縱觀全國購物中心的發展現狀，可謂是遍地開花，同質化的問題也日益突出。

   如何讓購物中心在千篇一律的建筑群中具有辨識度和亮點，便是在如雨后春筍般涌現出的商業項目中脫穎而出的突破口。

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外觀設計--亮出來的第一張牌

   外觀設計作為購物中心的第一張臉面，能最大限度地展現商業項目的個性特征、空間布局，增添消費者的樂趣。商場的外觀設計，本身就是最直觀的宣傳方式。

   有親和力外觀設計、鮮明的主題設計，以及舒適養眼的立面處理，都是每位商業地產人協調整個項目布局中必不可少的因素。

   接下來，跟著小沃一起看一些在當地深得民心的標志性購物中心，看外觀設計如何凸顯特色，從而實現差異化。

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“標志性”購物中心是什么樣子的？

   每個城市的特征不盡相同，商業項目與之協調的方式也因此而異。標志性建筑所擁有的特點就是人們可以通過簡單的圖形和最簡練的語言，就能喚醒腦海的記憶，也就是容易被識別、被記憶。

   那么，怎么才能有很好的識別度呢？答案是四個字：與眾不同。

   擁有“絕對”的高度

   作為全球最大來福士項目，去年開業的重慶來福士可謂是賺足了眼球。

   350米的垂直高度，榮登重慶的第一高樓，從對面望去，能擋住半個渝中半島。六座弧形塔樓錯落有致，宛若巨輪揚帆起航，擁有著“乘風破浪、揚帆起航”的美好寓意。

   坐落在重慶朝天門與解放碑之間，銜接水路交通樞紐，占據著十分重要的地理位置。集購物中心、酒店、公寓、住宅、寫字樓于一體，覆蓋城市生活的各個方面需求。

   方體之外的幾何體構建外觀

   說到泰國最具風情的購物中心，ICONSIAM可謂是當仁不讓。集商業購物中心、住宅、藝術及文化等多項功能于一身，同時將本地風情融入建筑，可謂是做到了極致。

   外觀設計別具一格，極富創意，外觀的立面設計靈感來源于泰國節慶文化中必不可少的“水燈”造型，特殊尺寸的玻璃折疊建筑外立面，創造出一處既充滿現代感又時髦風尚的空間，同時依然保留了當地的歷史文化價值。

   深入文化的靈感汲取

   西安大悅城位于西安大雁塔旁，外觀設計汲取于西安傳統古建筑的靈感，仿古屋檐與千年古剎大雁塔遙相呼應。

   挑戰全球首例光電玻璃鉆石發光體入口，則是另一個別具匠心的閃光點。夜幕降臨，華燈初上，營造出一座如夢似幻的光影之城。

   當地建筑元素的借勢運用

   集美萬達對面就是上榜全國最美校園的集美大學。閩南式的紅色飛檐屋頂和西洋風格的大樓，被稱為“穿西裝戴斗笠”的獨特嘉庚風格教學樓，排列整齊。

   汲取了同樣靈感的集美萬達，有著異曲同工之妙。立體沖擊的外觀設計，紅灰的配色，自然融入其中，深得人心，甚至被這里的學生親切地稱為可媲美大食堂的“生活服務中心”。

   獨特造型燈光的巧妙利用

   蘇州高鐵吾悅廣場，沿襲蘇州傳統“云墻”的概念，外墻是以石材為主的立面設計，使用獨創中式瓦片燈。

   夜幕降臨時，燈光和幾何圖形的碰撞，向人們充分展現了建筑的夜間形象，用豐富的視覺感官吸引消費者。

   IP文化的強勢加持

   說起中國的原創IP，就不得不提成都IFS這只憨態可掬的熊貓。憑借另辟蹊徑的爬墻造型，以及憨厚可愛的形象俘獲了眾多關注和喜愛，還有不少海外游客特意前來，想一睹真容。

   深圳萬象城的“抱抱象”同樣是通過原創IP植入，將藝術創意與商業進行了深度融合，成為一個讓人過目不忘的記憶點。

   但要注意，IP的打造一定要清楚購物中心的定位，這樣才能創造出適合的品牌符號，通過IP、運營活動與消費者的互動，間接帶動人流和消費，賦予商業項目積極正向的驅動力量。

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標志性建筑≠高、大、亮

   “標志性”設計通過它的與眾不同，輕而易舉地烙印在人們的心中，就如同購物中心的一張名片，通過它來宣傳自己的商場形象，展示自己的獨特魅力。

   我們常常主觀認為外形是決定一個商業項目是不是屬于標志性建筑的決定因素，其實不然。

   明確“標志性”的核心

   造型奇特、規模宏大，確實容易被辨識，但這并不是標志性建筑的必要條件，也不是充分條件。不能簡單地因為建筑物有多高、規模如何大、設施多豪華等等，就來決定它是否能成為地標性的購物中心。

   一座購物中心能否成為大眾心中的標志性建筑，關鍵在于大眾是否肯定它的價值，而這份價值來自于人們在消費、休閑、娛樂等日常活動中與它接觸后漸漸產生的體驗和感受。

   標志性購物中心也是建筑

   建筑設計的原則是功能第一，形式第二。一味追求所謂的“個性”、“時尚”來博眼球時，就容易固步自封，群眾的眼睛是雪亮的，如果極其夸張甚至辣眼睛，就會適得其反。

   而過分追求規模和檔次，各種風格混雜，很容易讓消費者產生審美疲勞，反而削弱了建筑的核心影響力，無法提升商業價值，本末倒置。

   其他因素的影響

   對于商業項目來說，能否在市民心中有份量，除了獨具特色的外觀加持，還要考慮交通設施是否便捷，商場規模大小、功能是否健全，能不能全方位滿足消費者需求，是否向人們傳達深厚的人文關懷......畢竟，人氣才是評判一個購物商場可持續發展的重要因素。

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結 語

   在如今勢頭正熱的“網紅”經濟下，可以通過“打卡”對消費者進行引流，體驗感升級，進而帶來消費升級，還能打破購物中心同質化的困局，對外展示城市形象的意義也會隨之升華。

   但必須注意的是，不要盲目加入標志性建筑的熱潮中，不要刻意為了建造標志性商業地產而去建造建筑。建筑需要功能與內涵，標志性建筑同樣需要。

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