9月11日，2020廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會將于廣州舉行。籍此國內(nèi)外文旅行業(yè)的盛會契機，新晉“廣州夜經(jīng)濟地標”正佳廣場再一次聚焦行業(yè)目光、站上展示舞臺。

   9月10日晚，正佳廣場作為2020廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會“廣東省夜經(jīng)濟參觀地”,迎來了廣東省文化和旅游廳及各省市領(lǐng)導(dǎo)一行近百人的調(diào)研考察。考察團對正佳廣場在文商旅融合和夜經(jīng)濟的探索成果給予充分肯定，并對正佳文旅項目接下來的發(fā)展給予了指示和建議，鼓勵正佳集團在全域旅游的發(fā)展大背景下，積極探索文商旅融合的新思路，將正佳廣場打造為廣州文旅產(chǎn)業(yè)的新地標。

圖片來源：正佳廣場

   探索多元消費場景

   豐富“夜經(jīng)濟”想象力

   根據(jù)商務(wù)部對城市居民消費習(xí)慣的調(diào)查，全國有超六成的消費發(fā)生在夜間，而大型購物中心每天18時至22時消費額占比超過全天的一半。“夜經(jīng)濟”已經(jīng)成為城市消費的“新藍海”，蘊藏無限市場潛力。

   今年6月，正佳廣場飲上“頭啖湯”，率先推出廣州城內(nèi)大型綜合體的首個夜游特色項目——“正佳夏夜嘉年華”，還組織了“Night in 正佳趣造夜精彩”主題市集系列活動，通過一系列引導(dǎo)、推動夜間消費的活動參與到廣州“Young城 Yeah市”夜經(jīng)濟品牌打造中，彌補夜間消費形式、場景單一的短板，多舉解決市民“能消費”、“想消費”問題，為廣州“夜生活”注入新的活力和內(nèi)涵。

   據(jù)了解，正佳文旅集團旗下的正佳極地海洋世界、正佳雨林生態(tài)植物園、正佳自然科學(xué)博物館等景區(qū)，在通過對場館屬性、展品亮點、消費群體偏好等方面進行綜合評估后，打造出區(qū)別于日間的夜游亮點。

圖片來源：正佳廣場

   為了更符合動物的生活習(xí)性，會將正佳極地海洋世界、正佳雨林生態(tài)植物園部分動物展示區(qū)的聲光調(diào)整至夜間模式，游客可以更好地觀察動物的夜晚生活狀態(tài)。為了滿足游覽過程中休息、晚餐的需求，館內(nèi)海底美人魚餐廳首次延長營業(yè)時間至夜晚，保障游客夜間游覽的餐飲供給。

   正佳自然科學(xué)博物館則為游客規(guī)劃了精品的小團隊探秘路線，景區(qū)逢周六、周日晚20:00-22:00期間開設(shè)夜游，博物館講解員將帶領(lǐng)游客分批次進入夜間博物館。館內(nèi)在保留足夠保障游客游覽安全的照明基礎(chǔ)上，關(guān)閉館內(nèi)大部分光源，游客通過手電筒沿途觀察化石等館藏，營造出幽靜、神秘的考古探秘氛圍。

   各景區(qū)還針對場館特色，開發(fā)出“我們有些胡思亂想之青春派對、美人魚夜宿、夜探”等衍生付費產(chǎn)品，助力夜間旅游體驗升級，為市民游客帶來更多元化的夜間出游選擇，夜游優(yōu)惠力度也不斷加大，低至88元即可暢游正佳雨林生態(tài)植物園。

   這一系列的舉措，讓正佳廣場得到了央視和人民日報的“雙重認證”，將正佳廣場定調(diào)為“廣州夜經(jīng)濟新地標”，8月7日，正佳廣場又斬獲了2019-2020年度第四屆甄旅獎——年度甄選旅游目的地大獎，這是文旅行業(yè)全面啟動復(fù)蘇之后的業(yè)界重磅大獎。

   如今，正佳廣場成為廣東文旅產(chǎn)業(yè)夜經(jīng)濟考察調(diào)研的目的地，也足以說明正佳廣場在探索夜間經(jīng)濟的道路上走出了一條屬于自己的獨特路徑，為全省乃至全國的商業(yè)載體邁向加速復(fù)蘇、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗。

圖片來源：正佳廣場

   構(gòu)筑文旅融合新載體

   釋放灣區(qū)全域旅游新動能

   發(fā)展夜間經(jīng)濟不能只作為一時的應(yīng)對之舉，而要作為推動高質(zhì)量發(fā)展的長久之策。當前，具有品牌影響力、市場競爭力的高質(zhì)量“夜經(jīng)濟”業(yè)態(tài)，正逐漸被賦予拉動城市經(jīng)濟活力的特殊功能。

   放眼全國，北京、上海、天津、南京等地，都已出臺夜間經(jīng)濟、夜間旅游相關(guān)政策，推動夜間文旅消費增長。《廣州市推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案》中也提出，要完善涵蓋商貿(mào)、旅游、文化、餐飲等各領(lǐng)域的全域夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，并開發(fā)優(yōu)質(zhì)夜游項目，打造國際知名的“廣州之夜”品牌。

   今年以來，文旅行業(yè)在疫情期間受到較大影響，“夜經(jīng)濟”更成為助推行業(yè)復(fù)蘇、拉升城市消費的突破口之一。“夜經(jīng)濟”跳脫出了單純的空間供給，將優(yōu)質(zhì)旅游資源實現(xiàn)再利用，激活城市空間，從而演變?yōu)槲穆萌诤系男螺d體。

   機遇與挑戰(zhàn)并存的大背景下，正佳利用一系列超越想象力的旅游項目，突破傳統(tǒng)購物中心參與夜間經(jīng)濟的商業(yè)模式，更帶來“租金+票務(wù)衍生品”的探索實踐。從正佳極地海洋世界到正佳自然科學(xué)博物館、雨林生態(tài)植物園，再到重現(xiàn)十三行盛景的廣正街，多元化的消費場景和運營模式不僅為天河路商圈帶來嶄新的發(fā)展思路，更通過其不斷擴大的品牌影響力輻射至整個大灣區(qū)。

   業(yè)內(nèi)人士認為，在文商旅融合、商業(yè)同質(zhì)化競爭日趨激烈的今天，商圈內(nèi)的各大城市商業(yè)綜合體共生共建內(nèi)容IP矩陣、優(yōu)化消費體驗和品質(zhì)、探索文旅融合新模式，才能成為1+1＞2的“流量引擎”，帶來經(jīng)濟效益與社會效益雙增長。

   根據(jù)《廣東省促進全域旅游發(fā)展實施方案》要求，廣東將優(yōu)化“一核、一帶、一區(qū)、一灣”全域旅游發(fā)展空間布局，以廣州、深圳為中心打造珠三角都市旅游核，支持廣州市打造世界旅游名城。

   圍繞這一定位，正佳廣場將堅持以“為人類社會創(chuàng)造幸福和快樂，為城市注入想象力”為使命，以空間為載體、以地球為主線、以文化為內(nèi)核，積極探索將文化、商業(yè)、旅游熔于一爐的發(fā)展之道，為打造粵港澳世界級旅游休閑灣區(qū)貢獻屬于正佳的“正佳模式”。