9月11日，2020廣東國際旅游產業博覽會將于廣州舉行。籍此國內外文旅行業的盛會契機，新晉“廣州夜經濟地標”正佳廣場再一次聚焦行業目光、站上展示舞臺。

   9月10日晚，正佳廣場作為2020廣東國際旅游產業博覽會“廣東省夜經濟參觀地”,迎來了廣東省文化和旅游廳及各省市領導一行近百人的調研考察。考察團對正佳廣場在文商旅融合和夜經濟的探索成果給予充分肯定，并對正佳文旅項目接下來的發展給予了指示和建議，鼓勵正佳集團在全域旅游的發展大背景下，積極探索文商旅融合的新思路，將正佳廣場打造為廣州文旅產業的新地標。

圖片來源：正佳廣場

   探索多元消費場景

   豐富“夜經濟”想象力

   根據商務部對城市居民消費習慣的調查，全國有超六成的消費發生在夜間，而大型購物中心每天18時至22時消費額占比超過全天的一半。“夜經濟”已經成為城市消費的“新藍海”，蘊藏無限市場潛力。

   今年6月，正佳廣場飲上“頭啖湯”，率先推出廣州城內大型綜合體的首個夜游特色項目——“正佳夏夜嘉年華”，還組織了“Night in 正佳趣造夜精彩”主題市集系列活動，通過一系列引導、推動夜間消費的活動參與到廣州“Young城 Yeah市”夜經濟品牌打造中，彌補夜間消費形式、場景單一的短板，多舉解決市民“能消費”、“想消費”問題，為廣州“夜生活”注入新的活力和內涵。

   據了解，正佳文旅集團旗下的正佳極地海洋世界、正佳雨林生態植物園、正佳自然科學博物館等景區，在通過對場館屬性、展品亮點、消費群體偏好等方面進行綜合評估后，打造出區別于日間的夜游亮點。

圖片來源：正佳廣場

   為了更符合動物的生活習性，會將正佳極地海洋世界、正佳雨林生態植物園部分動物展示區的聲光調整至夜間模式，游客可以更好地觀察動物的夜晚生活狀態。為了滿足游覽過程中休息、晚餐的需求，館內海底美人魚餐廳首次延長營業時間至夜晚，保障游客夜間游覽的餐飲供給。

   正佳自然科學博物館則為游客規劃了精品的小團隊探秘路線，景區逢周六、周日晚20:00-22:00期間開設夜游，博物館講解員將帶領游客分批次進入夜間博物館。館內在保留足夠保障游客游覽安全的照明基礎上，關閉館內大部分光源，游客通過手電筒沿途觀察化石等館藏，營造出幽靜、神秘的考古探秘氛圍。

   各景區還針對場館特色，開發出“我們有些胡思亂想之青春派對、美人魚夜宿、夜探”等衍生付費產品，助力夜間旅游體驗升級，為市民游客帶來更多元化的夜間出游選擇，夜游優惠力度也不斷加大，低至88元即可暢游正佳雨林生態植物園。

   這一系列的舉措，讓正佳廣場得到了央視和人民日報的“雙重認證”，將正佳廣場定調為“廣州夜經濟新地標”，8月7日，正佳廣場又斬獲了2019-2020年度第四屆甄旅獎——年度甄選旅游目的地大獎，這是文旅行業全面啟動復蘇之后的業界重磅大獎。

   如今，正佳廣場成為廣東文旅產業夜經濟考察調研的目的地，也足以說明正佳廣場在探索夜間經濟的道路上走出了一條屬于自己的獨特路徑，為全省乃至全國的商業載體邁向加速復蘇、實現高質量發展提供可借鑒的經驗。

圖片來源：正佳廣場

   構筑文旅融合新載體

   釋放灣區全域旅游新動能

   發展夜間經濟不能只作為一時的應對之舉，而要作為推動高質量發展的長久之策。當前，具有品牌影響力、市場競爭力的高質量“夜經濟”業態，正逐漸被賦予拉動城市經濟活力的特殊功能。

   放眼全國，北京、上海、天津、南京等地，都已出臺夜間經濟、夜間旅游相關政策，推動夜間文旅消費增長。《廣州市推動夜間經濟發展實施方案》中也提出，要完善涵蓋商貿、旅游、文化、餐飲等各領域的全域夜間經濟產業鏈，并開發優質夜游項目，打造國際知名的“廣州之夜”品牌。

   今年以來，文旅行業在疫情期間受到較大影響，“夜經濟”更成為助推行業復蘇、拉升城市消費的突破口之一。“夜經濟”跳脫出了單純的空間供給，將優質旅游資源實現再利用，激活城市空間，從而演變為文旅融合的新載體。

   機遇與挑戰并存的大背景下，正佳利用一系列超越想象力的旅游項目，突破傳統購物中心參與夜間經濟的商業模式，更帶來“租金+票務衍生品”的探索實踐。從正佳極地海洋世界到正佳自然科學博物館、雨林生態植物園，再到重現十三行盛景的廣正街，多元化的消費場景和運營模式不僅為天河路商圈帶來嶄新的發展思路，更通過其不斷擴大的品牌影響力輻射至整個大灣區。

   業內人士認為，在文商旅融合、商業同質化競爭日趨激烈的今天，商圈內的各大城市商業綜合體共生共建內容IP矩陣、優化消費體驗和品質、探索文旅融合新模式，才能成為1+1＞2的“流量引擎”，帶來經濟效益與社會效益雙增長。

   根據《廣東省促進全域旅游發展實施方案》要求，廣東將優化“一核、一帶、一區、一灣”全域旅游發展空間布局，以廣州、深圳為中心打造珠三角都市旅游核，支持廣州市打造世界旅游名城。

   圍繞這一定位，正佳廣場將堅持以“為人類社會創造幸福和快樂，為城市注入想象力”為使命，以空間為載體、以地球為主線、以文化為內核，積極探索將文化、商業、旅游熔于一爐的發展之道，為打造粵港澳世界級旅游休閑灣區貢獻屬于正佳的“正佳模式”。