本網訊 （第一商業網記者 吳婕秋8月13日廣州報道）受亞運臨近、廣州城市定位為國家中心城市、將建設為國際商貿中心等消息的利好，2010年,廣州商業迎來一波快速擴容的巨浪，萬達廣場、太古匯、友誼西塔（國金店）、五號停機坪、高德置地廣場四季MALL、西城都薈、萬菱匯、太陽城廣場、珠江新城地下中央商場等購物中心如雨后春筍般迎來開業潮。
    面對全新的競爭環境，作為具有五十年發展歷史的本土零售“巨頭”廣州友誼很早就認識到這一趨勢，并將環市東店的升級改造作為重要的戰略舉措。8月13日，定義為廣州首個男子主題百貨的“廣州友誼男士館”以全新姿態回歸環市東商圈。
    廣州友誼集團股份有限公司總經理王銀喜表示，友誼此次嘗試并非單純只做男士百貨，原環市東店商場還將改造成以女士消費和家庭消費為主的“綜合館”，預計9月中旬開業。未來，友誼和世貿連接的空中廊橋也將重新改造，形成“男子向左，女子向右”的互補效應，創造更人性化、更便捷舒適的購物體驗。
    涵蓋近200個男士品牌
    據了解，友誼環市東店男士商品遷館后，面積從8000平方米擴張到2萬平方米，涵蓋了近200個男士正裝、行政商務裝、休閑裝、鞋類、皮具、箱包、運動服裝、戶外用品、男士內衣、男士配飾品牌，其中70%是特色專柜和廣州友誼獨家經營的品牌，以及歐洲、日本、美國的原裝進口品牌。
    其中，“男士館”包括M層至三層，根據品類、風格進行人性化分區：
    M層主營鞋類、男士精品、化妝品，資生堂男士專柜更是友誼商店首次推出的男性主題化妝品柜臺；一層、二層商場主營商務服飾、休閑服飾、雪茄、男士精品等，除了K&C、雅格獅丹等英國貴族品牌，更將引進紀梵希等幾個國際知名品牌；三層包括運動、戶外服飾、高爾夫服飾、皮具、箱包。新館中容納了更多的運動、戶外服飾品牌和元素，例如首次進駐的NIKE360、ROBE DI KAPPA、speedo、手表型的“腕上電腦”等，都為客人提供了更新鮮的體驗。
    據了解，男士館開業后，友誼客人在環市東店購物享受的停車優惠同樣適用于南館地下停車場，這一舉措等于把友誼客人的停車位擴大了上百個。
    特色服務領先同行
    廣州友誼集團股份有限公司總經理王銀喜介紹到，男士館將推出兩項市內同行領先的特色服務：一是率先推出的“禮賓員”服務以及將于9月份推出的“代客泊車”服務。男士館正門將配備一批“禮賓員”，為光臨的客人提供迎送、指引、代召出租車等尊享服務。
    第二項服務便是男士館將與業內知名形象設計機構合作，為光臨的客人提供個人形象設計服務，如色彩建議、個人風格、服飾選擇等。此外，男士館還將不定期舉行各式品鑒、體驗式活動、生活沙龍，讓男士館真正成為城中男士的時尚聚集地。
    拒絕同質化  主題百貨或能突圍而出
    據統計，一般商場內女性占客流量的70%，“男士商場”到底潛力有多大？
    對此，廣州友誼集團股份有限公司副總經理江國源給出一組數據：
    以2009年為例，廣州友誼穿戴類銷售額為8個億，其中男女消費幾乎各占50%，而在過去幾年，男士消費基本不超過40%。
    江國源表示，隨著經濟的發展和人們生活水平的進一步提高，如今的男士們已經越來越講究穿戴,男士消費的市場潛力十分巨大。而且顧客很認可友誼商店品牌、檔次、業態組合和購物環境，也是促使友誼做“男士館”的一個重要原因。商場將針對男士“購買的目標明確，講求便捷、寬敞舒適的購物環境、豐富齊全的貨品、一站式選購”的消費心理，通過強調員工的專業導購、硬件設施、停車位、標識指引、休息空間、收款臺位置等服務細節，帶給顧客舒適的購物感受。
　  廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶認為，隨著廣州百貨業的競爭日趨激烈，傳統的價格戰、返券促銷等一成不變的營銷方式已無法滿足消費者多元化的需求，以細分市場錯位經營的各種主題百貨就應運而生。友誼男士館作為廣州第一家男子主題百貨，無論從品牌創新、業態創新、營銷服務模式都進行了創新，從過分依賴價格競爭的“紅海”中突圍出來，這種差異化經營路線或許能取得出奇不意的效果。

圖為廣州友誼男士館開業的巨幅宣傳海報

圖為試業期間，商場貼心地為顧客準備了精美的食物

圖為舒適的購物環境