飛揚(yáng)影城（正佳店）

本網(wǎng)訊 （第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋5月21日廣州報(bào)道）把約會(huì)地點(diǎn)定在購物中心，在電影開場前去商場內(nèi)的餐廳吃飯，看完電影后再去逛商場，已成為白領(lǐng)小雪每周的固定節(jié)目。
    如今，越來越多的年輕消費(fèi)者不再以單純的購物為目的，而是更注重休閑娛樂體驗(yàn)，這讓購物中心與電影院之間的聯(lián)系也愈發(fā)地緊密。
    數(shù)量：越開越密集
    近幾年來，廣州的影院很是熱鬧，幾乎每隔幾個(gè)月都有新的影院落成開業(yè)，而且多數(shù)都建在購物中心內(nèi)。
    就在今年，市區(qū)首家六星級(jí)影院UA花城匯店、擁有6個(gè)3D影廳的五星級(jí)影院華影梅花園影城以及保利水城旗下保利影城等大型影院相繼開業(yè)。而在近日，中影集團(tuán)在廣州首個(gè)五星級(jí)旗艦影院（太陽新天地店）也傳出了6月20日試業(yè)的消息，香港頂級(jí)影院UA也有意在同為港資背景的西城都薈“再下一城”。
    與此同時(shí)，金逸珠江院線也宣布今年計(jì)劃在全國新開近50家新影院，其中在廣州新開5至6家。
    由于發(fā)展迅速，目前廣州市區(qū)的影城已經(jīng)達(dá)到40家，院線也由華影南方新干線和金逸珠江兩條增加到九條。在一些商業(yè)中心區(qū)，影院隨處可見。僅在天河區(qū)一帶，就包括有飛揚(yáng)正佳、飛揚(yáng)天河城、金逸維家思、天娛廣場影城、大地影院等。
　  對(duì)此，UA區(qū)域總監(jiān)薛子聰表示并不擔(dān)心陷入惡性競爭的“怪圈”，他認(rèn)為，廣州市區(qū)目前銀幕數(shù)估計(jì)才300到400張左右，基本上平均2.5萬人才一張銀幕，還有更大的市場開發(fā)空間。但是布局方面需要更合理一點(diǎn)，東部和中部太扎堆，西部和南部比較空。
    太陽新天地購物中心董事總經(jīng)理?xiàng)钴娡Х治觯瑥V州影院業(yè)將進(jìn)入第三個(gè)階段：最初是全市30家單廳影院基礎(chǔ)時(shí)期，其次是以飛揚(yáng)影城為代表的多廳影院發(fā)展時(shí)期，目前廣州將進(jìn)入的是高檔3D影院時(shí)期，影院素質(zhì)將迎來一次飛躍。
    占比：越來越重要
    隨著消費(fèi)者體驗(yàn)式購物方式的逐步成熟，電影院業(yè)態(tài)在提高購物中心的聚客力、提高留客時(shí)間、客流導(dǎo)向性、提高文化活力與時(shí)尚性等方面也逐漸顯示出優(yōu)勢(shì)。
   “一般來說，人們?nèi)コ�市是半小時(shí)至1個(gè)小時(shí)，去百貨店是1-2個(gè)小時(shí)，如果購物中心有電影院的話，本身電影的放映時(shí)間大約是1.5—2個(gè)小時(shí)，再加上等待、餐飲、購物的時(shí)間，這樣會(huì)使顧客在購物中心里面呆得時(shí)間更長。”得勤商業(yè)顧問公司副總經(jīng)理陳震海表示：“顧客在購物中心里留的時(shí)間越長，也就意味著顧客在購物中心里花錢的機(jī)會(huì)越多，有效地拉動(dòng)了其他關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的消費(fèi)。”　
    根據(jù)中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心、中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會(huì)發(fā)布的《中國購物中心發(fā)展及預(yù)測報(bào)告2009-2011》的數(shù)據(jù)顯示，中國購物中心主力店占比最高的依然是超市與百貨，但與去年相比，電影院的占比上升明顯。電影院在購物中心充當(dāng)主力店的比例為14.7%，比上年提高了6.3個(gè)百分點(diǎn)，與報(bào)告預(yù)期的相當(dāng)。
  “電影院作為購物中心的主要商業(yè)業(yè)態(tài)已成為一個(gè)不爭的事實(shí)，像我們?cè)谡猩痰臅r(shí)候，就很注重電影院的品牌號(hào)召力和運(yùn)營能力，全國票房排在前十名的影院是我們的首選。”信盈城經(jīng)營部總監(jiān)劉雄向記者介紹：“引進(jìn)大品牌的影院容易提升購物中心的知名度和檔次，時(shí)尚的裝修環(huán)境，豐富的片源，頻繁的明星見面會(huì)和電影首映式也能幫助購物中心的曝光率維持在較高水平。”
    第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍也指出，影院作為一個(gè)大型購物中心的標(biāo)配，是購物中心檔次和形象的象征，也是購物中心人氣中心和客流磁場，雙方的合作帶來的是一種雙贏局面。“比如，在2011年的中國電影票房收入影院排行榜上，廣州飛揚(yáng)影城正佳店就以6090萬元的佳績躋身前十。”
    競爭：越來越激烈
    影院越開越多，高票價(jià)是否能降下來成為消費(fèi)者最關(guān)心的話題。
    小雪坦言，香港電影的票價(jià)基本一般為60-80港幣，人民幣折合僅為49-66元，而在廣州看一場普通2D電影的正價(jià)為70-80元，3D電影則要120元，“對(duì)于我們這種普通的工薪一族來說，確實(shí)太貴了。”
　  對(duì)此，一不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士則表示影院也有自己的苦衷。“影院投資回報(bào)期很長，租期一般為15年，在影院運(yùn)營后根據(jù)市場情況每隔幾年還要進(jìn)行二次裝修和二次設(shè)備更新的投入或改造，先期投入成本很大。”
    他給記者算了一筆帳，“目前大多數(shù)影院和開發(fā)商之間實(shí)行票房提成租金模式，影院要拿出15—25%的票房收入支付商場租金。而且近年來影院人工成本費(fèi)、運(yùn)營費(fèi)也隨之節(jié)節(jié)攀升，一般至少要5年才能回本，可見影院并非暴利行業(yè)。”
    不過，在激烈的競爭環(huán)境下，為了吸引更多的消費(fèi)者走進(jìn)影院，大多數(shù)影院還是推出了會(huì)員制度和團(tuán)購券等促銷手段。
     就在上周，小雪就在美團(tuán)網(wǎng)上以27元的低價(jià)買到價(jià)值90元的UA花城匯影院電影票1張，而且2D/3D可兌，不限場次；而在廣州白云萬達(dá)國際影城，500元樂享卡享受14次觀影，有效期6個(gè)月，平均下來一場只花費(fèi)了40多元；在一些指定的影院，持特定的信用卡買票也可享受5-6折不等的優(yōu)惠活動(dòng)。
     除了大打價(jià)格戰(zhàn)，增值服務(wù)也是各大影院比拼的重點(diǎn)。開設(shè)網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)售票服務(wù)、官方微博每天上傳電影排期表、重金打造五星級(jí)洗手間等等，都成為影院吸引人氣的賣點(diǎn)。