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盒馬七夕數據:傳統節日新“花”樣 今年繡球艷壓玫瑰

時間:2022-08-03來源:未知 作者:葉金堯

  中國傳統情人節“七夕”將至,各地鮮花消費掀起一輪小高潮。盒馬數據顯示,今年繡球“艷壓”玫瑰,挑起了今年七夕鮮花消費的大梁。在社交平臺上,盒馬9.9元一枝的繡球成為刷屏率極高的鮮花。


  剛過去的七月,繡球銷量同比去年增長180%,環比6月增長60%。其中,最喜歡買繡球的前五個城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州。


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(今年七夕,在盒馬花園各類繡球占了“C位”)


  距離七夕還有一天,記者在盒馬廣州曜一城門店看到,占據“C位”的是品類繁多的各色繡球,包括藍紫、紫色、花邊、雜色等,此外還有升級款的重瓣繡球、大海藍、蜜桃粉等品種,價格從9.9元到29.9元不等。


  在盒馬的帶動之下,繡球的價格比往年便宜了三分之一。2021年,“盒馬九塊九繡球真香”刷爆小紅書等社交平臺,今年則有更多賣家也把價格做到十元以下。


  “今年很多消費者不想買隨機色了,而是定向選擇自己喜歡的品種。”盒馬花園負責人履言表示,對于養成“買花如買菜”的用戶來講,需求也會從買得到、買得便宜到買得好不斷進階,所以今年也推出了品質升級款繡球。


  盒馬數據顯示,在剛過去的6-7月,9.9元繡球和升級款品種的銷售占比約為1:1。對此,盒馬花園負責人履言分析到,去年已經入門的消費者,對繡球品種、顏色有了更多的要求,“今年很多消費者不想買隨機色了,而是定向選擇自己喜歡的品種。”


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(盒馬與云南的繡球鮮花基地進入第二年的訂單直采合作)


  對盒馬花園來說,經歷了第一年的基地直采,買手們根據往年的客單價、消費評價等數據,更加成熟地在源頭進行品種、色系的挖掘和種植規劃、升級分選標準。“今年的大海藍和蜜桃粉,花型達到30厘米的直徑,花瓣厚實耐運輸,這些差異化品種成為了今年繡球季的一大亮點。”履言表示。


  而隨著盒馬門店數量的增長,整體的鮮花訂單量同比翻了兩倍多,從全國各大基地開往各地盒馬大倉的“鮮花班車”,保障了鮮花品質和全年供應不斷檔。截止到今年8月,盒馬花園僅在云南的直采基地超過40個,位于昆明的鮮花大倉每天配送20-30萬枝的鮮花到各地門店。


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(消費者對鮮花的具體品種、色系的要求越來越高)


  近年來傳統的母親節、七夕節,鮮花消費翻出了新“花”樣,唱主角的不再是康乃馨、玫瑰、百合這種過往大眾熟知的花材,在盒馬深入源頭基地的帶動下,品種豐富的芍藥、繡球,重瓣的百合成為更多人的選擇。


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