飛揚(yáng)影城（正佳店）

本網(wǎng)訊 （第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋5月21日廣州報(bào)道）把約會(huì)地點(diǎn)定在購(gòu)物中心，在電影開(kāi)場(chǎng)前去商場(chǎng)內(nèi)的餐廳吃飯，看完電影后再去逛商場(chǎng)，已成為白領(lǐng)小雪每周的固定節(jié)目。
    如今，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者不再以單純的購(gòu)物為目的，而是更注重休閑娛樂(lè)體驗(yàn)，這讓購(gòu)物中心與電影院之間的聯(lián)系也愈發(fā)地緊密。
    數(shù)量：越開(kāi)越密集
    近幾年來(lái)，廣州的影院很是熱鬧，幾乎每隔幾個(gè)月都有新的影院落成開(kāi)業(yè)，而且多數(shù)都建在購(gòu)物中心內(nèi)。
    就在今年，市區(qū)首家六星級(jí)影院UA花城匯店、擁有6個(gè)3D影廳的五星級(jí)影院華影梅花園影城以及保利水城旗下保利影城等大型影院相繼開(kāi)業(yè)。而在近日，中影集團(tuán)在廣州首個(gè)五星級(jí)旗艦影院（太陽(yáng)新天地店）也傳出了6月20日試業(yè)的消息，香港頂級(jí)影院UA也有意在同為港資背景的西城都薈“再下一城”。
    與此同時(shí)，金逸珠江院線也宣布今年計(jì)劃在全國(guó)新開(kāi)近50家新影院，其中在廣州新開(kāi)5至6家。
    由于發(fā)展迅速，目前廣州市區(qū)的影城已經(jīng)達(dá)到40家，院線也由華影南方新干線和金逸珠江兩條增加到九條。在一些商業(yè)中心區(qū)，影院隨處可見(jiàn)。僅在天河區(qū)一帶，就包括有飛揚(yáng)正佳、飛揚(yáng)天河城、金逸維家思、天娛廣場(chǎng)影城、大地影院等。
　  對(duì)此，UA區(qū)域總監(jiān)薛子聰表示并不擔(dān)心陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的“怪圈”，他認(rèn)為，廣州市區(qū)目前銀幕數(shù)估計(jì)才300到400張左右，基本上平均2.5萬(wàn)人才一張銀幕，還有更大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間。但是布局方面需要更合理一點(diǎn)，東部和中部太扎堆，西部和南部比較空。
    太陽(yáng)新天地購(gòu)物中心董事總經(jīng)理?xiàng)钴娡Х治觯瑥V州影院業(yè)將進(jìn)入第三個(gè)階段：最初是全市30家單廳影院基礎(chǔ)時(shí)期，其次是以飛揚(yáng)影城為代表的多廳影院發(fā)展時(shí)期，目前廣州將進(jìn)入的是高檔3D影院時(shí)期，影院素質(zhì)將迎來(lái)一次飛躍。
    占比：越來(lái)越重要
    隨著消費(fèi)者體驗(yàn)式購(gòu)物方式的逐步成熟，電影院業(yè)態(tài)在提高購(gòu)物中心的聚客力、提高留客時(shí)間、客流導(dǎo)向性、提高文化活力與時(shí)尚性等方面也逐漸顯示出優(yōu)勢(shì)。
   “一般來(lái)說(shuō)，人們?nèi)コ�市是半小時(shí)至1個(gè)小時(shí)，去百貨店是1-2個(gè)小時(shí)，如果購(gòu)物中心有電影院的話，本身電影的放映時(shí)間大約是1.5—2個(gè)小時(shí)，再加上等待、餐飲、購(gòu)物的時(shí)間，這樣會(huì)使顧客在購(gòu)物中心里面呆得時(shí)間更長(zhǎng)。”得勤商業(yè)顧問(wèn)公司副總經(jīng)理陳震海表示：“顧客在購(gòu)物中心里留的時(shí)間越長(zhǎng)，也就意味著顧客在購(gòu)物中心里花錢(qián)的機(jī)會(huì)越多，有效地拉動(dòng)了其他關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的消費(fèi)。”　
