社區團購近期戰況愈發焦灼，美團從斜刺里殺出，占據縣域、農村，開城拓地以天為單位，威脅拼多多腹地。此外，滴滴跨界入場，字節跳動、阿里巴巴摩拳擦掌，老玩家興盛優選正在防止團長被挖角，連中石化也在旗下加油站推出“安心買菜”業務，涉足生鮮市場。

   今年十一假期剛過，拼多多董事長黃崢發表內部講話，“公司要在農業領域繼續做大量重投入和深度創新……扎扎實實地改造傳統農業，改變流通。”

   社區團購這條生鮮賽道方興未艾，疫情期間培養了消費者線上消費、減少外出的習慣，消費者必然會把菜籃子，遞給那個品種多、品質好、價格低、送得早的平臺——未來誰主沉浮，除了砸重金燒錢拓城，最終比拼的還是農業生產端的積淀、倉儲物流的布局，以及和各地供應商之間的協同。

   這也是黃崢喊出“農業重投入”和創新的重要原因，拼多多的冷靜之處在于，對手大張旗鼓進攻，而自己不選擇立馬還擊，而是做好基本功，夯實農業的生產端，特別是供應鏈，才是這場生鮮大戰決定勝負的底牌。

   “從這點上看，拼多多和阿里巴巴一樣，走著相同的模式：深耕農業，重投入、廣積糧。”有業內人士分析，社區團購這場戰役，拼多多的倉儲、物流、配送渠道，與供應商的協同能力，和其他巨頭相比都沒有優勢。拼多多先修內功，所以才有了“農業重投入。”

   此前，雖然一直在提數字農業、供應鏈。但公開信息顯示，拼多多讓業界感受更強的是電商平臺賣農貨、補貼力度大。

   而阿里巴巴方面的信息是：2019年，阿里要在全國落地1000個數字農業基地，截至2020年9月30日，全國共長出117個盒馬村。上周，湖北盒馬村的農業合作社理事李志方，還獲得聯合國評選的糧食英雄。

   李志方獲獎后，碧桂園、中石油等方面都聯系他，有的想投資、有的談合作，目標就是共同拓建盒馬村。地產公司碧桂園，最近的消息是在北大荒建三江做了一個萬畝無人農場，圈地務農。

   這意味著，碧桂園、拼多多在和阿里一樣，著力完善農業的基礎設施。對于巨頭而言，已被證明的創新模式正是他們需要的，省了探索的成本，只需規模化復制。

   “目前生鮮行業和其背后的供應鏈，尚沒有形成一個行業標準，誰能率先建立起自己的標準，誰就能成為業界的老大。”長期為電商平臺提供供應鏈服務的張義（化名）說。

   社區團購是塊試驗場，在試探各家的內功：供應鏈能力。相比美團，拼多多“農業重投入”的戰略舉措將提升它在農業供應鏈上的優勢；但相比阿里，拼多多則遲了大約一年，阿里今年在全國建設的五個農產品數字化集運中心（產地倉）已陸續運轉，“總投入據說三四十個億”，五個產地倉的位置都在農產品豐富的戰略要沖。

   業內人士分析，阿里巴巴在“重投入”上的發力，未來巨頭們建設農產品樞紐的動作將會越來越多。

   今年9月，阿里巴巴內部會議上確定，有盒馬CEO侯毅擔任社區團購戰役的一號位。目前已經形成了以盒馬為核心，餓了么、菜鳥、零售通等團隊共同參與，組成的專項戰斗群。

   阿里的不利之處在于，社區團購入局較晚，各巨頭拓城圈地脈絡已成，各家的優勢比較明顯：美團強在地面BD和運營，盒馬在線下店、倉和供應鏈體系具有優勢，拼多多介于兩者之間。

   大戰鹿死誰手，我們拭目以待。（文章來源：財經網）