技有限公司，在騰訊平臺上舉辦了首場地攤直播節，跟著珠海流量網紅主播黃醒恒擺地攤！

   直播期間，觀看人數高達4萬，引發現場眾多顧客駐足觀看，反應熱烈，紛紛表示自己也想來參與擺攤兒。

   在首場地攤直播節的鋪墊及助推下，玖洲道購物公園將推出后續“地攤經濟”系列活動，利用項目情景式街區+室內購物中心“雙MALL”優勢，打造別具項目特色的“人間煙火氣”。

深圳One Avenue卓悅中心

賞味市集

   “地攤經濟”的興起，與今年疫情對實體經濟造成的沖擊息息相關，對購物中心而言更是如此。

   自開業以來，卓悅中心在大街舉辦了多場集市活動。五一小長假期間，舉辦了深圳2020年第一場“喚醒咖啡節”，成為年輕人必打卡的“網紅集市”，一連五天的集市活動，共帶動咖啡銷售50萬，實現客流量增長50%。

   為了延續這種志趣氛圍，卓悅中心再次在中央大街上舉辦以“賞味限定”為主題的集市活動，以及多場品牌展銷會，突出新鮮、限量的概念。

   6月5日至6月7日，每天16:00-21:30，卓悅中心共邀請了30多家獨立、網紅品牌參展，還囊括了深圳本土的服裝、首飾、木藝、花藝、香薰等等的獨立設計品牌，將深圳的生活志趣與藝術美學融合。

   除此之外，卓悅中心還著重打造夜間經濟，在政策的扶持下作出了許多探索：延長商場營業時間，推動夜間消費；作為擁有100多家網紅餐飲的購物中心，卓悅中心將強化購物中心的宵夜文化，打造深夜食街；強化微醺輕酒類業態，如清吧、輕餐飲、西餐等等，為都市白領提供一個放松暢快的空間。

圓融時代廣場

非凡園區•時代初夏YE集市

   自蘇州夜間經濟品牌子板塊“非凡園區YE”點亮以來，夜游、夜食、夜購、夜娛、夜秀，超多主題活動頻頻亮相，蘇州夜經濟強勢崛起。

   圍繞“夜SHOW”“夜游”“夜食”“夜購”“夜娛”“夜宿”等方向，圓融時代廣場針對不同人群需求提供多元服務，策劃了——時代初夏YE集市。

   該集市包括了飲食、觀光旅游、購物、娛樂、體育健身、閱讀學習、藝術欣賞等多元形態，以聽覺視覺兩大亮點，打造了不一樣的夜市經濟。

   據悉，初夏YE集市已舉辦3場特色互動活動，現場有50+特色品牌攤位，以綠色、健康、運動為主題，由七大綠色健康方式+三大活動版塊組成，并穿插有“草地音樂會”、“運動輕課堂”等互動活動，打造了時代向往的生活體驗。

上海BFC

楓徑限時步行街

   上海BFC近日正式揭幕周末限時步行街“外灘楓徑”，聯手超過110家品牌商戶，帶來戶外景觀酒吧區、世界美食大賞、游戲嘉年華、全天候表演、時尚文創商品、空中露臺派對等全新夜體驗，并實施分時段步行街延長營業時間。

   此外，上海BFC還開放了被譽為“上海最佳露臺地標”的BFC屋頂花園，近200平方米的開闊空間將浦江兩岸絕美景觀一覽無余，助力周末上海夜經濟氛圍。

友阿

創意文化夜市

   活動地點：友阿奧特萊斯、友阿城市奧萊五一店、常德友阿國際廣場、邵陽友阿國際廣場、郴州友阿國際廣場等。

   隨著地攤經濟的爆火，友阿開始“練攤兒”，旗下門店各類創意文化夜市活動已經熱熱鬧鬧的籌備起來了。

   友阿文化夜市

   6月6日、7日，友阿多個奧特萊斯、購物中心都將舉行車尾箱文化集市。

   據悉，友阿的文化夜市現場全部攤位免費，旗下各門店開放了3千平米的尾箱集市區域，可容納上百臺車，打開后備箱即可直接變攤位，特制手工藝品、現場人像素描、衣服飾品、花鳥蟲魚等商品應有盡有。

   不久后，友阿門店的夜市還將推出閑置物品義賣、文創類市集、助農產品專場、夏日狂歡派對等活動。

   此外，友阿百貨也舉行了戶外的大型特賣，讓品牌成為“攤主”，助力商戶和品牌恢復經營。

   “友阿購”上線，助力0成本云擺攤

   據了解，友阿是全國首個推廣小程序直播的零售企業。友阿將啟動地攤經濟專項扶持，依托于直播小程序“友阿購”，開放商家免費入駐，助力商家和個體通過直播低成本創業，真正實現0成本云擺攤，并保證消費者享受“線上逛夜市”的樂趣。

靜安嘉里中心

安義夜巷

   5月30日，在市、區相關部門的大力支持下，備受大家喜愛的安義夜巷帶著全新樣貌重回大眾視野，自5月30日起每周六、周日及法定節假日限時開放。

   匯聚美食文化，藝術文化，精品酒吧，創意市集，運動互動等多種形式的安義夜巷，也成為了靜安居民的周末目的地。

   作為城市夜經濟下的產物，回歸后的安義夜巷通過創意活動和文化輸出，成為了可持續的社交生活場。也讓市民、游客在這里感受到獨特的生活體驗、多元的文化氛圍和豐富的趣味互動。