    根據(jù)中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心、中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)發(fā)布的《中國(guó)購(gòu)物中心發(fā)展及預(yù)測(cè)報(bào)告2009-2011》的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)購(gòu)物中心主力店占比最高的依然是超市與百貨，但與去年相比，電影院的占比上升明顯。電影院在購(gòu)物中心充當(dāng)主力店的比例為14.7%，比上年提高了6.3個(gè)百分點(diǎn)，與報(bào)告預(yù)期的相當(dāng)。
  “電影院作為購(gòu)物中心的主要商業(yè)業(yè)態(tài)已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，像我們?cè)谡猩痰臅r(shí)候，就很注重電影院的品牌號(hào)召力和運(yùn)營(yíng)能力，全國(guó)票房排在前十名的影院是我們的首選。”信盈城經(jīng)營(yíng)部總監(jiān)劉雄向記者介紹：“引進(jìn)大品牌的影院容易提升購(gòu)物中心的知名度和檔次，時(shí)尚的裝修環(huán)境，豐富的片源，頻繁的明星見(jiàn)面會(huì)和電影首映式也能幫助購(gòu)物中心的曝光率維持在較高水平。”
    第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍也指出，影院作為一個(gè)大型購(gòu)物中心的標(biāo)配，是購(gòu)物中心檔次和形象的象征，也是購(gòu)物中心人氣中心和客流磁場(chǎng)，雙方的合作帶來(lái)的是一種雙贏局面。“比如，在2011年的中國(guó)電影票房收入影院排行榜上，廣州飛揚(yáng)影城正佳店就以6090萬(wàn)元的佳績(jī)躋身前十。”
    競(jìng)爭(zhēng)：越來(lái)越激烈
    影院越開(kāi)越多，高票價(jià)是否能降下來(lái)成為消費(fèi)者最關(guān)心的話題。
    小雪坦言，香港電影的票價(jià)基本一般為60-80港幣，人民幣折合僅為49-66元，而在廣州看一場(chǎng)普通2D電影的正價(jià)為70-80元，3D電影則要120元，“對(duì)于我們這種普通的工薪一族來(lái)說(shuō)，確實(shí)太貴了。”
　  對(duì)此，一不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士則表示影院也有自己的苦衷。“影院投資回報(bào)期很長(zhǎng)，租期一般為15年，在影院運(yùn)營(yíng)后根據(jù)市場(chǎng)情況每隔幾年還要進(jìn)行二次裝修和二次設(shè)備更新的投入或改造，先期投入成本很大。”
    他給記者算了一筆帳，“目前大多數(shù)影院和開(kāi)發(fā)商之間實(shí)行票房提成租金模式，影院要拿出15—25%的票房收入支付商場(chǎng)租金。而且近年來(lái)影院人工成本費(fèi)、運(yùn)營(yíng)費(fèi)也隨之節(jié)節(jié)攀升，一般至少要5年才能回本，可見(jiàn)影院并非暴利行業(yè)。”
    不過(guò)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，為了吸引更多的消費(fèi)者走進(jìn)影院，大多數(shù)影院還是推出了會(huì)員制度和團(tuán)購(gòu)券等促銷手段。
     就在上周，小雪就在美團(tuán)網(wǎng)上以27元的低價(jià)買(mǎi)到價(jià)值90元的UA花城匯影院電影票1張，而且2D/3D可兌，不限場(chǎng)次；而在廣州白云萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城，500元樂(lè)享卡享受14次觀影，有效期6個(gè)月，平均下來(lái)一場(chǎng)只花費(fèi)了40多元；在一些指定的影院，持特定的信用卡買(mǎi)票也可享受5-6折不等的優(yōu)惠活動(dòng)。
     除了大打價(jià)格戰(zhàn)，增值服務(wù)也是各大影院比拼的重點(diǎn)。開(kāi)設(shè)網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)售票服務(wù)、官方微博每天上傳電影排期表、重金打造五星級(jí)洗手間等等，都成為影院吸引人氣的賣(mài)點(diǎn)。