本網(wǎng)訊 （第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋5月29日廣州報(bào)道）日前，被譽(yù)為“廣州誠(chéng)品”的唐寧書(shū)店通過(guò)官方微博，宣布將關(guān)閉已經(jīng)營(yíng)9年的華樂(lè)路總店，轉(zhuǎn)而進(jìn)駐正佳廣場(chǎng)以“賞味生活”的姿態(tài)全新呈現(xiàn)。文中，一句“消失卻沒(méi)中斷，再見(jiàn)而并未告別”恰到好處地詮釋了唐寧與讀者之間未盡的緣分。
    該微博隨后在一周內(nèi)被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)700次，不少忠實(shí)讀者大嘆惋惜之余，更憂心唐寧從此不再寧?kù)o。而商界人士則認(rèn)為，購(gòu)物中心的營(yíng)運(yùn)應(yīng)如一首交響樂(lè)，松弛有度、快慢結(jié)合。文化類(lèi)店鋪的進(jìn)入能夠有效營(yíng)造購(gòu)物中心的文化品位和消費(fèi)特色，值得叫好。

唐寧書(shū)店總店（華樂(lè)路）

    新店搬到正佳廣場(chǎng)4樓
    早在上周，唐寧總店要搬遷的消息在“唐粉”中迅速傳播開(kāi)來(lái)。
   “真的要搬了嗎？”從大學(xué)時(shí)代就開(kāi)始光顧唐寧的小曾顯得戀戀不舍。她告訴記者，唐寧獨(dú)特的人文氣息是吸引她經(jīng)常光顧的關(guān)鍵。 “這里有很多別的地方找不到的好書(shū)，有店主精心挑選的音樂(lè)，有設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的原創(chuàng)產(chǎn)品、留言板和咖啡，還有一群喜歡看書(shū)的人，你很容易就在煩囂的都市中尋找到內(nèi)心的寧?kù)o。”
    今天上午，記者來(lái)到位于華樂(lè)路的唐寧總店，發(fā)現(xiàn)書(shū)店依然正常營(yíng)業(yè)，只是書(shū)店的入口處以及大玻璃窗上都貼著“全場(chǎng)6.5折”的牌子。而在書(shū)店內(nèi)部，不少書(shū)籍和原創(chuàng)產(chǎn)品都被搬出來(lái)準(zhǔn)備促銷(xiāo)，讀者也比平時(shí)要多了一些。
   “我們明天將提早一小時(shí)營(yíng)業(yè)，上午9時(shí)至中午12時(shí)，全場(chǎng)商品6.5折，雜志除外，部分創(chuàng)意商品、部分外版圖書(shū)不參加活動(dòng)。”店員向記者介紹：“相信明天的客流會(huì)更多。”
    雖然即將搬遷，但到底哪天搬，書(shū)店還沒(méi)有確定具體的日子。“我只能說(shuō)，總店在6月15日正式結(jié)束，正佳店將于7月份開(kāi)幕。”店員向記者表示：“具體細(xì)節(jié)我們遲些會(huì)有一個(gè)統(tǒng)一的口徑對(duì)外發(fā)布。”
    記者進(jìn)一步了解到，唐寧新址位于正佳廣場(chǎng)4樓一角，原為正佳萬(wàn)豪金殿的銷(xiāo)售中心，扶手電梯可直達(dá)，可謂鬧中取靜。店內(nèi)以品味、賞美、食色三大生活主題為主線，打破常規(guī)的衣食住行分類(lèi)，融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)種種新概念，全力為讀者營(yíng)造出一個(gè)‘生活冥想’的優(yōu)質(zhì)閱讀空間。
    值得注意的是，考慮到購(gòu)物中心已具備完善的餐飲配套，唐寧正佳店不得不忍痛舍棄了咖啡館這個(gè)昔日最受歡迎的元素。

