中華百貨貼滿了端午節(jié)的促銷廣告

本網(wǎng)訊 （第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋6月20日廣州報道）送走兒童節(jié)和父親節(jié)，即將到來的端午節(jié)又將引爆六月最后一個消費(fèi)熱潮。廣州各大百貨紛紛推出“滿400元減200元現(xiàn)金”、“全場200元換500元現(xiàn)金”等促銷活動，誓要在這個“小黃金周”賺個盤滿缽滿。不過記者走訪各大百貨商場發(fā)現(xiàn)，相比各種令人眼花繚亂的打折優(yōu)惠，與節(jié)日相關(guān)的情感營銷活動可謂少之又少。
    折扣優(yōu)惠不低
    記者在現(xiàn)場看到，除了粽子成為端午節(jié)當(dāng)仁不讓的銷售主角，男女服飾、化妝品、家品、玉器、名表鉆飾、鞋類、皮具、數(shù)碼產(chǎn)品等幾乎所有的商品品類都參與了端午節(jié)的促銷活動。百貨商場推出各種大幅度的讓利優(yōu)惠，引得不少居民怦然心動。
   “與去年相比，我們這次的端午促銷力度明顯加大了。” 天河城百貨策劃部經(jīng)理朱志珊告訴記者：“像購買男女服飾、童服、鐘表、玉器、化妝品、皮件箱包、鞋類、床上用品、燈飾等品類，我們?nèi)ツ昕鐚９裣�費(fèi)滿300送150，今年是滿300元送200元的電子促銷卡，相當(dāng)于6折，而且多買多送。”
    與此同時，萬千百貨也推出了流行服飾、鞋包等20現(xiàn)金當(dāng)80元花，40元現(xiàn)金當(dāng)160元花，阿迪達(dá)斯、耐克等9大品牌滿400元減200元現(xiàn)金等折扣。“這是我們?nèi)珖?0家萬千百貨首次聯(lián)手在端午節(jié)進(jìn)行的促銷活動，優(yōu)惠力度非常大。”廣州萬千百貨公關(guān)部主管黃靜儀表示。
    而中華百貨則干脆將父親節(jié)和端午節(jié)放在一起，從6月15日到24日一連10天進(jìn)行密集式促銷，流行商品滿100減50，折扣相當(dāng)吸引人。

    情感營銷不足
    與兒童節(jié)開展少兒模特和才藝比賽、父親節(jié)購物獲贈“最佳爸爸證書”、“童真折紙贈爸爸”等熱熱鬧鬧的情感營銷活動相比，廣州百貨端午節(jié)則顯得相對冷清，僅有少數(shù)百貨舉辦情感營銷活動，且局限于食品方面。
    廣百百貨今年就組織了端午粽戶外展銷，在端午粽展銷區(qū)搭建中國傳統(tǒng)特色棚架，并舉行包粽和猜粽比賽：美東百貨則舉辦端午粽子DIY親子大賽，點(diǎn)心師傅現(xiàn)場親身示范并為參賽者點(diǎn)評，參賽即獲精美禮品，優(yōu)勝家庭更可獲得豐富大獎。
    端午節(jié)情感營銷緣何受冷遇？中華百貨總經(jīng)理竇懷山表示，端午節(jié)本身就是端午祭，不同中秋、春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氣氛，端午節(jié)的節(jié)日印象和含義在現(xiàn)代人心中比較淡薄，大多都停留在吃粽子、劃龍舟，感情營銷無從下手。
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，普通商家的眼光還主要盯在吃上，其實(shí)端午節(jié)還有很多特色活動或禮品可以深入挖掘，比如舉辦古詩填詞游戲、端午楹聯(lián)征集等活動。挖掘端午節(jié)文化內(nèi)涵對消費(fèi)者進(jìn)行傳統(tǒng)文化教育，都是商家對節(jié)日內(nèi)涵的一種深度推廣，適度的市場運(yùn)作可以將傳統(tǒng)文化更好地發(fā)揚(yáng)光大，對拉動銷售也有很好的促進(jìn)作用。