深圳歡樂海岸

奇趣夜市

   深圳歡樂海岸近日開啟了首屆奇趣夜市，包含“市集、街區、廣場、美食”四大主題內容，并且免費為所有攤主提供攤位，多維度鏈接商戶、獨立品牌與消費者，帶來活躍的夜間生活體驗，夏天的夜市集熱鬧非凡，釋放了久違的“夜經濟”活力。

   此次市集帶有“嘗試”性質，總體規劃不大有20個獨立品牌攤位，有舊物收藏、藝術設計、餐飲美食、創意手作等。

   購物中心商家樂高專賣店、Rabb:t寵物店等8個歡樂海岸商戶一起加入“練攤”，結合生活方式、親子娛樂、奇趣寵物等內容，打造了一場有趣、有氣氛的夏日盛宴。游戲街區還設置了奇趣套圈、奇趣彈弓、奇趣飛鏢和奇趣保齡球等5個游戲攤位。

襄陽天元四季城

星空集市

   天元四季城將商業室外步行街打造成為夜經濟促民生的城市C位集中地——星空集市。集市作為夜經濟的重要組成部分，有著強大的發展潛力。

   從燒烤到牛肉面、從啤酒到冰粉，這里煙火氤氳，美食云集，各種新鮮、潮流有創意的手作、服裝、生活用品、飾品、文藝表演在這里匯集，自力更生、努力生活的攤主們與消費者分享星空美好。

濟南悅立方商業街

濟南最美地攤

   悅立方作為濟南第一個專注于“24小時潮不落”的開放式街區，是濟南夜經濟的一大亮點。

   悅立方以嗨吃、酷玩、潮爆為主線，以24小時經濟為項目訴求點，以新生活方式作為內涵的體驗型主題商街，匯集了創意零售、潮品尖貨、買手店、特色餐吧、音樂餐廳、網紅店、酒吧等多元業態，從空間維度、時間維度成為青年人的趣玩街區和專屬空間。

   悅立方網羅全國網紅美食和時尚潮牌，還與潮玩合作推出汽車潮玩市集，市民們在此可以體驗新車，穿梭在潮品市集和買手店，隨駐場樂隊翩翩起舞，感受最豐富的夜生活體驗。

蓄勢待發

城市更具煙火氣

   除了以上已經發力地攤經濟的商業項目，以下項目也在積極招募意向攤主，蓄勢待發。

佛山保利MALL

保利·河岸夜市

   佛山保利MALL于西廣場推出“保利·河岸夜市”。據悉，該項目計劃80個攤位，目前正在火熱招募中。招募對象為手作原創類，進口收藏類，飾品、皮具、擺件、布藝、繪畫、雕刻、編織等手藝，以及cosplay、涂鴉、滑板、街頭表演、街拍、行為藝術等。

   此外，佛山保利將提供統一的宣傳和視覺設計，讓市集環境更加有質量和統一性，現場還將輪番上演樂隊歌手、機械舞、魔術雜技等精彩節目。

綠地華中

繽紛夜市集

   綠地集團響應政府、集團發展“夜經濟”的政策精神，多項目聯動，打造獨具特色的“綠地·繽紛夜市集”，市集已于6月5日正式拉開序幕，目前正在招募中，招募業態為餐飲小吃、服飾、飾品配飾、化妝品花藝、數碼小家電、童裝童玩等。

   以“后湖核芯24小時不夜城”為主題的武漢綠地漢口中心熙街，通過商業元素與街區形態的碰撞，打造別具一格的空間魅力，向人們傳遞“潮玩不夜城”的夜色魅力。

   武漢綠地四新魔奇廣場，作為全功能型社區商業MALL，自帶引流聚合效應，在盒馬鮮生、休閑娛樂、少兒教育品牌加持下，打造夜間生活市集，營造社區一公里“夜經濟”形態。

   武漢綠地國際金融城高端配套商業街區金融城饕界商業街，積極聯合助力商戶，打造“下樓即宵夜”的煙火市集，實現商家與顧客的“無縫對接”，感受最真實的煙火氣。

   武漢綠地城定制化歐洲風情，夜色下漫步，游歐鎮奧特萊斯，逛國際風情商業街，感受時尚帶來的潮流涌動。

臨沂河東吾悅廣場

后備箱市集

   臨沂河東吾悅廣場為打造琳瑯市集，正在線招募攤主。招募要求為創意手作、花卉花藝、民俗工藝新風尚、網紅零食攤、玩具攤類有品質、有個性、有格的攤主。

結語

   地攤經濟在一定程度上代表著這個城市的活力和煙火氣。購物中心通過推出特色市集、大型夜市、后備箱擺攤、文化節、商業街等多種方式“花式”擺攤，打造網紅打卡地，有效刺激了消費熱情，或將成為未來商業的新方向。

   隨著購物中心在探索“擺攤”上摸索出越來越多的玩法，可以看到，“室外經濟+夜經濟”的外在場景體驗將成為主流。

   不過在認真做好地攤經濟的同時，購物中心也要因地制宜，充分發揮自身優勢，做出符合自身特色的“新地攤模式”，才能真正將“煙火氣”引入購物中心，為商業復蘇帶來新的生機！