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迪卡儂:2013年計劃在華新增25家門店

時間:2013-01-19來源:未知 作者:吳婕秋

 

迪卡儂廣州橋南門店

 

本網訊(第一商業網記者吳婕秋1月19日廣州報道)全球最大的體育用品零售商“迪卡儂”正在加速擴張中國市場。1月19日,迪卡儂正式入駐番禺荔園新天地,經營規模4000平方米,這也是其在廣州開設的第三家分店(廣州橋南商場)。
    迪卡儂華南區域經理謝德賢透露,截至到目前,迪卡儂在中國擁有56家門店,其中2012年新開門店數就達16家。而在2013年,迪卡儂計劃再開設25家門店,最終在2015年實現150家門店的愿景,而廣州門店將達到20家。

 

荔園地產集團副總裁曾嘉雄致辭


    相對于當前國內體育用品陷入高庫存、同質化的困境,迪卡儂用錯位的體驗定位來區別眾家,并找到了自己在中國的合適位置。
    迪卡儂一直以來倡導“大眾運動”,目標服務的顧客從6個月的嬰孩至80歲老人,產品所涉及的領域,適合從初學者至專業運動員的所有運動愛好者。
    迪卡儂各個系列運動區域都有寬敞的通道、醒目的提示牌,每個區域還設置產品試用場地。顧客可以隨意試用產品,或者在體驗區和運動場嘗試某項運動或產品。門店還定期策劃和組織“動態體驗”,運動愛好者可以根據他們的需求獲得專業運動裝備和建議。

 

迪卡儂華南區域經理謝德賢致辭


    由于倡導運動體驗消費,迪卡儂的門店通常需要比較大的體驗區和運動場所,也需要較大的停車場。
   “橋南商場的選址充分體現了迪卡儂的特點,即位于城市的未來商業發展區,緊鄰交通便利的要道。” 謝德賢表示,商場位于番禺交通主動脈番禺市橋西環路上,番禺橋南、沙灣,80%居民出行都會經過荔園新天地,交通網絡四通八達。“同時,商場配備的大型免費停車場,室外籃球場及健身設施,室內輪滑體驗區、戶外帳篷體驗區以及乒乓球體驗區也很符合我們的要求。”

 

開業儀式


    而支撐迪卡儂這一理念的實施,還得益于其運動全產業鏈的獨特商業模式。據悉,迪卡儂商場里所售的產品90%以上均為自有品牌產品,其設計、研發、品牌、生產、物流至終端銷售,全部由其母公司奧克西蘭集團運作,將成本控制到最合理。還原到零售終端,則是對顧客而言最具競爭優勢的商品價格。
    據了解,該店在去年12月22日試業首日就已受到消費者的熱烈追捧,銷售額以三倍的數字刷新華南區各店試業首日業績的最高記錄。

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