無業態不休閑，無夜態不度假。如果說業態是空間上的，是產品內容上的功能布局，是休閑旅游的常態；那么夜態就是時間上的，夜態化產品是度假旅游的標配產品，其中包括酒店、民宿、野奢等在內的住宿是基礎，餐飲、娛樂、燈光秀、演藝等是常見得夜態產品。

　　旅游小鎮和街區無疑是夜游產品最密集、最具生活化氣息的所在。除此之外，文化創意與虛擬科技的“耦合”正在使白天看起來寂寥寡趣的空間變得活色生香，意趣盎然。

　　疫情前各地興起的一波夜間旅游熱至今仍讓國內旅游圈記憶猶新。如今，在當前這一特殊時期，夜游再次成為了不少地方重振旅游市場的重要引擎。

　　入夏以來，各地紛紛推出夜間旅游項目，希望通過豐富多樣的夜間體驗把游客留下來。

　　一 各地聚焦夜游項目

　　國家首批5A級旅游景區黃果樹景區將在8月底開放夜游項目。黃果樹夜游項目計劃總投資1.7億元，打造黃果樹大瀑布景區、陡坡塘景區等區域夜游。

　　下一步，景區將以夜游項目為契機，不斷豐富演藝、酒吧等夜間旅游產品，帶動發展夜間旅游經濟，讓游客在黃果樹留下來、住下來。

　　黃果樹夜游項目的成功落地將進一步豐富黃果樹旅游業態，升級景區高品質體驗，增加游客過夜率，不斷發展和豐富黃果樹夜間經濟。

　　山東即墨古城“悅即墨·夜古城”夜經濟主題活動按下“啟動鍵”，活動借助民謠季、啤酒節、免單節、光影秀以及特色商家演藝、淘寶夜市、文化大集、免費登城墻、商家優惠促銷等系列“組合拳”。

　　二 內容為王的時代

　　文化性和差異性是打造夜游項目的關鍵

　　“夜游”概念突然火了，望著夜游的千億市場，大家蜂擁而至，希望能分到一杯羹。

　　但是夜游就真的能夠為大部分景區帶來新的發展機會嗎？

　　其實未必，夜游項目如何做得更富有文化性和差異化，如何增加高質內容應該成為景區關注的焦點。

　　夜游項目其實是一個比較大的概念，我們在打造夜游項目的內容，思考其文化性、差異性時，可以將夜游項目拆分為6個部分，也就是6夜，包括夜景、夜演、夜購、夜宴、夜娛和夜宿。 

　　夜景，吸引游客的第一步

　　其中夜景代表，比如有“浦江兩岸不夜天”的魔都上海、重現大唐勝景的西安不夜城、點亮童話場景的重慶洪崖洞等等。

明月升起、華燈初上、煙火升騰、流光溢彩，從視覺盛宴到感覺體驗，夜晚的景色好像多了一種神秘的吸引力。

　　讓夜變得亮起來，美起來，是吸引游客的第一步，也是夜游經濟發展的基礎。

　　夜演，夜游經濟的引爆點

　　正所謂“白天觀美景，夜間看演藝”，如今旅游演藝已經成為很多游客夜間休閑的首選。它是夜游經濟的引爆點，也是最容易打破景區淡旺季的突破口，延長旅游時間的重要手段。

　　夜間演藝主要分為實景演藝、劇場演藝和光影演藝三種類型。

　　其中實景演藝依托真山真水，多以當地文化、民俗為主要內容；劇場演藝以旅游景點為依托，多以歌舞、戲劇、曲藝、雜技等形式呈現；而光影演藝則是通過聲光電、水霧火、全息投影、多維激光等新型舞臺技術，展現高端的視聽效果。

　　夜購，釋放游客夜晚購物力

　　說到夜間購物，我們往往會想到24小時便利店、24小時超市，其實這只是很小的一部分，夜間購物還有著豐富多樣的產品與場景形式。

　　對于我們的景區、旅游目的地來說，夜間購物是有很大的潛力的。

　　比如，夜間集市、休閑步行街等。這些場景迎合、順應了不斷升級的消費需求，游客喜歡晚出晚歸，再加上買買買的購物欲在晚上更強烈，所以做好夜間購物也變得越來越重要。

　　夜宴，是夜游經濟最受歡迎的業態之一

　　據說，每一座城市都有一條吸引游客的美食街，一個可以體驗地道市井味道的美食夜市，一場在夜幕下有引爆效果的美食節。

　　美食場景和夜間經濟結合到一起，他們既是城市的縮影，也代表著城市的文化。 

　　夜娛，是夜游經濟內容的集中體現

　　除了宅在家里熬夜，越來越多人開始選擇出門娛樂度過晚上的時光，這也是夜游項目廣受歡迎的原因之一。

　　但是我們打造的夜游項目真的可以滿足游客對于娛樂的需求嗎？這就要思考，我們到底可以給游客提供哪些內容了。

　　比如，能讓游客學到東西、能嗨起來或者富有慢慢的情調等等，這些才是真正留下游客的原因，可以概括為知識型娛樂項目、純娛樂性項目和環境主題型娛樂項目。

　　夜宿，是夜間消費的必選項之一

　　夜間住宿是有效延長夜間消費時間的重要方式，也是夜間消費的必選項之一。

　　說到夜間住宿，從早期的沒有任何標準的招待所到如家、漢庭等一些經濟型酒店的興起，再到逐步出現開始注重服務、品質、體驗的民宿、星級酒店或者度假酒店。

　　經過這樣的發展變化，如今的夜宿已經不是單純的住一晚了，人們更多關注住宿品質、住宿環境、住宿主題，有的甚至更青睞機器人服務這一類的黑科技住宿體驗，“為一晚住宿遠赴一座城”屢見不鮮。