無(wú)業(yè)態(tài)不休閑，無(wú)夜態(tài)不度假。如果說(shuō)業(yè)態(tài)是空間上的，是產(chǎn)品內(nèi)容上的功能布局，是休閑旅游的常態(tài)；那么夜態(tài)就是時(shí)間上的，夜態(tài)化產(chǎn)品是度假旅游的標(biāo)配產(chǎn)品，其中包括酒店、民宿、野奢等在內(nèi)的住宿是基礎(chǔ)，餐飲、娛樂(lè)、燈光秀、演藝等是常見(jiàn)得夜態(tài)產(chǎn)品。

　　旅游小鎮(zhèn)和街區(qū)無(wú)疑是夜游產(chǎn)品最密集、最具生活化氣息的所在。除此之外，文化創(chuàng)意與虛擬科技的“耦合”正在使白天看起來(lái)寂寥寡趣的空間變得活色生香，意趣盎然。

　　疫情前各地興起的一波夜間旅游熱至今仍讓國(guó)內(nèi)旅游圈記憶猶新。如今，在當(dāng)前這一特殊時(shí)期，夜游再次成為了不少地方重振旅游市場(chǎng)的重要引擎。

　　入夏以來(lái)，各地紛紛推出夜間旅游項(xiàng)目，希望通過(guò)豐富多樣的夜間體驗(yàn)把游客留下來(lái)。

　　一 各地聚焦夜游項(xiàng)目

　　國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)黃果樹(shù)景區(qū)將在8月底開(kāi)放夜游項(xiàng)目。黃果樹(shù)夜游項(xiàng)目計(jì)劃總投資1.7億元，打造黃果樹(shù)大瀑布景區(qū)、陡坡塘景區(qū)等區(qū)域夜游。

　　下一步，景區(qū)將以夜游項(xiàng)目為契機(jī)，不斷豐富演藝、酒吧等夜間旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，讓游客在黃果樹(shù)留下來(lái)、住下來(lái)。

　　黃果樹(shù)夜游項(xiàng)目的成功落地將進(jìn)一步豐富黃果樹(shù)旅游業(yè)態(tài)，升級(jí)景區(qū)高品質(zhì)體驗(yàn)，增加游客過(guò)夜率，不斷發(fā)展和豐富黃果樹(shù)夜間經(jīng)濟(jì)。

　　山東即墨古城“悅即墨·夜古城”夜經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)按下“啟動(dòng)鍵”，活動(dòng)借助民謠季、啤酒節(jié)、免單節(jié)、光影秀以及特色商家演藝、淘寶夜市、文化大集、免費(fèi)登城墻、商家優(yōu)惠促銷(xiāo)等系列“組合拳”。

　　二 內(nèi)容為王的時(shí)代

　　文化性和差異性是打造夜游項(xiàng)目的關(guān)鍵

　　“夜游”概念突然火了，望著夜游的千億市場(chǎng)，大家蜂擁而至，希望能分到一杯羹。

　　但是夜游就真的能夠?yàn)榇蟛糠志皡^(qū)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)嗎？

　　其實(shí)未必，夜游項(xiàng)目如何做得更富有文化性和差異化，如何增加高質(zhì)內(nèi)容應(yīng)該成為景區(qū)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　夜游項(xiàng)目其實(shí)是一個(gè)比較大的概念，我們?cè)诖蛟煲褂雾?xiàng)目的內(nèi)容，思考其文化性、差異性時(shí)，可以將夜游項(xiàng)目拆分為6個(gè)部分，也就是6夜，包括夜景、夜演、夜購(gòu)、夜宴、夜娛和夜宿。 

　　夜景，吸引游客的第一步

　　其中夜景代表，比如有“浦江兩岸不夜天”的魔都上海、重現(xiàn)大唐勝景的西安不夜城、點(diǎn)亮童話場(chǎng)景的重慶洪崖洞等等。

明月升起、華燈初上、煙火升騰、流光溢彩，從視覺(jué)盛宴到感覺(jué)體驗(yàn)，夜晚的景色好像多了一種神秘的吸引力。

　　讓夜變得亮起來(lái)，美起來(lái)，是吸引游客的第一步，也是夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　夜演，夜游經(jīng)濟(jì)的引爆點(diǎn)

