本網(wǎng)訊 （第一商業(yè)網(wǎng)記者 吳婕秋8月10日廣州報(bào)道）作為廣州最早最成熟的地鐵商圈，烈士陵園匯集了中華廣場(chǎng)、流行前線、東川名店運(yùn)動(dòng)城、地王廣場(chǎng)、陵園西、新動(dòng)力數(shù)碼城等多個(gè)商城，成為本地年輕消費(fèi)者的必逛之地。
    在這一競(jìng)爭(zhēng)幾近殘酷的背景下，既要保證原有顧客群，又要增添新的吸引力，扎根多年的地王廣場(chǎng)索性來(lái)了一個(gè)徹頭徹尾的“大變身”，改動(dòng)線、換裝修、調(diào)品牌……“通過(guò)全面的經(jīng)營(yíng)調(diào)整，地王廣場(chǎng)更強(qiáng)化‘廣州潮人主場(chǎng)’的商場(chǎng)定位，面向更廣闊的消費(fèi)群體呈現(xiàn)不一樣的時(shí)尚魅力。”地王廣場(chǎng)招商總監(jiān)楊明熹如是說(shuō)。

    裝修潮：透出別樣青春活力
    “真的變了，和以前不同了！”一走進(jìn)地王廣場(chǎng)，消費(fèi)者JENNY驚喜地發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)環(huán)境更明亮，明黃、嫩綠、鮮紅等靚麗的青春色系映入眼簾， “而且公共空間多了很多休閑座凳，逛累了也可以好好休息一下。”
    “我們這次在裝修方面確實(shí)花費(fèi)了不少心思。2.3萬(wàn)平方米的商場(chǎng)全部重新吊頂、增強(qiáng)燈光強(qiáng)度，增加共享空間的空中布置，整個(gè)場(chǎng)的色彩更明快活潑、更富有視覺(jué)沖擊力。同時(shí)，我們把負(fù)一層的兩條動(dòng)線已合并為一條，原來(lái)的屈臣氏也搬到了負(fù)二層，整個(gè)空間看起來(lái)更大更明亮。”楊明熹向記者介紹。
    色彩斑斕的商戶招牌、個(gè)性迥異的店鋪設(shè)計(jì)、打扮入時(shí)的年輕店員以及隨處可見(jiàn)的地王廣場(chǎng)全新LOGO，場(chǎng)內(nèi)每一個(gè)細(xì)節(jié)都在不經(jīng)意間流露出潮流時(shí)尚的氣息。

    餐飲潮：比例增至15%
   “我們這次升級(jí)改造最大的目的，就是要拓寬消費(fèi)群體年齡層次。”楊明熹向記者表示：“以前來(lái)地王廣場(chǎng)消費(fèi)的以18—23歲的年輕人居多，現(xiàn)在我們希望吸引18—30歲的消費(fèi)者，所以我們選擇了餐飲作為突破口。”
    為此，地王廣場(chǎng)將原來(lái)負(fù)一層的IT數(shù)碼專區(qū)調(diào)整到負(fù)三層，全新打造由澳洲第一咖啡連鎖品牌“卡啡客”、滿記甜品、陳記茶餐廳、四季撈火鍋等特色品牌組成的餐飲專區(qū)。與此同時(shí)，彈丸滋地、橘果子、和楓燒、甜言物語(yǔ)等一大批年輕消費(fèi)者耳熟能詳?shù)妮p餐飲品牌也相繼進(jìn)駐其他樓層。
    “以前我們的餐飲比例不到5%，現(xiàn)在已經(jīng)上升至15%。” 楊明熹表示：“我們引進(jìn)的餐飲品牌都是這個(gè)商圈之前沒(méi)有的，這樣就能與周邊的商場(chǎng)餐飲形成差異化經(jīng)營(yíng)，有效吸聚大量客流。”

    品牌潮：堅(jiān)持本土原創(chuàng)特色
    與廣州大多數(shù)商場(chǎng)不同，“本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)潮牌”始終是地王廣場(chǎng)牢牢抓在手中的一張“王牌”。場(chǎng)內(nèi)不少特色品牌包括來(lái)自本土原創(chuàng)的HOLY MOLY 、FIVE-S、繽果動(dòng)漫、B-Lux等特色商家，以及來(lái)自與香港的Chapel、FULLTEAM、S135、Mastermind、Mr Lolliporter、Vince Park等個(gè)性型店，一直以來(lái)都深受城中潮人追捧。
    而在這次升級(jí)改造中，地王廣場(chǎng)將大多數(shù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)潮店集中到負(fù)三層，并主打店中店模式，在小百貨里開(kāi)大門店。像國(guó)內(nèi)知名潮店LEVVV的旗艦店代理潮牌多達(dá)幾十個(gè)，而且很多都是來(lái)自臺(tái)灣或國(guó)外的品牌，上貨商品數(shù)量會(huì)更齊全、款式更新更迅速，為顧客提供更多的選擇余地。
    楊明熹表示，本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)雖好，但未形成規(guī)模化發(fā)展，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低。地王廣場(chǎng)希望打造廣州首個(gè)原創(chuàng)潮牌的孵化平臺(tái)，幫助那些有設(shè)計(jì)潛質(zhì)、但認(rèn)知度和成熟度還欠火候的本土品牌盡快走向市場(chǎng)。

潮鋪林立

    營(yíng)銷潮：潮流活動(dòng)增進(jìn)互動(dòng)
    潮流商場(chǎng)多舉辦各種活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)人氣，推廣潮流文化。據(jù)了解，地王廣場(chǎng)從2004年開(kāi)始就經(jīng)常舉辦不同類型的潮流活動(dòng)，街舞、涂鴉、Bbox、滑板、動(dòng)漫展等，許多活動(dòng)都是在地王廣場(chǎng)的露天中庭舉行，便于消費(fèi)者參與其中。
    就在今年，地王廣場(chǎng)舉辦的鐘漢良、ELLA、唐禹哲等港臺(tái)明星、潮界紅人的見(jiàn)面會(huì)及唱片簽售會(huì)大受好評(píng)，大批粉絲將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擠得水泄不通，不斷的吶喊聲和尖叫聲讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛沸騰。而商場(chǎng)定期更換的原創(chuàng)設(shè)計(jì)公仔展也頻頻吸引來(lái)逛街的消費(fèi)者停下腳步，主動(dòng)與卡通人物拍照，無(wú)形中延長(zhǎng)顧客在商場(chǎng)的滯留時(shí)間，給商戶帶來(lái)更多商機(jī)。
    “我們不敢說(shuō)自己是廣州最好的地下潮流商場(chǎng)，但一定是最用心的一個(gè)。” 楊明熹透露：“經(jīng)過(guò)多年的積累，地王廣場(chǎng)的招商率已達(dá)到93%，官方微博粉絲數(shù)量已達(dá)到了2萬(wàn)，會(huì)員俱樂(lè)部和官方網(wǎng)站也將很快與大家見(jiàn)面，消費(fèi)者將享受到更多的驚喜與優(yōu)惠。”