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社區團購大戰考驗供應鏈 互聯網巨頭重金投入農業

時間:2020-10-28來源:未知 作者:吳婕秋

   社區團購近期戰況愈發焦灼,美團從斜刺里殺出,占據縣域、農村,開城拓地以天為單位,威脅拼多多腹地。此外,滴滴跨界入場,字節跳動、阿里巴巴摩拳擦掌,老玩家興盛優選正在防止團長被挖角,連中石化也在旗下加油站推出“安心買菜”業務,涉足生鮮市場。

   今年十一假期剛過,拼多多董事長黃崢發表內部講話,“公司要在農業領域繼續做大量重投入和深度創新……扎扎實實地改造傳統農業,改變流通。”

   社區團購這條生鮮賽道方興未艾,疫情期間培養了消費者線上消費、減少外出的習慣,消費者必然會把菜籃子,遞給那個品種多、品質好、價格低、送得早的平臺——未來誰主沉浮,除了砸重金燒錢拓城,最終比拼的還是農業生產端的積淀、倉儲物流的布局,以及和各地供應商之間的協同。

   這也是黃崢喊出“農業重投入”和創新的重要原因,拼多多的冷靜之處在于,對手大張旗鼓進攻,而自己不選擇立馬還擊,而是做好基本功,夯實農業的生產端,特別是供應鏈,才是這場生鮮大戰決定勝負的底牌。

   “從這點上看,拼多多和阿里巴巴一樣,走著相同的模式:深耕農業,重投入、廣積糧。”有業內人士分析,社區團購這場戰役,拼多多的倉儲、物流、配送渠道,與供應商的協同能力,和其他巨頭相比都沒有優勢。拼多多先修內功,所以才有了“農業重投入。”

   此前,雖然一直在提數字農業、供應鏈。但公開信息顯示,拼多多讓業界感受更強的是電商平臺賣農貨、補貼力度大。

   而阿里巴巴方面的信息是:2019年,阿里要在全國落地1000個數字農業基地,截至2020年9月30日,全國共長出117個盒馬村。上周,湖北盒馬村的農業合作社理事李志方,還獲得聯合國評選的糧食英雄。

   李志方獲獎后,碧桂園、中石油等方面都聯系他,有的想投資、有的談合作,目標就是共同拓建盒馬村。地產公司碧桂園,最近的消息是在北大荒建三江做了一個萬畝無人農場,圈地務農。

   這意味著,碧桂園、拼多多在和阿里一樣,著力完善農業的基礎設施。對于巨頭而言,已被證明的創新模式正是他們需要的,省了探索的成本,只需規模化復制。

   “目前生鮮行業和其背后的供應鏈,尚沒有形成一個行業標準,誰能率先建立起自己的標準,誰就能成為業界的老大。”長期為電商平臺提供供應鏈服務的張義(化名)說。

   社區團購是塊試驗場,在試探各家的內功:供應鏈能力。相比美團,拼多多“農業重投入”的戰略舉措將提升它在農業供應鏈上的優勢;但相比阿里,拼多多則遲了大約一年,阿里今年在全國建設的五個農產品數字化集運中心(產地倉)已陸續運轉,“總投入據說三四十個億”,五個產地倉的位置都在農產品豐富的戰略要沖。

   業內人士分析,阿里巴巴在“重投入”上的發力,未來巨頭們建設農產品樞紐的動作將會越來越多。

   今年9月,阿里巴巴內部會議上確定,有盒馬CEO侯毅擔任社區團購戰役的一號位。目前已經形成了以盒馬為核心,餓了么、菜鳥、零售通等團隊共同參與,組成的專項戰斗群。

   阿里的不利之處在于,社區團購入局較晚,各巨頭拓城圈地脈絡已成,各家的優勢比較明顯:美團強在地面BD和運營,盒馬在線下店、倉和供應鏈體系具有優勢,拼多多介于兩者之間。

   大戰鹿死誰手,我們拭目以待。(文章來源:財經網)


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