部分原創(chuàng)產(chǎn)品也開(kāi)始打折銷(xiāo)售

    搬走是迫不得已
    扎根華樂(lè)路9年，唐寧作為廣州小資書(shū)店始祖的文化符號(hào)早已深日人心，為何選擇此時(shí)搬遷成為大家心中的疑問(wèn)。
    對(duì)此，書(shū)店店員并不愿意正面回答這個(gè)問(wèn)題，只是委婉地表示：“我們搬走也是迫不得已。”
    第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示，隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店以?xún)?yōu)惠價(jià)格和操作簡(jiǎn)便的購(gòu)書(shū)方式將實(shí)體書(shū)店大批購(gòu)書(shū)者分流。與此同時(shí)，數(shù)字化閱讀基于攜帶輕便、下載成本低廉等原因也改變了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，而不斷上漲的房租成本無(wú)異于雪上加霜，實(shí)體書(shū)店已日漸式微。
    以唐寧書(shū)店為例，在成本和收益的雙重壓力，唐寧2007年被迫將書(shū)店搬至租金更便宜的二樓，結(jié)果直接導(dǎo)致對(duì)客流影響比較大，不但過(guò)路客不會(huì)進(jìn)入，腿腳不靈便的老年人也不太愿意上樓。
   “ 我們也曾經(jīng)嘗試過(guò)做自己的網(wǎng)站來(lái)銷(xiāo)售書(shū)籍，但最終還是選擇放棄。”書(shū)店店員解釋道：“因?yàn)槲覀兿嘈艑?shí)體書(shū)店總是有其存在的市場(chǎng)，不可能被完全被取代。我們希望讀者能夠親身到書(shū)店看書(shū)，真真正正享受這個(gè)品讀的過(guò)程。” 

店內(nèi)書(shū)籍種類(lèi)繁多

    鼓勵(lì)更多書(shū)店進(jìn)入購(gòu)物中心
    與讀者的反應(yīng)大相徑庭的是，商界人士對(duì)書(shū)店進(jìn)入購(gòu)物中心大多持鼓勵(lì)的態(tài)度，認(rèn)為值得肯定。
    中華百貨總經(jīng)理竇懷山表示，中國(guó)的購(gòu)物中心大都急功近利，不愿意給出不起高租金的文化休閑類(lèi)店鋪進(jìn)駐，這本身就是一種浮躁的表現(xiàn)。商場(chǎng)與其辟出一些地方放置一些冷冰冰的雕塑，還不如給文化場(chǎng)所一席之地。
   “在臺(tái)灣，大多數(shù)購(gòu)物中心都有誠(chéng)品書(shū)店，這是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象。”廣東麗影商業(yè)有限公司總經(jīng)理吳澤丹認(rèn)為。
   “從專(zhuān)業(yè)的商業(yè)地產(chǎn)角度來(lái)說(shuō)，書(shū)店屬于消費(fèi)者的目標(biāo)消費(fèi)業(yè)態(tài)，”吳澤丹進(jìn)一步分析：“像購(gòu)物中心一些比較偏的區(qū)位和高樓層，租金本來(lái)就要價(jià)不高而且也很難租出去。而偏遠(yuǎn)高的位置正好符合書(shū)店低成本和需要安靜氛圍的要求，雙方正好一拍即合，可謂雙贏。”
   “目前天河商圈都是清一色的大型購(gòu)物中心，而且都是集購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲等一體的綜合體，商品同質(zhì)化也很?chē)?yán)重，消費(fèi)者容易產(chǎn)生審美疲勞。”黃華軍表示：“正佳廣場(chǎng)引進(jìn)唐寧書(shū)店，主動(dòng)與周邊購(gòu)物中心形成差異化，在唐寧強(qiáng)大的品牌號(hào)召力下，相信能吸引不少有文化追求的顧客，也更符合購(gòu)物中心對(duì)消費(fèi)層次的定位。”

唐寧書(shū)店簡(jiǎn)介
唐寧書(shū)店目前在廣州擁有2家門(mén)店，從單一的賣(mài)書(shū)，到CD、創(chuàng)意商品，再到咖啡廳，還有藝術(shù)品畫(huà)廊、文化交流講座等經(jīng)營(yíng)。
2003年  唐寧書(shū)店在廣州華樂(lè)路開(kāi)業(yè)
2004年  唐寧樂(lè)坊優(yōu)雅亮相
2007年  唐寧書(shū)店﹠唐寧藝?yán)仍谔旌覥BD核心中信廣場(chǎng)登場(chǎng)
2008年  唐寧新生活文化館全新面世
2012年  唐寧華樂(lè)路旗艦店華麗轉(zhuǎn)身，正式進(jìn)駐正佳廣場(chǎng)