　　正所謂“白天觀美景，夜間看演藝”，如今旅游演藝已經(jīng)成為很多游客夜間休閑的首選。它是夜游經(jīng)濟(jì)的引爆點(diǎn)，也是最容易打破景區(qū)淡旺季的突破口，延長(zhǎng)旅游時(shí)間的重要手段。

　　夜間演藝主要分為實(shí)景演藝、劇場(chǎng)演藝和光影演藝三種類(lèi)型。

　　其中實(shí)景演藝依托真山真水，多以當(dāng)?shù)匚幕�、民俗為主要�?nèi)容；劇場(chǎng)演藝以旅游景點(diǎn)為依托，多以歌舞、戲劇、曲藝、雜技等形式呈現(xiàn)；而光影演藝則是通過(guò)聲光電、水霧火、全息投影、多維激光等新型舞臺(tái)技術(shù)，展現(xiàn)高端的視聽(tīng)效果。

　　夜購(gòu)，釋放游客夜晚購(gòu)物力

　　說(shuō)到夜間購(gòu)物，我們往往會(huì)想到24小時(shí)便利店、24小時(shí)超市，其實(shí)這只是很小的一部分，夜間購(gòu)物還有著豐富多樣的產(chǎn)品與場(chǎng)景形式。

　　對(duì)于我們的景區(qū)、旅游目的地來(lái)說(shuō)，夜間購(gòu)物是有很大的潛力的。

　　比如，夜間集市、休閑步行街等。這些場(chǎng)景迎合、順應(yīng)了不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，游客喜歡晚出晚歸，再加上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的購(gòu)物欲在晚上更強(qiáng)烈，所以做好夜間購(gòu)物也變得越來(lái)越重要。

　　夜宴，是夜游經(jīng)濟(jì)最受歡迎的業(yè)態(tài)之一

　　據(jù)說(shuō)，每一座城市都有一條吸引游客的美食街，一個(gè)可以體驗(yàn)地道市井味道的美食夜市，一場(chǎng)在夜幕下有引爆效果的美食節(jié)。

　　美食場(chǎng)景和夜間經(jīng)濟(jì)結(jié)合到一起，他們既是城市的縮影，也代表著城市的文化。 

　　夜娛，是夜游經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的集中體現(xiàn)

　　除了宅在家里熬夜，越來(lái)越多人開(kāi)始選擇出門(mén)娛樂(lè)度過(guò)晚上的時(shí)光，這也是夜游項(xiàng)目廣受歡迎的原因之一。

　　但是我們打造的夜游項(xiàng)目真的可以滿足游客對(duì)于娛樂(lè)的需求嗎？這就要思考，我們到底可以給游客提供哪些內(nèi)容了。

　　比如，能讓游客學(xué)到東西、能嗨起來(lái)或者富有慢慢的情調(diào)等等，這些才是真正留下游客的原因，可以概括為知識(shí)型娛樂(lè)項(xiàng)目、純娛樂(lè)性項(xiàng)目和環(huán)境主題型娛樂(lè)項(xiàng)目。

　　夜宿，是夜間消費(fèi)的必選項(xiàng)之一

　　夜間住宿是有效延長(zhǎng)夜間消費(fèi)時(shí)間的重要方式，也是夜間消費(fèi)的必選項(xiàng)之一。

　　說(shuō)到夜間住宿，從早期的沒(méi)有任何標(biāo)準(zhǔn)的招待所到如家、漢庭等一些經(jīng)濟(jì)型酒店的興起，再到逐步出現(xiàn)開(kāi)始注重服務(wù)、品質(zhì)、體驗(yàn)的民宿、星級(jí)酒店或者度假酒店。

　　經(jīng)過(guò)這樣的發(fā)展變化，如今的夜宿已經(jīng)不是單純的住一晚了，人們更多關(guān)注住宿品質(zhì)、住宿環(huán)境、住宿主題，有的甚至更青睞機(jī)器人服務(wù)這一類(lèi)的黑科技住宿體驗(yàn)，“為一晚住宿遠(yuǎn)赴一座城”屢見(jiàn)不鮮。