多位領導及嘉賓齊聚“第二屆中國品牌連鎖發展大會”開幕式。

    本網訊（第一商業網記者 文小蘭 10月30日深圳報道）昨日，第二屆中國品牌連鎖發展大會在深圳舉行了開幕式。多位專家、學者對中國品牌在新形勢下的發展趨勢，進行深入探討和分析，他們的觀點引起與會嘉賓的關注和熱議。

          深圳市零售商業行業協會執行會長花濤主持本屆開幕式。

    品牌是企業核心競爭能力標志
    大會主辦方中國品牌發展公益基金秘書長、深圳市零售商業行業協會執行會長花濤介紹，隨著移動互聯、電子商務、自媒體迅速發展，中國品牌正面臨前所未有的機遇和挑戰。本屆大會，邀請了國內外200多位著名品牌連鎖企業的董事長、總經理、專家、學者參加。大會舉行兩天，以論壇的形式，深入探討備受業界、學界關注的話題。其中29日下午討論的主題為“趨勢變化——品牌之應變”，30日上午的論壇主題圍繞“核心價值——品牌之堅守”來展開，同日下午舉行的最后一場研討主題是“模式變革——品牌之突破”。
    品牌是什么？全國政協副主席、中國工商聯名譽主席黃孟復指出，中國品牌正面臨經濟轉型的關鍵時刻。品牌是企業核心競爭能力的標志，是企業的名片。一個好的品牌，實際上它可以引領這個行業。希望中國的企業家能在創品牌的道路上積累經驗，經過五年、十年、二十年的努力，創造出一大批中國的名牌。

                       國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲做主題演講。

    國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲表示，從經濟發展和消費的變化上看，中國的經濟發展增長速度保持在7.5%-8%的水平，在全世界仍然是最好的，而2012年社會消費品零售總額已達到20萬億。其中不可小覷的是國內外的一些知名品牌，包括國外的奢侈品和國內的老字號，越來越多國人愿意花錢去消費和選購。

    獲得美譽度方可稱之為品牌
    何為奢侈品？首都經濟貿易大學中國品牌研究中心秘書長周云認為，奢侈品是指消費者對某件特定商品預期會給自己帶來的體驗價值，遠遠高于該商品具有的使用價值的一類特殊商品。中國有27730萬商標，有幾個是被人熟知的品牌呢？2011年央視在法國有一個調研，你知道哪些中國品牌？能說到2個以上的只有100個，而且說的最多的品牌就是CCTV。名牌只是一個過程，如把名牌等同于品牌，大多數消費者會不惜一切手段去獲取。真正的奢侈品品牌是什么？除了買到知名品牌的商品，下一步就要獲得認知度，之后是美譽度。當商品獲得美譽度時，其名牌商標才可以被稱之為品牌。

        首都經濟貿易大學中國品牌研究中心秘書長周云闡述何為奢侈品品牌？

    多位專家和學者的觀點引發一場熱議，有嘉賓認為，中國能被叫得出的品牌屈指可數，要創造自己的品牌，需要很長一段時間積累。怎樣創品牌？而不僅僅是在電視等媒體上打廣告，這個值得深思。也有嘉賓告訴記者，中國人好面子，所以喜歡奢侈品。就像周云老師所說，奢侈品的最核心價值就是美譽度。看看相關數據，去年中國人消費了全球25%的奢侈品，這說明他們對國內的品牌沒有信心。

    針對國外的奢侈品品牌及中國品牌，來自MC Design Studio Ltd公司創始人兼創意總監Manlio Carta表示，當GUCCL、LV、Burbery、Chanel等奢侈品品牌進入中國市場時，不可避免的與中國品牌一起競爭。一個突出的現象是，當中國時裝品牌提高了單品價格時，其本身品牌價值并沒有得到提升。與奢侈品品牌相比，就失去了競爭力。為什么奢侈品品牌會有競爭優勢？就GUCCL而言，它真正的發展僅有10多年時間，它的品牌形象如何樹立？經過調研發現，GUCCI的定位以高端為主——做最高端的奢侈品，它傳遞了一種貴族精神，這就是它的品牌價值。而再看LV、Burbery、Chanel等奢侈品不難看出，每一個品牌都有不同的內心，它們均傳遞出不同的精神世界。中國品牌可以借鑒這些經驗，創造屬于自己的品牌精神。

              MC Design Studio Ltd公司創始人兼創意總監Manlio Carta對奢侈品品牌有獨特見解。

    花濤表示，本屆大會與去年相比，呈現出幾方面的不同：首先，今年政府部門對大會更加重視和支持；其次，會議規模比去年更大，參會企業嘉賓級別更高。今年參會人數是去年的一倍以上，且其中企業副總經理及以上嘉賓占到了總人數的75%以上；第三，今年大會在每一場主題演講后，均有一個深度對話環節，通過這種臺上、臺下嘉賓最直接的思想碰撞，給參會企業更多啟迪；第四，從本屆大會開始，中國品牌發展公益基金將作為會議的主辦方，未來將匯聚更多國內外知名品牌和有關企業機構參與大會。
    據悉，本屆大會由中國品牌發展公益基金主辦，中國人權發展基金會、深圳市羅湖區人民政府特別支持，國家商務部流通發展司、深圳市經濟貿易和信息化委員會、北京大學社會責任研究所、國際品牌連鎖促進會大力支持，深圳市羅湖區經濟促進局、深圳市零售商業行業協會、深圳市連鎖經營協會、北京巖中源文化傳媒有限公司承辦。 

                                         在對話環節，嘉賓們對品牌的生存之本暢所欲言。